本文關(guān)鍵詞：甘肅煙草工業(yè)有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究　出處：《蘭州大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 甘肅煙草工業(yè)有限公司 市場(chǎng)定位 營(yíng)銷策略

【摘要】：甘肅煙草工業(yè)有限公司十幾年來(lái)保持了快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),成為西部產(chǎn)銷規(guī)模首屈一指的卷煙品牌,被列入全國(guó)性重點(diǎn)卷煙骨干品牌名錄。但公司當(dāng)前發(fā)展遇到了瓶頸,公司的定位模糊不清,不能突出地方特色。公司近幾年研發(fā)的幾個(gè)規(guī)格的卷煙產(chǎn)品,市場(chǎng)成功率不高,現(xiàn)有利潤(rùn)率較高的卷煙產(chǎn)品中間存在較大的價(jià)差,有較大市場(chǎng)空白存在。 如何對(duì)公司營(yíng)銷策略進(jìn)行調(diào)整,在新的競(jìng)爭(zhēng)格局下獲得優(yōu)勢(shì),不僅是企業(yè)如何更好更快發(fā)展的問(wèn)題,更是關(guān)系到“蘭州”卷煙品牌,關(guān)系到甘肅煙草工業(yè)有限公司生死存亡的大事。 本論文主要從外部環(huán)境分析入手,深入分析當(dāng)前產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局,對(duì)消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析,綜合運(yùn)用現(xiàn)代定位理論,重新劃分細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng),提出了公司新的市場(chǎng)定位,重點(diǎn)對(duì)公司現(xiàn)有營(yíng)銷策略進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計(jì)。 論文的研究結(jié)果對(duì)甘肅煙草工業(yè)有限公司應(yīng)對(duì)下一步所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有指導(dǎo)意義。
[Abstract]:Gansu Tobacco Industry Co., Ltd. has maintained a rapid growth trend over the past decade, the scale of production and sales of cigarette brand become premier, was included in the national key cigarette brand list. However, the backbone of the development has encountered a bottleneck, the company's positioning vague, not prominent local characteristics. Several types of cigarette products in recent years research and development company. The market success rate is not high, the higher profit margins of cigarette products between large spread, there is a large gap in the market.
How to adjust the company's marketing strategy and gain advantage under the new competition pattern is not only the problem of how to develop better and faster, but also related to the "Lanzhou cigarette brand", which is related to the survival and death of Gansu Tobacco Industry Co., Ltd.
This paper mainly from the external environment analysis, in-depth analysis of the current situation of industry competition, consumers and competitors analysis theory, the integrated use of modern positioning, re division of market segments and select the target market, market positioning, put forward new focus, to optimize the company's existing marketing strategy.
The results of the paper are of guiding significance for Gansu Tobacco Industry Co., Ltd. to cope with the market competition in the next step.

【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F426.8;F274

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本文編號(hào)：1363200