本文關鍵詞：甘肅煙草工業(yè)有限公司市場營銷策略研究　出處：《蘭州大學》2014年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關文章： 甘肅煙草工業(yè)有限公司 市場定位 營銷策略

【摘要】：甘肅煙草工業(yè)有限公司十幾年來保持了快速增長的態(tài)勢,成為西部產銷規(guī)模首屈一指的卷煙品牌,被列入全國性重點卷煙骨干品牌名錄。但公司當前發(fā)展遇到了瓶頸,公司的定位模糊不清,不能突出地方特色。公司近幾年研發(fā)的幾個規(guī)格的卷煙產品,市場成功率不高,現(xiàn)有利潤率較高的卷煙產品中間存在較大的價差,有較大市場空白存在。 如何對公司營銷策略進行調整,在新的競爭格局下獲得優(yōu)勢,不僅是企業(yè)如何更好更快發(fā)展的問題,更是關系到“蘭州”卷煙品牌,關系到甘肅煙草工業(yè)有限公司生死存亡的大事。 本論文主要從外部環(huán)境分析入手,深入分析當前產業(yè)競爭格局,對消費者和競爭對手進行分析,綜合運用現(xiàn)代定位理論,重新劃分細分市場和選擇目標市場,提出了公司新的市場定位,重點對公司現(xiàn)有營銷策略進行了優(yōu)化設計。 論文的研究結果對甘肅煙草工業(yè)有限公司應對下一步所面臨的市場競爭具有指導意義。
[Abstract]:Gansu Tobacco Industry Co., Ltd. has maintained a rapid growth trend over the past decade, the scale of production and sales of cigarette brand become premier, was included in the national key cigarette brand list. However, the backbone of the development has encountered a bottleneck, the company's positioning vague, not prominent local characteristics. Several types of cigarette products in recent years research and development company. The market success rate is not high, the higher profit margins of cigarette products between large spread, there is a large gap in the market.
How to adjust the company's marketing strategy and gain advantage under the new competition pattern is not only the problem of how to develop better and faster, but also related to the "Lanzhou cigarette brand", which is related to the survival and death of Gansu Tobacco Industry Co., Ltd.
This paper mainly from the external environment analysis, in-depth analysis of the current situation of industry competition, consumers and competitors analysis theory, the integrated use of modern positioning, re division of market segments and select the target market, market positioning, put forward new focus, to optimize the company's existing marketing strategy.
The results of the paper are of guiding significance for Gansu Tobacco Industry Co., Ltd. to cope with the market competition in the next step.

【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F426.8;F274

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