本文關(guān)鍵詞：青島啤酒的品牌戰(zhàn)略研究　出處：《山東理工大學(xué)》2014年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境在不斷的變化,各行各業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激勵(lì),如何提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,使企業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位,已經(jīng)成為了我國(guó)企業(yè)需要慎重解決的戰(zhàn)略性問(wèn)題,對(duì)于生產(chǎn)快速消費(fèi)品啤酒的生產(chǎn)企業(yè)更是需要認(rèn)真研究這個(gè)問(wèn)題,并且制定相應(yīng)的有效的對(duì)策。目前,國(guó)內(nèi)的啤酒行業(yè)正朝著大規(guī)模、集團(tuán)化的方向發(fā)展,啤酒品牌的影響力顯得越發(fā)重要,啤酒品牌的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)成為各大啤酒生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,是保障企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的重要核心戰(zhàn)略。青島啤酒在中國(guó)啤酒行業(yè)名列前茅,有著上百年的歷史,是值得國(guó)民驕傲的著名民族品牌。青島啤酒如何能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展,是青島啤酒品牌運(yùn)營(yíng)部門(mén)所有員工需要認(rèn)真面對(duì)、并解決的問(wèn)題。本論文的研究基于企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略管理的理論,充分調(diào)查、分析了國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展方向,以青島啤酒這個(gè)公司作為研究案例,充分研究了青島啤酒在不同的歷史發(fā)展階段,遇到的不同挑戰(zhàn)和困難,所制定的相應(yīng)應(yīng)對(duì)策略和效果；同時(shí),本文還研究青島啤酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略,品牌發(fā)展戰(zhàn)略使得青島啤酒久經(jīng)沙場(chǎng),在國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)一直占據(jù)著優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位和良好的品牌信譽(yù)。本文首先通過(guò)對(duì)啤酒行業(yè)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析啤酒品牌研究背景,論述了啤酒品牌理論與實(shí)踐研究意義,以及國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)者的在品牌戰(zhàn)略研究現(xiàn)狀；其次,以品牌戰(zhàn)略理論、品牌的生命周期理論、品牌個(gè)性理論和品牌定位理論、PEST分析理論、邁克爾·波特。五力。模型、 STP理論等作為本文的研究基礎(chǔ)和理論指導(dǎo)；再次,通過(guò)對(duì)世界及國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)內(nèi)外啤酒品牌競(jìng)爭(zhēng)分析,掌握外部環(huán)境分析啤酒品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況,并研究品牌對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣與購(gòu)買(mǎi)決策的影響；之后在青島啤酒品牌內(nèi)外部環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,對(duì)青島啤酒品牌進(jìn)行SWOT分析,確立青島啤酒品牌戰(zhàn)略要從定位、品牌組合、品牌識(shí)別等方面進(jìn)行修正,并加強(qiáng)青島啤酒品牌傳播提升和品牌文化塑造；最后,通過(guò)品牌組織體系建設(shè)、品牌人員及團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)、品牌制度完善、財(cái)政供給的等保障措施,確保青島啤酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。本論文對(duì)青島啤酒的品牌發(fā)展戰(zhàn)略的研究,不光希望對(duì)青島啤酒品牌的發(fā)展起到一定的幫助,同時(shí)還希望為同類(lèi)快速消費(fèi)品生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)起到一定的可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
【學(xué)位授予單位】：山東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

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