發(fā)布時間：2017-12-25 12:38

  本文關鍵詞：青島啤酒的品牌戰(zhàn)略研究　出處：《山東理工大學》2014年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關文章： 青島啤酒 品牌戰(zhàn)略 品牌定位

【摘要】：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,國內(nèi)的經(jīng)濟環(huán)境在不斷的變化,各行各業(yè)的市場競爭也越發(fā)激勵,如何提升企業(yè)核心競爭力,使企業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢地位,已經(jīng)成為了我國企業(yè)需要慎重解決的戰(zhàn)略性問題,對于生產(chǎn)快速消費品啤酒的生產(chǎn)企業(yè)更是需要認真研究這個問題,并且制定相應的有效的對策。目前,國內(nèi)的啤酒行業(yè)正朝著大規(guī)模、集團化的方向發(fā)展,啤酒品牌的影響力顯得越發(fā)重要,啤酒品牌的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)成為各大啤酒生產(chǎn)銷售企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,是保障企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的重要核心戰(zhàn)略。青島啤酒在中國啤酒行業(yè)名列前茅,有著上百年的歷史,是值得國民驕傲的著名民族品牌。青島啤酒如何能在激烈的市場競爭中保持企業(yè)的競爭優(yōu)勢,并實現(xiàn)企業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展,是青島啤酒品牌運營部門所有員工需要認真面對、并解決的問題。本論文的研究基于企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略管理的理論,充分調(diào)查、分析了國內(nèi)啤酒行業(yè)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展方向,以青島啤酒這個公司作為研究案例,充分研究了青島啤酒在不同的歷史發(fā)展階段,遇到的不同挑戰(zhàn)和困難,所制定的相應應對策略和效果；同時,本文還研究青島啤酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略,品牌發(fā)展戰(zhàn)略使得青島啤酒久經(jīng)沙場,在國內(nèi)啤酒行業(yè)一直占據(jù)著優(yōu)勢競爭地位和良好的品牌信譽。本文首先通過對啤酒行業(yè)發(fā)展與競爭環(huán)境分析啤酒品牌研究背景,論述了啤酒品牌理論與實踐研究意義,以及國內(nèi)外相關學者的在品牌戰(zhàn)略研究現(xiàn)狀；其次,以品牌戰(zhàn)略理論、品牌的生命周期理論、品牌個性理論和品牌定位理論、PEST分析理論、邁克爾·波特。五力。模型、 STP理論等作為本文的研究基礎和理論指導；再次,通過對世界及國內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢和國內(nèi)外啤酒品牌競爭分析,掌握外部環(huán)境分析啤酒品牌競爭狀況,并研究品牌對消費者消費習慣與購買決策的影響；之后在青島啤酒品牌內(nèi)外部環(huán)境分析的基礎上,對青島啤酒品牌進行SWOT分析,確立青島啤酒品牌戰(zhàn)略要從定位、品牌組合、品牌識別等方面進行修正,并加強青島啤酒品牌傳播提升和品牌文化塑造；最后,通過品牌組織體系建設、品牌人員及團隊開發(fā)、品牌制度完善、財政供給的等保障措施,確保青島啤酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略的實施。本論文對青島啤酒的品牌發(fā)展戰(zhàn)略的研究,不光希望對青島啤酒品牌的發(fā)展起到一定的幫助,同時還希望為同類快速消費品生產(chǎn)銷售企業(yè)起到一定的可借鑒的經(jīng)驗。
【學位授予單位】：山東理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F273.2;F426.82

【參考文獻】

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本文編號：1332881