發(fā)布時間：2017-12-25 01:13

  本文關(guān)鍵詞：邢臺市中小機(jī)械制造類企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷影響因素指標(biāo)體系研究　出處：《河北工業(yè)大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)營銷 邢臺市中小企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營銷影響因素 指標(biāo)體系

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，使得越來越多傳統(tǒng)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)，，在過去的10年，很多企業(yè)借助電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷，使得企業(yè)有了飛速發(fā)展；這些企業(yè)既有自己的傳統(tǒng)線下營銷渠道，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造了銷售的藍(lán)海，為企業(yè)提供更多的商業(yè)機(jī)會，輔助產(chǎn)品銷售產(chǎn)品或直接提供在線訂購產(chǎn)品或服務(wù)。對于邢臺市機(jī)械制造類中小企業(yè)來說，銷售疲軟，資金短缺，特別是近幾年，金融危機(jī)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營銷的不僅可以提高銷售業(yè)績，還降低了降低企業(yè)的經(jīng)營成本：比如采購、廣告宣傳費(fèi)用，或者是的資金的投入產(chǎn)品更有效率。 本論文在回顧網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷、軟營銷、整合營銷以及網(wǎng)絡(luò)營銷功能等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，分析了網(wǎng)絡(luò)營銷國內(nèi)外研究狀況，結(jié)合邢臺市機(jī)械制造類中小企業(yè)，通過運(yùn)用AHP層次分析模型，采用理論和訪談研究相結(jié)合的方法，建立邢臺市機(jī)械制造類中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果因素指標(biāo)，然后通過專家咨詢法，對初始指標(biāo)進(jìn)行內(nèi)容效度檢驗(yàn)，形成初始指標(biāo)體系：包括目標(biāo)層，5個準(zhǔn)則層，21個具體指標(biāo)層。最后在問卷調(diào)查基礎(chǔ)上，通過SPSS，AMOS軟件分析相關(guān)數(shù)據(jù)，建立最終網(wǎng)絡(luò)營銷影響因素指標(biāo)體系。 本研究的主要創(chuàng)新在于根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷的功能，結(jié)合傳統(tǒng)的大型企業(yè)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，構(gòu)建邢臺市機(jī)械制造類中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷效果影響因素指標(biāo)體系，期望為本地企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略實(shí)施中網(wǎng)絡(luò)營銷定位，網(wǎng)絡(luò)宣傳和推廣、網(wǎng)絡(luò)銷售等問題提共參考依據(jù)，力圖為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)中應(yīng)用，提供一定借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：河北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.4;F274

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本文編號：1330738