本文關(guān)鍵詞：大連惠中家具公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究　出處：《大連理工大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 家具市場(chǎng) 大連惠中家具公司 營(yíng)銷策略

【摘要】：我國(guó)家具行業(yè)的整體實(shí)力和規(guī)模伴隨著近十幾年我國(guó)人民生活水平的不斷提高以及我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展也在不斷壯大。不管在外貿(mào)市場(chǎng)還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售,中國(guó)家具行業(yè)都表現(xiàn)優(yōu)秀,為整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展做出了巨大的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)和提供了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的勞動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)。在我國(guó)的工業(yè)大類中,家具制造業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)有著巨大市場(chǎng)容量和較快發(fā)展速度的行業(yè),且我國(guó)家具行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭很猛。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì),由此所帶來(lái)的企業(yè)辦公家具需求以及酒店家具需求也將保持一定的增長(zhǎng)規(guī)模,再加上高校擴(kuò)招和基礎(chǔ)教育的進(jìn)一步推進(jìn),中國(guó)家具的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿υ谖磥?lái)是很巨大的,存在著巨大的成長(zhǎng)空間供中國(guó)家具行業(yè)進(jìn)行成長(zhǎng)。但是目前中國(guó)家具行業(yè)還有很多的問(wèn)題亟待解決,首先,同一個(gè)渠道與市場(chǎng)中存在眾多良莠不齊、大大小小的家具企業(yè),這些企業(yè)大多生產(chǎn)的家具產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重,存在產(chǎn)能過(guò)剩；其次,每一個(gè)家具企業(yè)都面臨著家具產(chǎn)品成本、品質(zhì)與管理的挑戰(zhàn)；再次,整個(gè)家具市場(chǎng)處于市場(chǎng)主導(dǎo)地位的第一品牌寥寥無(wú)幾,家具行業(yè)發(fā)展還存在很多不規(guī)范的地方�？傊�,整個(gè)家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)淘汰機(jī)制還需要大刀闊斧的進(jìn)行革新,整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與升級(jí)任重道遠(yuǎn)。 本文以大連惠中家具公司為研究對(duì)象,大連惠中家具公司位于以沈陽(yáng)為中心的東北市場(chǎng)。作為一家新成立的公司,大連惠中家具公司具有很多的發(fā)展可能性。本文研究的目的在于探尋大連惠中家具公司在未來(lái)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)選擇的市場(chǎng)策略和實(shí)施的具體性措施,為包括大連惠中家具公司在內(nèi)的家具企業(yè)成為中國(guó)辦公家具行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)主導(dǎo)品牌的成長(zhǎng)之路提供一些具體的建設(shè)性的建議。 全文由四個(gè)部分構(gòu)成,第一部分是緒論,詳細(xì)的闡述了本文研究的背景、研究目的和意義,并提出了本文的研究的思路、研究?jī)?nèi)容與所用研究方法,還勾勒出了本文的研究技術(shù)路線,并闡述了相關(guān)理論；第二部分是對(duì)大連惠中家具公司外部環(huán)境的分析,從宏觀、行業(yè)兩個(gè)角度進(jìn)行闡述,總結(jié)了其面臨的機(jī)遇與威脅；第三部分是對(duì)大連惠中家具公司內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析,從公司文化、公司產(chǎn)品概況、公司組織架構(gòu)、公司人才結(jié)構(gòu)以及公司價(jià)值鏈等幾個(gè)方面詳細(xì)闡述大連惠中家具公司面臨的內(nèi)部環(huán)境；第四部分通過(guò)SWOT分析以及STP分析,進(jìn)而給出大連惠中家具公司應(yīng)采取的營(yíng)銷組合策略以及相應(yīng)的保障措施。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F426.88;F274

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 程寶棟;田園;;中國(guó)木質(zhì)家具出口依賴性分析[J];國(guó)際商務(wù)(對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào));2012年01期

2 秦亮;代家麗;;家具行業(yè)營(yíng)銷渠道的現(xiàn)狀及其對(duì)策分析[J];經(jīng)營(yíng)管理者;2011年01期

3 殷江濱;李郇;;中國(guó)人口流動(dòng)與城鎮(zhèn)化進(jìn)程的回顧與展望[J];城市問(wèn)題;2012年12期

4 呂曉明;;論促銷對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性[J];管理觀察;2013年13期

5 韓峰;陽(yáng)立高;;內(nèi)外市場(chǎng)需求、產(chǎn)品多樣化與勞動(dòng)生產(chǎn)率——基于中國(guó)城市面板數(shù)據(jù)的實(shí)證分析[J];財(cái)經(jīng)研究;2014年01期

6 聶佳佳;熊中楷;;廣告影響需求下的新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)性動(dòng)態(tài)定價(jià)策略[J];華東經(jīng)濟(jì)管理;2009年07期

7 李靜;;淺議新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2011年15期

8 劉海波;張傳平;;價(jià)值鏈定量分析與企業(yè)價(jià)值提升[J];基建優(yōu)化;2007年06期

9 許美琪;;我國(guó)家具業(yè)的“范式轉(zhuǎn)變”[J];家具;2013年03期

10 熊先青;吳智慧;;大規(guī)模定制家具的發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)用技術(shù)[J];南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2013年04期

，

本文編號(hào)：1326636