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  本文關(guān)鍵詞：“碎片化”背景下提升國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌價(jià)值研究　出處：《西安石油大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2015年06期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 碎片化 智能手機(jī) 品牌價(jià)值 策略 競(jìng)爭(zhēng)力

【摘要】：通過(guò)解析信息時(shí)代"碎片化"的現(xiàn)狀,對(duì)比分析國(guó)內(nèi)外智能手機(jī)品牌,具體針對(duì)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌現(xiàn)狀及其存在的問(wèn)題展開深度研究。在此基礎(chǔ)上,提出國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌在"碎片化"背景下,運(yùn)用差異化定位策略、體驗(yàn)互動(dòng)營(yíng)銷策略以及線上線下整合營(yíng)銷傳播策略,實(shí)現(xiàn)品牌的全面深度傳播。最后總結(jié)了提高國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值的三種方式:優(yōu)化產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù),為品牌注入更多內(nèi)涵以及加強(qiáng)品牌管理體系建設(shè)。
【作者單位】： 西安石油大學(xué)人文學(xué)院;
【基金】：陜西省社科界2013年度重大理論與現(xiàn)實(shí)問(wèn)題研究項(xiàng)目(2013C123) 陜西省社科界2015年度重大理論與現(xiàn)實(shí)問(wèn)題研究項(xiàng)目(2015Z095)
【分類號(hào)】：F426.63;F273.2
【正文快照】： 1信息時(shí)代“碎片化”現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,海量的信息為人們提供寬廣視野的同時(shí),也增加了人們篩選信息時(shí)的困惑,客觀上降低了人們辨別信息的能力,造成信息“碎片化”現(xiàn)象。這種“碎片化”無(wú)時(shí)無(wú)刻都在影響消費(fèi)者的行為和對(duì)品牌傳播的記憶度,它滲透到人們生活空間的方方面面,導(dǎo)致“

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1326060