本文關(guān)鍵詞：微電影廣告的品牌符號建構(gòu)——以益達(dá)《酸甜苦辣》微電影廣告系列為例

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【摘要】：正微電影廣告是一種新興的廣告形式,是廣告主為宣傳特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的微型故事短片廣告,以網(wǎng)絡(luò)媒介為主要投放平臺。它采用電影的創(chuàng)作及表現(xiàn)手法,以廣告主要傳達(dá)的信息為核心要素,通過產(chǎn)品或品牌的文化內(nèi)涵、氣質(zhì)特征來構(gòu)思整個劇本,將產(chǎn)品、包裝、品牌形象等廣告信息巧妙地融入到微電影的故事情節(jié)中,在故事情節(jié)中體現(xiàn)其特質(zhì)。所以,可以說微電影廣告是在廣告的外殼中加入了影視元素,其本質(zhì)依舊是具有商業(yè)性以營銷為目的的廣告。益達(dá)是1984年
【作者單位】： 陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【分類號】：F416.82;F713.8
【正文快照】： 微電影廣告是一種新興的廣告形式,是廣告主為宣傳特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的微型故事短片廣告,以網(wǎng)絡(luò)媒介為主要投放平臺。它采用電影的創(chuàng)作及表現(xiàn)手法,以廣告主要傳達(dá)的信息為核心要素,通過產(chǎn)品或品牌的文化內(nèi)涵、氣質(zhì)特征來構(gòu)思整個劇本,將產(chǎn)品、包裝、品牌形象等廣告信息巧

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5 任，

本文編號：1223807