B2C跨境電子商務的蓬勃發(fā)展催生了以消費者為中心的商業(yè)運行理念。這種理念是基于消費者基數(shù)龐大而又廣泛普遍的網(wǎng)上搜索行為而誕生的。新型商業(yè)運作模式打破了傳統(tǒng)商務模式下的搜尋理論,在跨境電子商務平臺中,這種運作模式背后的機理兼具理論研究價值和現(xiàn)實意義。本文研究了基于消費者搜索行為的中國跨境電商出口價格影響因素,分別從平臺賣家、消費者和平臺自身行為出發(fā),探索了其對跨境電商出口價格的影響機制。本文對消費者搜尋行為與中國跨境電商出口價格之間的關系進行了理論機制揭示,并提供了來自平臺買賣雙方的證據(jù)。本文最終結論為:第一,在跨境電子商務平臺中,信息展示成本顯著提升了跨境電商出口價格;第二,在跨境電子商務平臺中,產(chǎn)品瀏覽量顯著降低了跨境電商出口價格;第三,在跨境電子商務平臺促銷周期內(nèi),信息展示成本顯著降低,產(chǎn)品瀏覽量顯著提升,總體作用機制上,平臺促銷顯著降低了跨境電商出口價格;第四,借助大數(shù)據(jù)分析選擇最優(yōu)產(chǎn)品推廣的營銷組合,賣家的產(chǎn)品信息展示更為有效。本文基于賣家、消費者、平臺三方視角,建構了經(jīng)濟學意義的供方實證模型與管理學意義的需方實證框架,并將二者協(xié)同,對同一命題進行解釋,完成了對海外消費者的外在行...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究內(nèi)容與方法
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究框架
    1.4 可能的創(chuàng)新與不足
        1.4.1 可能的創(chuàng)新
        1.4.2 不足之處
2 文獻綜述
    2.1 有關廠商定價的研究
    2.2 有關消費者行為的研究
    2.3 有關賣家決策的研究
    2.4 有關跨境電商的研究
    2.5 本章小結
3 基于消費者搜索行為的中國跨境電商出口價格:一個理論分析框架
    3.1 模型設定
    3.2 均衡分析
    3.3 理論命題
    3.4 本章小結
4 基于消費者搜索行為的中國跨境電商出口價格:來自賣家決策的證據(jù)
    4.1 模型設定與數(shù)據(jù)來源
        4.1.1 模型設定
        4.1.2 數(shù)據(jù)來源
    4.2 實證檢驗及結果分析
        4.2.1 回歸分析
        4.2.2 穩(wěn)健性檢驗
    4.3 商業(yè)模式與事實證據(jù)
        4.3.1 商業(yè)模式
        4.3.2 事實證據(jù)
    4.4 本章小結
5 基于消費者搜索行為的中國跨境電商出口價格:來自消費者感知的證據(jù)
    5.1 概念模型
    5.2 問卷設計與樣本描述
    5.3 描述性統(tǒng)計與相關性分析
    5.4 信度分析與效度分析
        5.4.1 信度分析
        5.4.2 效度分析
    5.5 假設檢驗分析
    5.6 本章小結
6 研究結論與對策建議
    6.1 研究結論
    6.2 對策建議
參考文獻
附錄



本文編號：4030116