B2C跨境電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展催生了以消費者為中心的商業(yè)運行理念。這種理念是基于消費者基數(shù)龐大而又廣泛普遍的網(wǎng)上搜索行為而誕生的。新型商業(yè)運作模式打破了傳統(tǒng)商務(wù)模式下的搜尋理論,在跨境電子商務(wù)平臺中,這種運作模式背后的機(jī)理兼具理論研究價值和現(xiàn)實意義。本文研究了基于消費者搜索行為的中國跨境電商出口價格影響因素,分別從平臺賣家、消費者和平臺自身行為出發(fā),探索了其對跨境電商出口價格的影響機(jī)制。本文對消費者搜尋行為與中國跨境電商出口價格之間的關(guān)系進(jìn)行了理論機(jī)制揭示,并提供了來自平臺買賣雙方的證據(jù)。本文最終結(jié)論為:第一,在跨境電子商務(wù)平臺中,信息展示成本顯著提升了跨境電商出口價格;第二,在跨境電子商務(wù)平臺中,產(chǎn)品瀏覽量顯著降低了跨境電商出口價格;第三,在跨境電子商務(wù)平臺促銷周期內(nèi),信息展示成本顯著降低,產(chǎn)品瀏覽量顯著提升,總體作用機(jī)制上,平臺促銷顯著降低了跨境電商出口價格;第四,借助大數(shù)據(jù)分析選擇最優(yōu)產(chǎn)品推廣的營銷組合,賣家的產(chǎn)品信息展示更為有效。本文基于賣家、消費者、平臺三方視角,建構(gòu)了經(jīng)濟(jì)學(xué)意義的供方實證模型與管理學(xué)意義的需方實證框架,并將二者協(xié)同,對同一命題進(jìn)行解釋,完成了對海外消費者的外在行...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究內(nèi)容與方法
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究框架
    1.4 可能的創(chuàng)新與不足
        1.4.1 可能的創(chuàng)新
        1.4.2 不足之處
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 有關(guān)廠商定價的研究
    2.2 有關(guān)消費者行為的研究
    2.3 有關(guān)賣家決策的研究
    2.4 有關(guān)跨境電商的研究
    2.5 本章小結(jié)
3 基于消費者搜索行為的中國跨境電商出口價格:一個理論分析框架
    3.1 模型設(shè)定
    3.2 均衡分析
    3.3 理論命題
    3.4 本章小結(jié)
4 基于消費者搜索行為的中國跨境電商出口價格:來自賣家決策的證據(jù)
    4.1 模型設(shè)定與數(shù)據(jù)來源
        4.1.1 模型設(shè)定
        4.1.2 數(shù)據(jù)來源
    4.2 實證檢驗及結(jié)果分析
        4.2.1 回歸分析
        4.2.2 穩(wěn)健性檢驗
    4.3 商業(yè)模式與事實證據(jù)
        4.3.1 商業(yè)模式
        4.3.2 事實證據(jù)
    4.4 本章小結(jié)
5 基于消費者搜索行為的中國跨境電商出口價格:來自消費者感知的證據(jù)
    5.1 概念模型
    5.2 問卷設(shè)計與樣本描述
    5.3 描述性統(tǒng)計與相關(guān)性分析
    5.4 信度分析與效度分析
        5.4.1 信度分析
        5.4.2 效度分析
    5.5 假設(shè)檢驗分析
    5.6 本章小結(jié)
6 研究結(jié)論與對策建議
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 對策建議
參考文獻(xiàn)
附錄



本文編號：4030116