發(fā)布時間：2020-04-25 03:01

【摘要】：在4G、5G技術(shù)快速發(fā)展以及移動互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及的背景下,傳統(tǒng)的以彩信、彩鈴為主要業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)電信增值業(yè)務(wù)受到了巨大沖擊,并且部分增值業(yè)務(wù)服務(wù)企業(yè)通過各種違反市場規(guī)則的手段來發(fā)展客戶的亂象頻發(fā),信息產(chǎn)業(yè)部加強(qiáng)了對電信增值業(yè)務(wù)市場的整治。在市場快速發(fā)展的大環(huán)境下,傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的內(nèi)容以及模式根本無法適應(yīng)新時代的要求。遏制市場份額下滑趨勢,向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,是傳統(tǒng)電信增值服務(wù)業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)面臨的當(dāng)務(wù)之急。凌宇飛星是云南省內(nèi)一家新三板掛牌的中小型電信增值服務(wù)企業(yè),公司的傳統(tǒng)電信增值業(yè)務(wù)以用戶需求為導(dǎo)向,從多角度構(gòu)建了豐富、多元的業(yè)務(wù)體系,主要包括彩鈴、短信彩票、手機(jī)報(bào)及有獎讀報(bào)等五種服務(wù)。自2015年起,企業(yè)開始收購、自主研發(fā)運(yùn)營工具等操作,切入電子商務(wù)服務(wù)業(yè),為客戶提供個性化的服務(wù),由傳統(tǒng)電信增值業(yè)務(wù)向電子商務(wù)服務(wù)為代表的新型SP轉(zhuǎn)型。美國哈佛大學(xué)佩普、希利和伯納德共同提出可用于財(cái)務(wù)分析的框架結(jié)構(gòu),指出,財(cái)務(wù)分析應(yīng)上升到一定高度,不應(yīng)只局限在分析報(bào)表上,更多的要立足戰(zhàn)略層面為企業(yè)明確未來發(fā)展方向。該框架結(jié)構(gòu)具體包含四部分內(nèi)容,分別是戰(zhàn)略、會計(jì)、財(cái)務(wù)以及企業(yè)前景。該框架的分析視角從財(cái)務(wù)角度上升到企業(yè)的整體戰(zhàn)略高度,并且將企業(yè)所處的外部環(huán)境與企業(yè)的內(nèi)部條件結(jié)合起來,因此,與傳統(tǒng)分析手段相比,哈佛分析框架的分析結(jié)果更具有戰(zhàn)略性和客觀性,在企業(yè)的戰(zhàn)略決策中更具實(shí)用性。本文選取凌宇飛星作為研究對象,經(jīng)過對該公司長達(dá)兩年的追蹤調(diào)研,以該公司的財(cái)務(wù)報(bào)表、調(diào)研數(shù)據(jù)、座談記錄等相關(guān)資料為分析依據(jù),并通過上述提到的框架結(jié)構(gòu)對企業(yè)財(cái)務(wù)展開詳細(xì)深入的分析。戰(zhàn)略分析部分,通過內(nèi)部調(diào)查,對凌宇飛星的業(yè)務(wù)情況、經(jīng)營情況進(jìn)行全面深入的了解和分析。同時從內(nèi)外部綜合分析企業(yè)財(cái)務(wù)現(xiàn)狀,全面深入分析了凌宇飛星在電信增值服務(wù)商原有商業(yè)模式受到多種挑戰(zhàn),盈利空間急劇壓縮的環(huán)境背景下的現(xiàn)行競爭戰(zhàn)略;會計(jì)部分,對凌宇飛星的收入、成本、應(yīng)收賬款三個會計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)凌宇飛星相對客戶、供應(yīng)商的議價(jià)能力均處于劣勢,人工成本高、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)速度慢;財(cái)務(wù)部分,具體分析圍繞企業(yè)具備的盈利能力、償債能力、營運(yùn)能力及發(fā)展能力四個方面,對凌宇飛星的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行分析,認(rèn)為凌宇飛星的發(fā)展勢頭和財(cái)務(wù)狀況良好,但是存在資本結(jié)構(gòu)不合理、資產(chǎn)使用效率低等問題;前景分析部分,本文依據(jù)戰(zhàn)略、會計(jì)、財(cái)務(wù)所得的分析結(jié)果,對凌宇飛星在現(xiàn)有競爭戰(zhàn)略和財(cái)務(wù)管理?xiàng)l件下的發(fā)展前景作出預(yù)測。之后,本文利用哈佛分析框架的結(jié)果,對凌宇飛星如何在現(xiàn)有的內(nèi)外部環(huán)境下制定并實(shí)施符合實(shí)際的發(fā)展戰(zhàn)略提出建議:戰(zhàn)略制定方面,應(yīng)充分發(fā)揮該公司在原有業(yè)務(wù)領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)及客戶資源優(yōu)勢,結(jié)合代理運(yùn)營服務(wù)的SP進(jìn)一步為政企客戶提供科學(xué)合理的解決方案,加快企業(yè)轉(zhuǎn)型,提高市場競爭力,從而在市場競爭中取得競爭優(yōu)勢;戰(zhàn)略實(shí)施方面,結(jié)合企業(yè)實(shí)際現(xiàn)狀,指明未來轉(zhuǎn)型的方向,并有針對性地制定具體的實(shí)施步驟,即通過智力資本融資、合理利用財(cái)務(wù)杠桿等措施鞏固基礎(chǔ)業(yè)務(wù)、拓展新業(yè)務(wù)。
【學(xué)位授予單位】：云南財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F626;F272

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本文編號：2639718