本文關(guān)鍵詞：產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)集約化作用機(jī)理研究

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【摘要】：目前,產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)的理論研究仍停留在企業(yè)品牌下形成的產(chǎn)品品牌簇群層面,不能清晰地揭示其對(duì)文化產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用。產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)的主導(dǎo)性、交叉性和動(dòng)態(tài)性特征,以及所形成的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、顧客價(jià)值鏈和利益相關(guān)體關(guān)系鏈,是文化產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)資源的形成源域,對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)起到自發(fā)性的市場(chǎng)凝聚作用。通過建立產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系管理機(jī)制,優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的品牌資源,規(guī)范相聯(lián)企業(yè)和組織機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)行為,可實(shí)現(xiàn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)作用。
【作者單位】： 吉林大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 產(chǎn)品品牌 品牌網(wǎng)絡(luò) 文化產(chǎn)品 文化產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)集約化
【基金】：國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的文化消費(fèi)問題研究”(12AZD021)的階段性研究成果
【分類號(hào)】：G124
【正文快照】： 我國的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了規(guī)模化、集約化和專業(yè)化的發(fā)展階段。文化產(chǎn)業(yè)集約化要求以社會(huì)福利最大化為目標(biāo),產(chǎn)業(yè)內(nèi)組織結(jié)構(gòu)高度集中,大、中、小企業(yè)共生,對(duì)文化資源實(shí)行優(yōu)化配置、合理有效利用的可持續(xù)發(fā)展。因此,選擇一定的方式集聚文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的資源和組織機(jī)構(gòu),運(yùn)用科學(xué)的技

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