本文關(guān)鍵詞：清真產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：世界上各個(gè)國(guó)家都存在清真食品的消費(fèi)者,全球的清真消費(fèi)者數(shù)量達(dá)到了20億,通過(guò)該數(shù)據(jù)可以看出清真市場(chǎng)前景十分廣泛。清真產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)于清正品牌的關(guān)注程度是很高的,并且品牌最為一種無(wú)形資產(chǎn),是現(xiàn)代汽車生存過(guò)程中重要的競(jìng)爭(zhēng)手段之一,因此在營(yíng)銷過(guò)程中寧夏自治區(qū)清真產(chǎn)業(yè)需要注重其品牌營(yíng)銷。在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況下,清真食品企業(yè)想要具有更大的競(jìng)爭(zhēng)力,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,那么就必須在消費(fèi)者心中留下良好的品牌形象。清真食品在質(zhì)量和外包裝上不同于其他的產(chǎn)品,因此清真食品產(chǎn)業(yè)就需要利用品牌形象來(lái)該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的形象。本文從寧夏自治區(qū)的清真產(chǎn)業(yè)入手,對(duì)于該地區(qū)的清真產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略進(jìn)行分析和研究。論文的研究過(guò)程中共分成六個(gè)部分,主要研究可以下內(nèi)容：第一部分主要是論文緒論部分,這一部分研究了論文的研究背景、研究意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究的內(nèi)容和研究方法以及論文研究的技術(shù)路線,這一部分主要對(duì)論文的研究做出鋪墊的作用。第二部分是相關(guān)理論與文獻(xiàn)綜述,這一部分主要是對(duì)于論文研究過(guò)程中所涉及到的概念問(wèn)題進(jìn)行了相關(guān)的闡述和研究。主要對(duì)于清真產(chǎn)業(yè)進(jìn)行劃分,分成了食品、生活用品、旅游休閑用品,其次對(duì)于品牌營(yíng)銷進(jìn)行了相關(guān)的概念闡述。第三部分,中國(guó)清真產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀調(diào)查分析,這一部分主要是對(duì)于中國(guó)清真產(chǎn)業(yè)發(fā)展及營(yíng)銷發(fā)展過(guò)程中所處的環(huán)境進(jìn)行了分析,主要包括清真市場(chǎng)需求分析以及清真產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及制約因素分。其中詳細(xì)分析了內(nèi)部市場(chǎng)和外部市場(chǎng)、優(yōu)勢(shì)和制約因素的內(nèi)容。第五部分是案例分析,對(duì)于寧夏蘇爾曼清真食品有限公司的營(yíng)銷以及開(kāi)拓市場(chǎng)策略的意見(jiàn)分析。主要包括新形勢(shì)下寧夏蘇爾曼清真食品有限公司營(yíng)銷策略制定的方向和原則以及寧夏蘇爾曼清真食品有限公司的具體營(yíng)銷策略。第六部分是清真產(chǎn)品消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查研究。第部分對(duì)清真產(chǎn)品營(yíng)銷策略分析。通過(guò)本論文的研究可以使寧夏自治區(qū)的清真產(chǎn)業(yè)更好地制定營(yíng)銷策略,通過(guò)該策略的制定,使寧夏自治區(qū)的清產(chǎn)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,提高銷售能力。
【關(guān)鍵詞】：寧夏自治區(qū) 清真產(chǎn)業(yè) 營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F426.82
【目錄】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-11
• 1 緒論11-17
• 1.1 選題背景和研究意義11-12
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-14
• 1.3 研究?jī)?nèi)容和方法14-17
• 2 相關(guān)概念界定和理論綜述17-24
• 2.1 清真及清真產(chǎn)業(yè)17-20
• 2.2 營(yíng)銷組合策略20-24
• 3 中國(guó)清真產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀調(diào)查分析24-30
• 3.1 中國(guó)清真產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀24-26
• 3.2 中國(guó)清真市場(chǎng)需求分析26-30
• 4 清真產(chǎn)品的消費(fèi)者購(gòu)買意愿實(shí)證分析30-40
• 4.1 研究假設(shè)30-33
• 4.2 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)33-40
• 5 案例分析40-54
• 5.1 寧夏蘇爾曼清真食品有限公司現(xiàn)狀分析40-47
• 5.2 寧夏蘇爾曼清真食品有限公司目前存在問(wèn)題47-50
• 5.3 寧夏蘇爾曼清真食品有限公司營(yíng)銷對(duì)策建議50-54
• 6 清真產(chǎn)品營(yíng)銷策略分析54-59
• 6.1 產(chǎn)品策略54-55
• 6.2 價(jià)格策略55-57
• 6.3 渠道策略57
• 6.4 促銷策略57-59
• 結(jié)論59-60
• 附錄60-62
• 參考文獻(xiàn)62-66
• 致謝66-67
• 學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表67

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：797221