本文關(guān)鍵詞：品牌價(jià)值的形象識別效應(yīng)研究——基于服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)視角的實(shí)證，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

網(wǎng)友164922429近日為您收集整理了關(guān)于品牌價(jià)值的形象識別效應(yīng)研究——基于服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)視角的實(shí)證的文檔，希望對您的工作和學(xué)習(xí)有所幫助。以下是文檔介紹：口口口學(xué)校代碼:10255學(xué)號:106944中圖法分類號:F722.2牌價(jià)值的形象識別效應(yīng)研究基于服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)視角的實(shí)證Examination Image Identity Cues Effect on Brand Equity:An ApparelIndustrial Economic Perspective學(xué)科專業(yè): 企業(yè)管理作者姓名: 于君英指導(dǎo)教師: 楊以雄顧慶良答辯日期:2011—05—27o|●t■Ir東華大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明11111111LIIIIHIIII1111ITTIqlllY2136184本人鄭重聲明:我恪守學(xué)術(shù)道德,崇尚嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)風(fēng)。所呈交的學(xué)位論文,是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下,獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已明確注明和引用的內(nèi)容外,本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品及成果的內(nèi)容。論文為本人親自撰寫,我對所寫的內(nèi)容負(fù)責(zé),并完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名:j彩墨一日期:’矽刀年么月/日東華大學(xué)企業(yè)管理博士學(xué)位論文東華大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定,同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版,允許論文被查閱或借閱。本人授權(quán)東華大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索,可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于保密函在上年解密后適用本版權(quán)書。不保密口。學(xué)位論文作者簽名:j磊袈一指導(dǎo)教師簽名: 夠、√I叫、墨日期:印刀年鉬/日日期:Ⅵ11年易月I El●^曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼量曼曼曼曼曼曼曼曼舅曼!量』窒曼』呈曼曼曼曼!曼曼曼曼曼曼曼量曼皇量蔓曼曼曼曼曼曼一摘要品牌價(jià)值作為品牌戰(zhàn)略績效的重要指標(biāo)之一,不僅由企業(yè)微觀活動(dòng)所決定,更受制于產(chǎn)業(yè)環(huán)境的影響。這些重要特質(zhì)使得營銷視角的品牌價(jià)值成為將品牌經(jīng)營形成強(qiáng)勢品牌的一個(gè)重要評估手段。而研究品牌價(jià)值的形象識別效應(yīng)以及品牌價(jià)值指標(biāo)內(nèi)在生成機(jī)制,仍是品牌價(jià)值學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域亟待解決的重要課題。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)視角進(jìn)行品牌價(jià)值研究,可為培育本土強(qiáng)勢品牌提供理論依據(jù)、為產(chǎn)業(yè)升級提供政策指導(dǎo)。我國服裝市場是一個(gè)相對充分開放的市場,同時(shí)也是接近于完全競爭的市場。國際項(xiàng)級奢侈品和知名品牌、日韓等國新崛起的品牌、來自我國港澳臺(tái)和大陸本土崛起的品牌等,在我國市場上扮演著不同的角色,低進(jìn)入門檻等特質(zhì)使得服裝品牌之間的競爭日趨激烈并充滿著諸多變數(shù)。以服裝品牌為研究對象,探索品牌價(jià)值形成規(guī)律,可為促進(jìn)我國服裝業(yè)的健康發(fā)展和戰(zhàn)略升級提供有益借鑒。本文從服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)視角對品牌價(jià)值的形象識別效應(yīng)進(jìn)行實(shí)證研究,本文的研究主線如下:理論框架上:基于品牌價(jià)值文獻(xiàn)研究提出品牌價(jià)值傳導(dǎo)過程概念框架,并基于品牌形象三個(gè)方面論述并提出品牌價(jià)值的形象識別效應(yīng)的研究假設(shè)。方法上:采取組合量表模式設(shè)計(jì)問卷,并通過預(yù)測試來確保品牌價(jià)值綜合評價(jià)量表的可靠性;運(yùn)用雙重評價(jià)模式和逐級分層等額抽樣,共選取6個(gè)城市共計(jì)2215位一般消費(fèi)者和97為服裝業(yè)內(nèi)人士來對服裝品牌價(jià)值進(jìn)行評價(jià),保證品牌價(jià)值評價(jià)主體樣本代表性和一手?jǐn)?shù)據(jù)有效性;采取德爾菲法等遴選服裝品牌,最終共選取153個(gè)服裝品牌作為被評價(jià)對象,使得評價(jià)客體具有服裝產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營的代表性;應(yīng)用因子分析法和標(biāo)準(zhǔn)離差法構(gòu)建品牌價(jià)值評價(jià)的層次模型。東華大學(xué)企業(yè)管理博士論文實(shí)證研究上:應(yīng)用多元方差分析法驗(yàn)證品牌價(jià)值的品牌形象識別效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)層面上:應(yīng)用新產(chǎn)業(yè)組織理論,分析服裝產(chǎn)業(yè)消費(fèi)和供應(yīng)結(jié)構(gòu)、品牌運(yùn)營商市場行為對品牌價(jià)值的影響。本文主要研究工作包括:(1)構(gòu)建品牌價(jià)值傳導(dǎo)過程概念框架基于文獻(xiàn)研究,構(gòu)建品牌價(jià)值鏈傳導(dǎo)過程概念框架:品牌價(jià)值是企業(yè)對品牌投入的結(jié)果函數(shù)。企業(yè)對品牌的投入,使得品牌在市場上形成品牌形象識別指標(biāo)的各種表現(xiàn),從而影響營銷視角的品牌價(jià)值;而營銷視角的品牌首先是具有顧客價(jià)值,進(jìn)而才可能對企業(yè)產(chǎn)生價(jià)值;只有對顧客和企業(yè)均具有價(jià)值的品牌才可能會(huì)有持續(xù)的正收益,從而最終導(dǎo)致品牌具有量化的財(cái)務(wù)價(jià)值。論證品牌形象識別的理論依據(jù),并依據(jù)品牌的產(chǎn)品形象、利益形象和實(shí)力形象,結(jié)合服裝品牌特點(diǎn)提出六個(gè)品牌形象識別指標(biāo);以六個(gè)品牌形象識別指標(biāo)為控制變量提出品牌價(jià)值的形象識別效應(yīng)的研究假設(shè),即品牌價(jià)值具有產(chǎn)品類別效應(yīng)、品牌來源地效應(yīng)、價(jià)格檔次效應(yīng)、品牌聲譽(yù)效應(yīng)、市場經(jīng)營時(shí)間和店鋪規(guī)模效應(yīng)。 j(2)探索品牌價(jià)值評價(jià)指標(biāo)遞減規(guī)律和內(nèi)在聯(lián)系通過曲線回歸分析發(fā)現(xiàn):將153個(gè)品牌的各指標(biāo)從大到小排列,進(jìn)行曲線回歸分析,無提示知曉度呈對數(shù)曲線遞減規(guī)律(n<13.77)和指數(shù)曲線遞減規(guī)律(n>13.77);有提示知曉度呈指數(shù)遞減規(guī)律;消費(fèi)者感知評價(jià)指標(biāo)和服裝業(yè)內(nèi)人士評價(jià)指標(biāo)呈立方函數(shù)曲線遞減規(guī)律。指標(biāo)的內(nèi)在聯(lián)系:應(yīng)用主成份分析獲得品牌價(jià)值評價(jià)數(shù)據(jù)的‘四個(gè)主成份,即品牌形象、行為忠誠、品牌知名度和情感忠誠;以指標(biāo)權(quán)重?cái)?shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行的因子分析獲得五個(gè)公因子,分別是價(jià)值滿意度、品質(zhì)行為忠誠度、印象深刻度、聯(lián)想溢價(jià)和領(lǐng)導(dǎo)力等因子。摘晏(3)構(gòu)建品牌價(jià)值綜合評價(jià)實(shí)證模型以上述研究為基礎(chǔ)提出品牌價(jià)值評價(jià)的五層次結(jié)構(gòu)模型,并運(yùn)用秩和檢驗(yàn)法驗(yàn)證若干層次結(jié)構(gòu)模型排名的差異。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn):五個(gè)層次結(jié)構(gòu)模型得到的品牌價(jià)值排名沒有顯著性差異,且五個(gè)品牌價(jià)值指數(shù)之間相關(guān)性非常高,接近1。這個(gè)研究結(jié)果說明以同一數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),進(jìn)行的不同實(shí)證運(yùn)算模式之間得到的結(jié)果沒有顯著性差異。’(4)進(jìn)行品牌形象識別效應(yīng)實(shí)證比較研究運(yùn)用多元方差分析法驗(yàn)證品牌形象識別對品牌價(jià)值影響的主效應(yīng)和交互效應(yīng)。通過實(shí)證分析發(fā)現(xiàn):服裝品牌的適用性場合和性別對品牌價(jià)值的效應(yīng)顯著;服裝品牌的來源地效應(yīng)顯著;服裝品牌的價(jià)格檔次效應(yīng)顯著,檔次越高,品牌價(jià)值指數(shù)越高;服裝品牌的市場聲譽(yù)效應(yīng)顯著,市場聲譽(yù)越高,則品牌價(jià)值指數(shù)越高;服裝品牌的時(shí)間效應(yīng)顯著但不明顯,結(jié)論是除了頂級奢侈品品牌,服裝品牌價(jià)值以15年為分水嶺,即在我國市場經(jīng)營時(shí)間超過15年的品牌價(jià)值顯著高于不足15年的服裝品牌價(jià)值;服裝品牌的店鋪規(guī)模效應(yīng)顯著,服裝品牌的店鋪規(guī)模以500為分界線,即店鋪數(shù)量高于500家的服裝品牌價(jià)值顯著高于不足500家店鋪的服裝品牌的品牌價(jià)值。(5)分析服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)行為對品牌價(jià)值的影響結(jié)合新產(chǎn)業(yè)組織理論的動(dòng)態(tài)市場結(jié)構(gòu)行為績效分析范式:分析服裝市場需求和供應(yīng)結(jié)構(gòu)特征以及服裝市場行為對品牌價(jià)值的影響。結(jié)合服裝品牌案例,分析品牌運(yùn)營商的營銷行為、廣告公關(guān)行為、合并重組和延伸行為對品牌價(jià)值的影響。本文研究的創(chuàng)新點(diǎn)在于:’(1)品牌價(jià)值研究視角的創(chuàng)新從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角展開研究,以服裝業(yè)為對象選取153,個(gè)代表性品牌東華大學(xué)企業(yè)管理博士論文進(jìn)行實(shí)證研究,是品牌價(jià)值學(xué)術(shù)領(lǐng)域第一次進(jìn)行多樣本實(shí)證比較研究:其次,基于新產(chǎn)業(yè)組織理論的動(dòng)態(tài)、雙向的SCP分析范式論證服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)行為和品牌價(jià)值的影響以及服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)行為對品牌價(jià)值形成態(tài)勢的成因。由此可見,本文區(qū)別于以往從營銷學(xué)和財(cái)務(wù)學(xué)的微觀企業(yè)管理視角進(jìn)行的品牌價(jià)值研究。(2)品牌價(jià)值理論補(bǔ)充在以下三個(gè)方面對品牌價(jià)值理論進(jìn)行補(bǔ)充:①品牌價(jià)

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  本文關(guān)鍵詞：品牌價(jià)值的形象識別效應(yīng)研究——基于服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)視角的實(shí)證，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。