本文關鍵詞：我國轉型期文化創(chuàng)意產業(yè)與經濟發(fā)展互動機理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《陜西師范大學》 2014年

豆瓣閱讀數(shù)字自出版平臺綜合分析

魚冰彬  

【摘要】：隨著移動互聯(lián)網時代的到來,智能終端的普及,受眾對高品質數(shù)字內容的需求不斷擴大。國內的數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展卻呈現(xiàn)出：一方面,盜版泛濫導致受眾普遍內容付費習慣缺失,正版內容付費機制難以成型；另一方面,電子書籍類型貧乏,玄幻穿越小說占據(jù)主流位置,編審質量大多未達水準。數(shù)字出版產業(yè)還沒有形成良性運作模式,在這樣的機遇和挑戰(zhàn)下,豆瓣推出一個旨在呈現(xiàn)高質量多元類型作品的數(shù)字自出版平臺。通過對豆瓣閱讀數(shù)字自出版平臺這一全新數(shù)字出版模式的核心理念、設計走向、發(fā)展狀況、運營模式、受眾定位、盈利方式的考察,得到了對其的全方位深入認識,旨在對其進行全方位的優(yōu)劣勢分析,從而對豆瓣閱讀數(shù)字自出版模式能否成為代表我國數(shù)字出版未來發(fā)展趨向的可行性范本進行研究。 研究基于平臺的運營數(shù)據(jù)、豆瓣閱讀團隊的產品報告、個人作者的自出版經驗訪談對豆瓣閱讀平臺發(fā)展狀況進行整體調研。首先,全面分析了豆瓣閱讀平臺發(fā)展狀況,從上線流程進展狀況；到整體產品設計理念,包括不同終端版本的產品設計和用戶體驗狀況；再從內容提供渠道和產品營銷模式方面考量平臺運營狀況,并對豆瓣閱讀初見成效的自出版模式進行全面闡釋。 分析得出豆瓣閱讀平臺運作優(yōu)勢體現(xiàn)在：把握了移動互聯(lián)網發(fā)展機遇技術背景；從內容資源整合到產品定位堅持還原閱讀本真平臺構建理念；合理利用自身積累黏性用戶價值,將社交網絡引入數(shù)字出版平臺形成真正意義上的社會化閱讀,滿足分眾化社會的多元文化需求；合理利用了媒介技術發(fā)展為作品傳播帶來的長尾收益模式,讓小眾作品在網絡傳播中獲得新生,利用長尾催生多元互動性文化。 通過上面的討論也得出了豆瓣閱讀在發(fā)展過程中可能遇到的有待解決的問題在于自出版平臺長尾收益模式所面臨的盈利壓力；自出版平臺內容定位走向把控的問題和數(shù)字自出版平臺未來發(fā)展能否適應我國政策法規(guī)。并針對盈利壓力和內容把控的問題提出了從優(yōu)化推薦系統(tǒng)、合理定價、加強版權保護來實現(xiàn)數(shù)字自出版模式平臺的良性發(fā)展。 全文通過對豆瓣閱讀的整體運作、優(yōu)勢分析和面臨的困境,希望能夠形成電子作品良性供需關系,優(yōu)化閱讀生態(tài),從而改善我國現(xiàn)有的受眾閱讀現(xiàn)狀成為代表數(shù)字自出版平臺未來的可行性范本。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：陜西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G230.7
【目錄】：

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