發(fā)布時間：2017-08-03 03:19

  本文關(guān)鍵詞：中國廣告產(chǎn)業(yè)不均衡發(fā)展問題探析——基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的視角

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【摘要】：中國廣告產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)三十余年的發(fā)展,呈現(xiàn)出明顯的不均衡態(tài)勢,主要體現(xiàn)在四個方面:廣告公司與廣告媒體和廣告主之間的不均衡關(guān)系、本土廣告公司與外資廣告公司的實力不均衡、地區(qū)間廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不均衡、制度供給與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不均衡。通過運用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學"資源—制度"的分析框架和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展理論分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡,并基于SCP范式和制度創(chuàng)新理論,可以發(fā)現(xiàn),"專業(yè)化—核心競爭力—集群化—規(guī)�；�"的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化路徑有助于改善當前小、雜、散的產(chǎn)業(yè)格局,而靈活高效的制度供給和制度變遷是廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要保障和現(xiàn)實需求,有助于各種資源要素借由市場機制進行有效配置。
【作者單位】： 武漢大學新聞與傳播學院;
【關(guān)鍵詞】： 中國廣告產(chǎn)業(yè) 不均衡發(fā)展 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學 SCP范式 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
【基金】：湖北省教育廳人文社會科學青年資助項目:2012Q385
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學是一門新興的經(jīng)濟學科,其研究對象是產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學是研究產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展規(guī)律的科學。廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學屬于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的一個重要分支,重點研究廣告產(chǎn)業(yè)組織、廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、廣告產(chǎn)業(yè)政策和國際廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展等影響廣告產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的重要問題。當下我國廣告產(chǎn)業(yè)由“

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本文編號：612442