本文關(guān)鍵詞：再論廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素

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【摘要】：發(fā)展要素之于廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展既是基礎(chǔ)問題又是核心問題,有必要追溯其理論本源,使廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素的提出不是無根之水。首先,從經(jīng)濟(jì)學(xué)中"生產(chǎn)要素"、發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)中"發(fā)展要素"和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的既有理論和內(nèi)在演進(jìn)邏輯,可以確定產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素的內(nèi)涵。同時結(jié)合廣告產(chǎn)業(yè)特性,可以厘清五個廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素即市場、資本、技術(shù)、制度和社會。其中,市場是基于廣告產(chǎn)業(yè)依附性特征的基礎(chǔ)要素,人力資本是廣告產(chǎn)業(yè)必須投入的生產(chǎn)要素,金融資本、技術(shù)是影響廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模和結(jié)構(gòu)的要素,制度、社會是與廣告產(chǎn)業(yè)密切關(guān)聯(lián)的環(huán)境要素。
【作者單位】： 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣告產(chǎn)業(yè) 發(fā)展要素 市場 資本 技術(shù) 制度 社會
【基金】：國家社會科學(xué)基金重點資助項目:14AXW012
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 一、研究廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素的重要性自1979年重開廣告市場至今,我國廣告業(yè)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。2014年廣告營業(yè)額達(dá)5605.6億元,市場總體居世界第二,這種行業(yè)規(guī)模促使我們從產(chǎn)業(yè)的高度來重新審視廣告業(yè)。但與發(fā)達(dá)國家相比,我國廣告業(yè)起步晚、起點低,猶如孩童般步履蹣跚,產(chǎn)業(yè)呈

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