本文關(guān)鍵詞：T珠寶公司高端珠寶首飾自主品牌發(fā)展策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：我國(guó)珠寶首飾行業(yè)經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大,企業(yè)眾多,首飾產(chǎn)品豐富。隨著國(guó)民生活水平的不斷提高,追求高品位文化藝術(shù)與雅致生活的融洽,珠寶首飾消費(fèi)已逐步成為大眾化的時(shí)尚生活方式。國(guó)際奢侈品牌的珠寶首飾紛紛涌入我國(guó)的珠寶消費(fèi)市場(chǎng),越來(lái)越多的國(guó)人感受到高端珠寶首飾對(duì)個(gè)人形象、社交、生活等方面展現(xiàn)出不同凡響的魅力,珠寶首飾作為奢侈品消費(fèi)逐步成為我國(guó)高端消費(fèi)的新常態(tài)。我國(guó)是珠寶首飾制造大國(guó),并非制造強(qiáng)國(guó)。珠寶首飾生產(chǎn)企業(yè)加工貼牌生產(chǎn),處于整個(gè)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈的低端位置。受世界經(jīng)濟(jì)不景氣影響,珠寶首飾企業(yè)生存受到威脅。雖然國(guó)內(nèi)珠寶首飾行業(yè)品牌眾多,但缺少有影響力的珠寶首飾自主品牌和企業(yè)。珠寶首飾品牌不強(qiáng),企業(yè)發(fā)展受到影響,致使我國(guó)珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。企業(yè)如何塑造珠寶首飾自主品牌是我國(guó)珠寶行業(yè)迫切需要解決的問(wèn)題。品牌強(qiáng),企業(yè)強(qiáng),品牌已成為一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)國(guó)家實(shí)力的象征。我國(guó)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)要由產(chǎn)業(yè)大國(guó)向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變,并促進(jìn)國(guó)內(nèi)珠寶首飾行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),珠寶首飾產(chǎn)業(yè)要闖出一條自我創(chuàng)新、自我發(fā)展之路,實(shí)現(xiàn)品牌持續(xù)發(fā)展,構(gòu)建具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的自主品牌勢(shì)在必行,且具有現(xiàn)實(shí)意義。打造我國(guó)的高端珠寶首飾自主品牌與國(guó)際頂級(jí)奢侈珠寶品牌在國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)上同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì),提高珠寶首飾自主品牌在國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)力,是我國(guó)珠寶首飾企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的必由之路。本文以T珠寶公司成功塑造F高端珠寶首飾品牌,躋身國(guó)際頂級(jí)珠寶陣營(yíng)作為案例,為我國(guó)珠寶首飾企業(yè)打造高端珠寶首飾品牌迫切需要解決的問(wèn)題提供借鑒經(jīng)驗(yàn)。首先,本文從品牌與奢侈品的相關(guān)理論入手,分析了品牌與名牌、自主品牌、商標(biāo),奢侈品與珠寶品牌的關(guān)系;分析了高端珠寶首飾具有奢侈品的特征,其設(shè)計(jì)經(jīng)典,用料考究上乘,工藝超凡,品質(zhì)卓越,引領(lǐng)時(shí)尚,尊貴豪華,擁有和佩戴高端品牌的珠寶首飾是一種高品位的文化和物質(zhì)享受。高端品牌的珠寶首飾屬奢侈品的范疇。其次,根據(jù)查閱和收集的數(shù)據(jù)、案例和資料,圍繞珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)狀、生產(chǎn)能力、文化、品牌發(fā)展等幾個(gè)方面,本文介紹了我國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。本文從品牌競(jìng)爭(zhēng),外國(guó)品牌占據(jù)著高端珠寶消費(fèi)市場(chǎng),國(guó)外高端的珠寶奢侈品牌正在我國(guó)進(jìn)行區(qū)域擴(kuò)張,以及我國(guó)珠寶首飾自主品牌發(fā)展滯后的原因等四個(gè)方面,分析了當(dāng)前我國(guó)珠寶首飾品牌發(fā)展?fàn)顩r；探討了國(guó)際高端珠寶首飾品牌成功發(fā)展具有：貴族化的高端定位、美與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合、品牌的個(gè)性形象、深厚的歷史底蘊(yùn)、積淀的文化內(nèi)涵、獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力等七個(gè)特征,并圍繞國(guó)內(nèi)外兩個(gè)珠寶首飾市場(chǎng)供求關(guān)系進(jìn)行分析。本文介紹了T珠寶公司品牌貼牌加工、自主品牌初步發(fā)展及自主品牌高端形成三個(gè)主要階段歷程,以及對(duì)T珠寶公司的發(fā)展?jié)撡|(zhì)進(jìn)行了解剖分析；以T珠寶公司塑造高端珠寶首飾品牌,成功躋身國(guó)際頂級(jí)珠寶首飾品牌陣營(yíng)的案例作為研究對(duì)象；根據(jù)相關(guān)理論,從T珠寶公司打造珠寶首飾高端自主品牌發(fā)展的人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科技環(huán)境、自然環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、政治法律環(huán)境六個(gè)宏觀因素,以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手威脅、潛在進(jìn)入者威脅、供方議價(jià)能力、買方議價(jià)能力、替代品威脅五力模型等,分別對(duì)外部宏觀環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析,并結(jié)合分析結(jié)果和企業(yè)自身情況,列出SWOT矩陣,提出T珠寶公司品牌發(fā)展適用的四個(gè)戰(zhàn)略；綜合分析了影響T珠寶公司發(fā)展的六個(gè)方面因素,提出T珠寶公司塑造高端自主品牌發(fā)展方向和路徑。結(jié)合T珠寶公司發(fā)展高端珠寶自主品牌的實(shí)際情況,本文從明晰品牌發(fā)展思路、拓展文化傳承與藝術(shù)融洽、注重人才培育、挖掘并發(fā)揮新銳設(shè)計(jì)師作用、堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)、繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展、保證高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、維護(hù)良好品牌形象、進(jìn)一步開拓國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)、堅(jiān)守自主品牌保護(hù)等十個(gè)方面,探究其進(jìn)一步打造高端珠寶首飾自主品牌的策略與路徑；為克服面臨制約的因素,提出了應(yīng)對(duì)的措施和建議。最后,本文從T珠寶公司塑造F高端珠寶首飾自主品牌的發(fā)展歷程,進(jìn)一步總結(jié)出：塑造品牌要依靠科技進(jìn)步,自主創(chuàng)新,轉(zhuǎn)型發(fā)展,增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的軟硬實(shí)力；發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),揚(yáng)長(zhǎng)避短,尋找適合自我發(fā)展的市場(chǎng)空間；樹立融入文化內(nèi)涵的品牌經(jīng)營(yíng)理念；創(chuàng)新設(shè)計(jì),開發(fā)新技術(shù)、新工藝,打造高質(zhì)量的珠寶首飾自主品牌;同時(shí),企業(yè)、個(gè)人、政府部門三方要密切配合,建立良好的市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等五方面的經(jīng)驗(yàn),為我國(guó)珠寶首飾企業(yè)在打造高端珠寶自主品牌過(guò)程中,企業(yè)迫切需要解決的問(wèn)題提供借鑒。
【關(guān)鍵詞】：高端珠寶首飾 自主品牌 T珠寶公司
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F426.8
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-11
• 一、引言11-16
• (一) 研究背景11
• (二) 研究意義和目的11-12
• (三) 國(guó)內(nèi)外研究狀況12-13
• (四) 研究對(duì)象、方法及框架13-14
• 1. 研究對(duì)象13-14
• 2. 研究方法14
• 3. 研究框架14
• (五) 相關(guān)理論綜述14-16
• 1. 品牌的概念與作用14-15
• 2. 品牌與名牌、商標(biāo)、自主品牌的關(guān)系15
• 3. 奢侈品與高端珠寶品牌15-16
• 二、國(guó)內(nèi)外珠寶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析16-26
• (一) 我國(guó)珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)16-19
• 1. 我國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀16-17
• 2. 我國(guó)珠寶首飾生產(chǎn)能力發(fā)展現(xiàn)狀17
• 3. 我國(guó)珠寶首飾文化淵源與發(fā)展現(xiàn)狀17-18
• 4. 我國(guó)珠寶首飾品牌發(fā)展現(xiàn)狀18-19
• (二) 國(guó)際高端珠寶首飾品牌的發(fā)展特征19-22
• 1. 突出貴族化的高端定位20
• 2. 突出美與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合20
• 3. 突出品牌的個(gè)性形象20-21
• 4. 具有深厚的歷史底蘊(yùn)21
• 5. 具有積淀的文化內(nèi)涵21
• 6. 具有獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念21
• 7. 具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力21-22
• (三) 珠寶首飾市場(chǎng)供求分析22-26
• 1. 國(guó)內(nèi)珠寶首飾市場(chǎng)22-25
• 2. 國(guó)際珠寶首飾市場(chǎng)25-26
• 三、T珠寶公司珠寶首飾品牌現(xiàn)狀簡(jiǎn)述26-31
• (一) 品牌發(fā)展主要?dú)v程26-28
• 1. 貼牌加工階段26
• 2. 自主品牌初步發(fā)展階段26-27
• 3. 自主高端品牌形成階段27-28
• (二) 品牌發(fā)展?jié)撡|(zhì)分析28-31
• 1. 樹立了品牌發(fā)展的形象28-29
• 2. 形成了獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格29-30
• 3. 提高了科技創(chuàng)新能力30
• 4. 建立了走向國(guó)際發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)30
• 5. 造就了一支國(guó)際化珠寶人才隊(duì)伍30-31
• 6. 積累了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的成功經(jīng)驗(yàn)31
• 四、T珠寶公司打造珠寶首飾高端品牌的環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)力及SWOT分析31-40
• (一) 宏觀環(huán)境分析31-33
• 1. 人口環(huán)境31-32
• 2. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境32
• 3. 科技環(huán)境32
• 4. 自然環(huán)境32
• 5. 社會(huì)文化環(huán)境32-33
• 6. 政治法律環(huán)境33
• (二) T珠寶公司打造高端珠寶首飾品牌的競(jìng)爭(zhēng)力分析33-36
• 1. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手威脅34-35
• 2. 潛在進(jìn)入者威脅35
• 3. 供方議價(jià)能力35-36
• 4. 買方議價(jià)能力36
• 5. 替代品威脅36
• (三) T珠寶公司打造高端珠寶首飾品牌的SWOT分析36-39
• 1. SO戰(zhàn)略37-38
• 2. WO戰(zhàn)略38
• 3. ST戰(zhàn)略38
• 4. WT戰(zhàn)略38-39
• (四) 綜合分析39-40
• 五、T珠寶公司進(jìn)一步打造高端珠寶首飾自主品牌的策略與路徑探究40-46
• (一) 明晰品牌發(fā)展思路41
• (二) 深入拓展文化傳承與藝術(shù)融洽41-42
• (三) 注重人才培育42
• (四) 挖掘并發(fā)揮新銳設(shè)計(jì)師作用42-43
• (五) 堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)43
• (六) 繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展43-44
• (七) 保證高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量44
• (八) 維護(hù)良好品牌形象44-45
• (九) 進(jìn)一步開拓國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)45
• (十) 堅(jiān)守自主品牌保護(hù)45-46
• 六、T珠寶公司經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)珠寶首飾行業(yè)的啟示46-48
• 注釋48-49
• 參考文獻(xiàn)49-52
• 致謝52-53

【相似文獻(xiàn)】

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