本文關(guān)鍵詞：社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國(guó)動(dòng)漫自誕生以來(lái)一直面臨著尷尬的處境:一方面國(guó)內(nèi)廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)大部分被日本與美國(guó)動(dòng)漫占領(lǐng),另一方面,本土動(dòng)漫制作單位需要依靠政策扶植才得以存活。這種國(guó)外動(dòng)畫(huà)壟斷市場(chǎng)、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)全面勢(shì)弱的現(xiàn)象,不斷促使中國(guó)動(dòng)漫走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。而隨著新媒介力量的推動(dòng),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已不僅僅是一種基于專業(yè)化分工的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)形態(tài),它也受制于社會(huì)、文化等各種要素構(gòu)成的復(fù)雜、多維的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò),這種社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)直接決定了未來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的競(jìng)爭(zhēng)力。從歷時(shí)性發(fā)展的眼光來(lái)看,上世紀(jì)60年代的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片也曾驚艷世界,但此后中國(guó)的動(dòng)畫(huà)事業(yè)逐漸衰落。在經(jīng)歷了文革期間的動(dòng)畫(huà)斷層與80年代引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片的沖擊后,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)伴隨著新媒體技術(shù)的普及開(kāi)始了其復(fù)興之路。目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,并初步完成了動(dòng)漫資源和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的整合,形成了以渤海灣動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈、長(zhǎng)三角動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈和珠三角動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈為核心的發(fā)展格局。不過(guò),我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和規(guī)劃并不完善。由于漫畫(huà)市場(chǎng)的缺失導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈前端預(yù)測(cè)失效,從而無(wú)法以低成本的方式對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)估。正是由于無(wú)法規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),動(dòng)漫公司難以獲得電視臺(tái)、衍生產(chǎn)品制造商等相關(guān)企業(yè)的支持,以實(shí)現(xiàn)融資和分散風(fēng)險(xiǎn),也無(wú)法保障動(dòng)畫(huà)片的質(zhì)量。它們只能通過(guò)制作足夠長(zhǎng)的動(dòng)畫(huà)片來(lái)達(dá)到市場(chǎng)累計(jì)效應(yīng),并換取國(guó)家扶植資金。再加上人才、技術(shù)和資金儲(chǔ)備等硬性條件的欠缺,整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都面臨不同程度的困境,發(fā)展可謂步履維艱。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)發(fā)展,就需要建立各環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn)均攤、利益均分、既相互競(jìng)爭(zhēng)又互相整合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈。制度環(huán)境、制作團(tuán)隊(duì)、播出平臺(tái)和衍生產(chǎn)品便是其中的具體要素。事實(shí)上,社會(huì)化與網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程已經(jīng)為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了絕佳的發(fā)展機(jī)遇,手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的普及使動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播介質(zhì)、呈現(xiàn)方式以及消費(fèi)方式都發(fā)生了變化,傳統(tǒng)的“報(bào)刊、圖書(shū)、磁帶、膠片、光盤(pán)介質(zhì)+物理運(yùn)輸”被如今的“數(shù)字格式+網(wǎng)絡(luò)傳輸+多種終端呈現(xiàn)”所取代。視頻網(wǎng)站、電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)模式紛紛實(shí)踐于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之中,以IP為核心的多元融合性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正逐漸成為主流文化業(yè)態(tài)。放眼未來(lái),在不可逆轉(zhuǎn)的全球化競(jìng)爭(zhēng)中,在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫必須走一條創(chuàng)新發(fā)展之路:打造動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈模式,推行整合傳播營(yíng)銷模式,建立專業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系,并最終通過(guò)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略與生產(chǎn)重心的調(diào)整,使動(dòng)漫技術(shù)向相關(guān)行業(yè)輻射,擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的邊界,構(gòu)建科技與文化融合發(fā)展的“大動(dòng)漫”藍(lán)圖。
【關(guān)鍵詞】：社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)鏈 新媒體 策略
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G124
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 緒論10-19
• 第一章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀19-41
• 第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程19-25
• 第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀25-33
• 第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局33-41
• 第二章 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)41-57
• 第一節(jié) 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特征41-44
• 第二節(jié) 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)44-52
• 第三節(jié) 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境52-57
• 一、糾葛中的體制與市場(chǎng)52-53
• 二、飽受詬病的低齡定位53-55
• 三、斷裂的產(chǎn)業(yè)鏈狀結(jié)構(gòu)55-57
• 第三章 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之具體要素57-75
• 第一節(jié) 國(guó)家政策：理性扶植，加大支持力度57-60
• 第二節(jié) 制作團(tuán)隊(duì)：理念為先，打造優(yōu)質(zhì)IP60-64
• 第三節(jié) 播出平臺(tái)：合理收購(gòu)，優(yōu)化資源配置64-68
• 第四節(jié) 衍生產(chǎn)品：全面開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)68-75
• 第四章 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之宏觀策略75-91
• 第一節(jié) 動(dòng)漫生產(chǎn)環(huán)節(jié)：打造動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈模式75-80
• 一、推行“泛娛樂(lè)戰(zhàn)略”76-77
• 二、組建平臺(tái)型企業(yè)77-79
• 三、“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)觀79-80
• 第二節(jié) 動(dòng)漫營(yíng)銷環(huán)節(jié)：新媒體的整合傳播營(yíng)銷80-85
• 一、動(dòng)漫形象的品牌營(yíng)銷80-82
• 二、新媒體的傳播營(yíng)銷82-84
• 三、新型整合營(yíng)銷模式84-85
• 第三節(jié) 動(dòng)漫文化建設(shè)：推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)85-91
• 一、關(guān)注動(dòng)漫版權(quán)生態(tài)85-87
• 二、實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值引導(dǎo)87-88
• 三、文化科技融合發(fā)展88-91
• 結(jié)語(yǔ)91-95
• 參考文獻(xiàn)95-99
• 附錄99-100
• 致謝100-102

  本文關(guān)鍵詞：社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：482392