以抖音、快手為代表的短視頻傳播迅速崛起,成為媒介融合趨勢下最具代表性的媒介形式,并將經典傳播學的諸多定論至于了重新商榷的位置,既有的結論是否依然有效,短視頻的傳播特性和生成推廣機制能否為傳統(tǒng)媒體媒介融合發(fā)展助力。針對短視頻產業(yè)自身的發(fā)展如何突破瓶頸走向贏利的可持續(xù)化生產的問題,從傳播學和媒介經營角度進行了分析。 

【文章來源】：科學管理研究. 2019,37(02)北大核心CSSCI

【文章頁數】：4 頁

【文章目錄】：
1 短視頻的媒介傳播特性
    1.1 意見領袖作用削弱
        1.1.1 短視頻立足于社交概念, 強調人際傳播的影響力, 社群屬性是短視頻的傳播基因
        1.1.2 大眾媒介在主流渠道按照傳統(tǒng)視頻編排制作的內容在短視頻盛行的語境下傳播效率大打折扣
        1.1.3 短視頻用技術的低門檻造就了獨立, 或者說孤立的媒介信息源
    1.2 沉默的螺旋現象消解
    1.3 輿論話語權分割
2 短視頻的產業(yè)發(fā)展路徑
    2.1 短視頻與傳統(tǒng)媒體的競爭融合
    2.2 短視頻產業(yè)分眾趨勢
    2.3 短視頻的商業(yè)變現路徑
3 結論與討論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]媒體的進化:基于互聯網連接的平臺型媒體[J]. 宋建武,彭洋.  新聞與寫作. 2016(08)
[2]移動短視頻的發(fā)展現狀及趨勢觀察[J]. 王曉紅,包圓圓,呂強.  中國編輯. 2015(03)
[3]全媒體時代媒介與人的關系分析:批判的視角[J]. 余霞,程珊.  東南傳播. 2011(12)



本文編號：3271690