2013年中國人奢侈品消費(fèi)總額超過1千億美元,成為全球奢侈品市場最大的客戶,國內(nèi)奢侈品市場正在不斷的成熟與發(fā)展,我國消費(fèi)者消費(fèi)奢侈品的能力與品位在不斷增強(qiáng),具有巨大的潛力和機(jī)遇,旺盛的消費(fèi)趨勢代表了中國人民的消費(fèi)水平,更代表了中國與世界文明發(fā)展的同步化進(jìn)程。中國是一個有奢侈品但鮮有奢侈品品牌的國家,創(chuàng)立屬于自己的本土奢侈品品牌顯得尤為重要。奢侈品消費(fèi)是人類生活水平及精神文化需求不斷提高的重要表現(xiàn)。做為高端商品,奢侈品的歷史、產(chǎn)地、設(shè)計(jì)者、標(biāo)識、品質(zhì)、營銷六個方面的顯性文化內(nèi)涵和奢侈品消費(fèi)中消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)行為、消費(fèi)趨勢中的隱性消費(fèi)文化內(nèi)涵對奢侈品品牌的創(chuàng)立發(fā)展具有基礎(chǔ)性作用,知己知彼方能百戰(zhàn)不殆,創(chuàng)立我國本土奢侈品品牌必須了解奢侈品中所蘊(yùn)含的和所傳達(dá)的文化內(nèi)涵。我國上下五千年文化傳統(tǒng),擁有大量文化資源,若能有效的加以利用,物化到奢侈品中,融于奢侈品品牌之內(nèi),則不但可以滿足國內(nèi)數(shù)量眾多的奢侈品消費(fèi)者的迫切需求,帶來極大的投資,而且還會成為我國拉動內(nèi)需的重要突破口,成為增強(qiáng)中國文化自信心的重要形式,成為中國文化輸出的重要手段之一。 

【文章來源】：內(nèi)蒙古大學(xué)內(nèi)蒙古自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
一、導(dǎo)論
    1.1 選題背景和意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究動態(tài)綜述
        1.2.1 國外相關(guān)研究動態(tài)綜述
        1.2.2 國內(nèi)相關(guān)研究動態(tài)綜述
    1.3 研究思路及方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 實(shí)踐意義
二、奢侈品概述
    2.1 主要相關(guān)概念的界定
        2.1.1 奢侈品的定義
        2.1.2 奢侈品的特征分析
    2.2 奢侈品的演變歷程
        2.2.1 奢侈品的雛形階段
        2.2.2 奢侈品的生長階段
        2.2.3 奢侈品的成熟階段
        2.2.4 奢侈品的繁榮階段
        2.2.5 奢侈品的個性品味階段
三、奢侈品的文化內(nèi)涵分析
    3.1 文化內(nèi)涵總述
        3.1.1 歷史環(huán)境、歷史條件及傳統(tǒng)文化
        3.1.2 奢侈品原產(chǎn)地的社會文化
        3.1.3 設(shè)計(jì)者的個人魅力文化
        3.1.4 品牌標(biāo)識體現(xiàn)的符號文化
        3.1.5 宣傳營銷體現(xiàn)的文化
        3.1.6 精益求精的品質(zhì)文化
四、我國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀分析
    4.1 我國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀略述
        4.1.1 現(xiàn)階段我國奢侈品消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)分析
        4.1.2 我國奢侈品消費(fèi)行為分析
        4.1.3 我國奢侈品消費(fèi)趨勢分析
五、開發(fā)本土奢侈品品牌的思考
    5.1 我國本土奢侈品品牌發(fā)展現(xiàn)狀
    5.2 挖掘數(shù)千年歷史文化,充分運(yùn)用中國元素
    5.3 重視原產(chǎn)地母文化,保持的本土特色
    5.4 重視天才設(shè)計(jì)師的培養(yǎng),維持人才的穩(wěn)定
    5.5 注重標(biāo)識設(shè)計(jì)內(nèi)涵,傳遞文化底蘊(yùn)
    5.6 賦予奢飾品品牌獨(dú)特的文化內(nèi)涵
    5.7 注重宣傳營銷文化,提升營銷內(nèi)涵
    5.8 正視消費(fèi)觀念,培育奢侈文化
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]透視奢侈品設(shè)計(jì)中的情感導(dǎo)向[J]. 李凌虹.  藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論). 2011(07)
[2]奢侈品品牌文化研究[J]. 彭傳新.  中國軟科學(xué). 2010(02)
[3]年輕白領(lǐng)消費(fèi)群的奢侈消費(fèi)品購買動機(jī)研究——以深圳市為例[J]. 劉世雄,歐亞洲,王小深.  廣告大觀(理論版). 2008(04)
[4]中國奢侈品消費(fèi)行為分析:從儒家文化影響的角度[J]. 陳憲.  市場營銷導(dǎo)刊. 2007(01)
[5]從品牌文化看奢侈品的溢價效應(yīng)[J]. 郭簁君.  市場營銷導(dǎo)刊. 2006(05)
[6]奢侈消費(fèi)的界定及其價值觀動因研究[J]. 張夢霞.  經(jīng)濟(jì)管理. 2006(12)

博士論文
[1]中國情境下炫耀性消費(fèi)行為的符號意義建構(gòu)與實(shí)證研究[D]. 王賀峰.吉林大學(xué) 2011

碩士論文
[1]基于文化價值觀的奢侈品消費(fèi)動機(jī)和行為研究[D]. 孫多山.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2008
[2]路易威登公司在中國的營銷策略研究[D]. 何紅霞.對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2007



本文編號：3201343