在體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、全民健身惠民政策驅(qū)動(dòng)下,運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)作為國(guó)家和地方政府著力打造的多元化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、層次化服務(wù)體系、休閑化參與方式、融合化產(chǎn)業(yè)模式的體育服務(wù)綜合平臺(tái),已成為體育全面深化改革和體育理論研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。本研究從產(chǎn)業(yè)演化的視角,運(yùn)用公共政策分析方法,認(rèn)為國(guó)家新型城鎮(zhèn)宏觀政策、體育鄉(xiāng)村旅游模式聚集、大眾健康生活方式嬗變、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)培育體系是產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)背景下創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的驅(qū)動(dòng)力。新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)模式建設(shè)和體育產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的動(dòng)力,"形成期、成長(zhǎng)期、成熟期和淘汰期"不同時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合,寬松政策環(huán)境、小鎮(zhèn)科技含量以及投融資平臺(tái)的創(chuàng)新,成為運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)演化的動(dòng)力、融合和創(chuàng)新機(jī)制�；谡�、社會(huì)和市場(chǎng)多元主體結(jié)構(gòu)下,形成了由管理體系、商業(yè)主體、產(chǎn)品類別和產(chǎn)業(yè)平臺(tái)所構(gòu)成的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)運(yùn)作體系,小鎮(zhèn)創(chuàng)建且應(yīng)從制定產(chǎn)業(yè)頂層規(guī)劃的政策治理、啟動(dòng)招商引資計(jì)劃的要素導(dǎo)入、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)開發(fā)途徑的運(yùn)作模式探尋治理路徑。 

【文章來(lái)源】：天津體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2019,34(02)北大核心CSSCI

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運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合階段劃分Figure1SportsandLeisureCharacteristicTownIndustryFusionStageDivision

作或分事項(xiàng)合作等方式的投融資模式。2運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作體系2.1運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的管理體系從產(chǎn)業(yè)演化的角度分析，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)開發(fā)運(yùn)營(yíng)需要資金投入、人才隊(duì)伍、管理服務(wù)、營(yíng)銷策略、企業(yè)注入、宣傳媒體等各類資源共同發(fā)力，推進(jìn)其運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)體系的形成與壯大，體現(xiàn)其工程的系統(tǒng)性、多元性、龐雜性和長(zhǎng)期性特征。因此，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)就不能采用僅以行政管理為主體的傳統(tǒng)管理模式，從產(chǎn)業(yè)多元性的角度分析，其管理體系主要包括體育休閑主體產(chǎn)業(yè)及景區(qū)、酒店娛樂(lè)和房地產(chǎn)開發(fā)配套產(chǎn)業(yè)（見(jiàn)圖2）。（1）體育休閑商業(yè)開發(fā)與服務(wù)管理。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)商業(yè)開發(fā)和服務(wù)管理是以體育休閑產(chǎn)業(yè)為核心，打造由運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、場(chǎng)地設(shè)施、人才服務(wù)、社團(tuán)組織、活動(dòng)產(chǎn)品及品牌宣傳等主體的管理內(nèi)容。如作為最早提出創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的浙江省，在全國(guó)馬拉松如火如荼開展的背景下，其海寧市將鹽官地區(qū)打造成“馬拉松小鎮(zhèn)”，該小鎮(zhèn)圍繞以馬拉松運(yùn)動(dòng)主題為核心，兼顧發(fā)展徒步、暴走、毅行、定向、拓展、露營(yíng)、自行車等相關(guān)項(xiàng)目，在鹽官風(fēng)景區(qū)內(nèi)建設(shè)了適合騎行、徒步、馬拉松項(xiàng)目長(zhǎng)約12公里的賽道和生態(tài)綠道，組建全民健身活動(dòng)和馬拉松賽事運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，開發(fā)體育休閑和旅游產(chǎn)品，在區(qū)域宣傳等方面進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)劃。（2）景區(qū)開發(fā)與管理。創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)可對(duì)具有鄉(xiāng)土風(fēng)情的旅游景點(diǎn)資源進(jìn)行整合和挖掘，在體育、文化、旅游等部門與開發(fā)企業(yè)合作治理的方式下，應(yīng)將體育元素、理念融合進(jìn)景觀休閑主題、景觀游樂(lè)項(xiàng)目、景觀生態(tài)環(huán)境、景觀情境意境、景觀本土文化與景觀動(dòng)感時(shí)尚的開發(fā)之中。（3）酒店娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)與管理。酒店娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)與管理是運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)體系的配套及必備部分，更是投資商和開發(fā)商的重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，開發(fā)和

產(chǎn)業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)。（4）運(yùn)營(yíng)商。運(yùn)營(yíng)商作為運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)提供核心技術(shù)的供應(yīng)商，對(duì)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)和開發(fā)商、投資商以及服務(wù)商投資回報(bào)起著關(guān)鍵作用，尤其是在國(guó)民對(duì)現(xiàn)代旅游業(yè)、體育休閑產(chǎn)業(yè)等多元化需要的背景下，可對(duì)小鎮(zhèn)宣傳、開發(fā)以及活動(dòng)運(yùn)作等方面采用“互聯(lián)網(wǎng)+體育技術(shù)”的創(chuàng)新模式，建立“投融資+小鎮(zhèn)”的商業(yè)平臺(tái)，“文化創(chuàng)意+體育活動(dòng)”策劃、規(guī)劃和執(zhí)行體系，景觀設(shè)計(jì)和特色小鎮(zhèn)主題規(guī)劃及文化符合宣傳，以及國(guó)內(nèi)外體育及相關(guān)行業(yè)社會(huì)組織、企業(yè)與小鎮(zhèn)合作，打造IP項(xiàng)目，并使其成為小鎮(zhèn)活化的關(guān)鍵因子。圖3運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)商業(yè)主體運(yùn)作體系Figure3MainBusinessOperationSystemofSportsandLeisureCharacteristicTown2.3運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)品類別從產(chǎn)業(yè)演化的角度分析，創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，是要將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)體系轉(zhuǎn)變?yōu)樾鲁B(tài)下惠及民生且滿足多元化消費(fèi)需求的文化、旅游、娛樂(lè)、體育、休閑等產(chǎn)業(yè)體系。因此，產(chǎn)業(yè)特色作為小鎮(zhèn)特色亮點(diǎn)的重中之重，是依托于小鎮(zhèn)風(fēng)土人情、自然風(fēng)貌、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)等條件，主攻最有基儲(chǔ)最有優(yōu)勢(shì)的特色產(chǎn)業(yè)。依據(jù)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)體系的主要產(chǎn)品類別，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)品類別主要是以無(wú)形的服務(wù)、組織、觀念為主要產(chǎn)品形態(tài)，主要包括運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目服務(wù)、體育設(shè)施服務(wù)、體育賽事服務(wù)、技能指導(dǎo)服務(wù)、休閑養(yǎng)生服務(wù)、文體商貿(mào)服務(wù)、體育器材裝備、旅游觀光服務(wù)和住宿餐飲服務(wù)等類別。依據(jù)產(chǎn)品層次分析，主要包括以下5點(diǎn)。（1）核心產(chǎn)品。以軟件為主體的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目服務(wù)和以硬件為主體的體育設(shè)施服務(wù)是運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的核心產(chǎn)品。將特色小鎮(zhèn)作為培育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有形和無(wú)形產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)，并完善和改造小鎮(zhèn)場(chǎng)館或戶外等體育活動(dòng)的設(shè)施條件，如依托阿爾卑斯山創(chuàng)建的法國(guó)霞慕尼

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]法國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)及對(duì)中國(guó)的啟示——以霞慕尼（Chamonix）小鎮(zhèn)為例[J]. 董芹芹,沈克印.  武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2018(06)
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