近年來,化妝品行業(yè)在我國的發(fā)展日益壯大,截至2016年止,中國的化妝品零售市場,規(guī)模已經(jīng)高達(dá)2000多億元,成為全球僅次于美國的最大化妝品市場之一。根據(jù)智妍咨詢的分析結(jié)果可知,由于“顏值經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)和居民收入水平的變化,消費(fèi)者的觀念開始有所轉(zhuǎn)變,市場對化妝品的需求大規(guī)模增長,預(yù)計到2023年,我國化妝品零售市場的規(guī)模將增長至3000億元以上。然而,我國的化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與國際之間仍存在巨大的差距,為了改變我國化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀,政府相關(guān)部門也出臺了一系列的文件和政策,鼓勵化妝品行業(yè)進(jìn)行并購重組,引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行不同程度的整合。為此,我國化妝品行業(yè)開始改變企業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)營戰(zhàn)略主要方向,逐漸將全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略引入企業(yè)發(fā)展宏圖之中。大部分化妝品企業(yè)開始延伸公司的主要產(chǎn)業(yè)鏈,或控制產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè),或?qū)Ξa(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)施加重大影響,甚至有部分企業(yè)將觸角伸向美容醫(yī)院,想要通過擴(kuò)大公司的經(jīng)營范圍,擁有更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈,從而增強(qiáng)企業(yè)的自身實(shí)力,使企業(yè)快速發(fā)展壯大。為探究化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀下,企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)路徑及協(xié)同效應(yīng)情況,本文首先在對國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)和理論歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上,分析研究了以青島金王為案例企業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略實(shí)施動因,即降低交易成本,發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。然后分別從縱向串聯(lián)和橫向整合兩個維度切入研究全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)路徑。再次,本文匯總青島金王自2013年實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略以來的年報數(shù)據(jù)和公司公告,采用財務(wù)指標(biāo)法研究戰(zhàn)略的實(shí)施對企業(yè)績效的影響,分析企業(yè)所產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng),總結(jié)企業(yè)因?qū)嵤┤a(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略所產(chǎn)生的效益和風(fēng)險,為想要進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略的其他化妝品企業(yè)提供相應(yīng)的建議和參考。最后對全文進(jìn)行分析歸納,總結(jié)出結(jié)論、展望以及不足之處。本文研究結(jié)果發(fā)現(xiàn):(1)企業(yè)實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略主要是出于降低交易成本、發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)的目的。(2)全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)路徑有三種:縱向串聯(lián)、橫向整合和側(cè)向整合,青島金王實(shí)施化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略主要以前兩種實(shí)現(xiàn)路徑為主。(3)全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略不僅能使企業(yè)更好的控制相關(guān)資源,而且還能幫助企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模,實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)�；谘芯拷Y(jié)果,本文提出以下建議:(1)企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身情況選擇是否進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略。(2)企業(yè)在實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略后應(yīng)該加大對整個體系的完善,重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)是否發(fā)揮了協(xié)同作用。(3)建立一個信息共享平臺,統(tǒng)一管控產(chǎn)業(yè)鏈間的信息互通,達(dá)到信息共享。一個企業(yè)是否適合采用全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略需要經(jīng)過多方面的綜合考慮,本文希望通過對青島金王的案例研究,結(jié)合理論分析,可以為實(shí)務(wù)中全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略在企業(yè)中的使用提供更加具體的說明和參考。
【學(xué)位單位】：浙江工商大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F426.72;F272
【部分圖文】：

第四章我國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析??第一節(jié)化妝品行業(yè)市場分析??隨著我國國民收入倍增計劃、城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的深入實(shí)施，我國城鎮(zhèn)居民總量進(jìn)??一步擴(kuò)大，人均可支配收入進(jìn)一步提高，帶動了化妝品領(lǐng)域市場規(guī)模的持續(xù)增加。??從２０１７年全球化妝品市場規(guī)模的占比情況來看，我國己成為僅次于美國的全球??第二大化妝品消費(fèi)國，占比高達(dá)１１．?５％。??

第二大化妝品消費(fèi)國，占比高達(dá)１１．?５％。??繼ｉ??３１０％－／?Ｉ?４．００％??３．５０％??圖４－１?２０１７年全球化妝品市場規(guī)模占比情況??資料來源：由筆者根據(jù)公開資料整理繪制而來??從２０１３－２０１７年，我國化妝品市場規(guī)模保持平穩(wěn)增長趨勢，增長率最高達(dá)到??７．?４７％，?２０１５年中國化妝品市場規(guī)模成功突破３０００億元，２０１７年全國化妝品市??場規(guī)模達(dá)到３５４２億元。近兩年，因?yàn)槭袌霭l(fā)展不景氣、經(jīng)濟(jì)增長速度遲緩，化??妝品行業(yè)的增長速度也有了一定程度的下降，但總體增長率仍然基本保持在６％??左右。預(yù)計到２０１８年，全國化妝品零售額將達(dá)到３７３７億元，甚至有研宄者認(rèn)為??其零售額可能超過４０００億元。??１４??

圖４－３?２０１２－２０１６年我國化妝品行業(yè)銷售渠道占比變化情況??資料來源：觀研天下整理??從圖４－３可以看出，我國化妝品電商渠道占整個銷售市場的份額在逐年上升。??隨著“新零售”概念的不斷發(fā)展，預(yù)計２０１８年的電商銷售渠道份額占比將比２０１２??年翻一倍以上。??３５．００％??３０．３０％?３０?００〇／〇??３０．００％??２５．００％?２３．２０％?２３．５０％??２０．２０％??２０．００％?＾＾＾０％??■?■?■?＾??—■?■?■?■?５繼＼＾￡??〇．〇〇％?ｌｉ鬢?ｉ亡讕．?Ｉ．．ｆｌ??１０歲以下?１０－１９歲?２０－２９歲?３０－３９歲?４０－４９歲?５０－５９歲?６０歲以上??■?２０１６?■?２０１７??圖４－４?２０１６年和２０１７年我國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)情況??資料來源：由筆者根據(jù)公開資料整理繪制而來??１６??
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本文編號：2880895