旅游業(yè)是資源消耗低、帶動系數(shù)大、就業(yè)機會多、綜合效益好的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，被譽為“無煙工廠”和“朝陽產(chǎn)業(yè)”，非常符合科學發(fā)展的功能定位和可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)要求。因此，發(fā)展旅游業(yè)不僅是政府引導的方向，也是時代發(fā)展的要求，確保生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展實現(xiàn)共贏的重要手段。浙江省磐安縣是一個典型的山區(qū)，生態(tài)環(huán)境良好，工業(yè)基礎(chǔ)落后，發(fā)展農(nóng)家樂不僅有效地發(fā)揮了生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，而且在發(fā)展經(jīng)濟的同時，又切實保護好當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，是個經(jīng)濟與環(huán)境“雙贏”之舉。 按照理論與實際結(jié)合的方法，經(jīng)研究得出磐安縣農(nóng)家樂發(fā)展具有地理環(huán)境優(yōu)勢、民俗文化優(yōu)勢、景區(qū)資源優(yōu)勢、交通區(qū)位優(yōu)勢。基于對山區(qū)農(nóng)家樂經(jīng)營主體的實證調(diào)查，磐安縣農(nóng)家樂主要可分為鄉(xiāng)村生活體驗型、景區(qū)依托型、農(nóng)家餐飲型三種類型，并對三種類型農(nóng)家樂典型案例進行分析。 目前磐安縣農(nóng)家樂主要存在農(nóng)家特色缺失；休閑娛樂性差；經(jīng)營模式雷同；品牌意識不強；發(fā)展方向不明；低價競爭嚴重；客源單一等問題。應(yīng)從發(fā)展定位、產(chǎn)品開發(fā)、項目建設(shè)三個方面為磐安縣農(nóng)家樂發(fā)展提供一個指導性方向。同時通過加強政府扶持；成立行業(yè)協(xié)會，規(guī)范行業(yè)管理；旅游景區(qū)的整合和互動；完善配套設(shè)施；培育新型主體等具體對策，更深層次地挖掘當?shù)靥厣M一步開發(fā)高端化市場，實現(xiàn)“特色、集聚、高效”發(fā)展。
【學位單位】：中國農(nóng)業(yè)科學院
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2014
【中圖分類】：F323.4
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 理論依據(jù)及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 理論依據(jù)
        1.2.2 研究現(xiàn)狀
    1.3 研究目的及意義
    1.4 研究內(nèi)容和研究方法
    1.5 技術(shù)路線
第二章 浙江省山區(qū)農(nóng)家樂發(fā)展典型模式
    2.1 遂昌“經(jīng)營山水”農(nóng)家樂發(fā)展模式
    2.2 安吉“中國美麗鄉(xiāng)村”大景區(qū)農(nóng)家樂模式
    2.3 普陀海島山區(qū)漁農(nóng)家樂模式
    2.4 德清莫干山洋農(nóng)家樂模式
    2.5 永嘉古村兒童體驗教育農(nóng)家樂模式
第三章 磐安縣農(nóng)家樂發(fā)展狀況
    3.1 磐安縣農(nóng)家樂發(fā)展優(yōu)勢
        3.1.1 地理環(huán)境優(yōu)勢
        3.1.2 民俗文化優(yōu)勢
        3.1.3 景區(qū)資源優(yōu)勢
        3.1.4 交通區(qū)位優(yōu)勢
    3.2 磐安縣農(nóng)家樂的主要類型
        3.2.1 鄉(xiāng)村生活體驗型
        3.2.2 景區(qū)依托型
        3.2.3 農(nóng)家餐飲型
    3.3 磐安縣農(nóng)家樂典型案例分析
        3.3.1 管頭烏石村農(nóng)家樂
        3.3.2 花溪景中村農(nóng)家樂
        3.3.3 快活嶺農(nóng)家樂
第四章 磐安縣農(nóng)家樂問題分析
    4.1 農(nóng)家特色缺失
        4.1.1 建筑風格脫離農(nóng)村風貌
        4.1.2 餐飲特色缺乏農(nóng)村風味
        4.1.3 農(nóng)業(yè)資源配套欠缺
    4.2 休閑娛樂性差
    4.3 經(jīng)營模式雷同
    4.4 品牌意識不強
    4.5 發(fā)展方向不明
    4.6 低價競爭嚴重
    4.7 客源單一
第五章 磐安縣農(nóng)家樂發(fā)展方向
    5.1 發(fā)展定位：鄉(xiāng)村旅游的重要支柱
    5.2 產(chǎn)品開發(fā)：以休閑養(yǎng)生為核心的“山鄉(xiāng)樂”
        5.2.1 打造核心品牌
        5.2.2 打造核心社區(qū)
        5.2.3 豐富核心產(chǎn)品
    5.3 項目建設(shè)：三化同步
        5.3.1 景區(qū)化提升
        5.3.2 基地化發(fā)展
        5.3.3 多級化配置
    5.4 市場營銷：面向網(wǎng)絡(luò)時代
        5.4.1 用好自媒體，發(fā)展“微旅游”
        5.4.2 圍繞全域化，實施大營銷
第六章 磐安縣農(nóng)家樂發(fā)展對策
    6.1 加強政府扶持
        6.1.1 政策扶持
        6.1.2 技術(shù)培訓扶持
    6.2 成立行業(yè)協(xié)會，規(guī)范行業(yè)管理
    6.3 旅游景區(qū)的整合和互動
    6.4 完善配套設(shè)施
    6.5 培育新型主體
第七章 全文結(jié)論
參考文獻
附錄
致謝
作者簡介

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本文編號：2835854