【摘要】：2014年,國發(fā)46號(hào)文提出至2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超5萬億元。為達(dá)以上目標(biāo),文件提出以普及性廣、關(guān)注度高的集體項(xiàng)目足、籃、排三大球?yàn)榍腥朦c(diǎn),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展。現(xiàn)階段,中超聯(lián)賽的球迷基數(shù)不斷增長(zhǎng)、影響力不斷擴(kuò)大、市場(chǎng)價(jià)值逐年提升,但仍存在俱樂部難以盈利、收入結(jié)構(gòu)不合理、管理制度不健全等問題。中超聯(lián)賽作為我國職業(yè)聯(lián)賽的標(biāo)桿,與歐洲五大聯(lián)賽相比還存在較大的差距。對(duì)中超聯(lián)賽進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分析不僅有利于其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時(shí)可為其他項(xiàng)目聯(lián)賽產(chǎn)業(yè)提供參考,具有重要現(xiàn)實(shí)意義。本文采用文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、定性與定量結(jié)合的方法,以中超聯(lián)賽為研究對(duì)象,基于SCP理論分析框架,從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效三方面確立中超聯(lián)賽產(chǎn)業(yè)的分析指標(biāo),并就此進(jìn)行定量定性分析,結(jié)果如下:(1)在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(S)方面:中超聯(lián)賽的行業(yè)集中度屬寡占III型,壟斷程度較高;各俱樂部產(chǎn)品差異化程度較大;市場(chǎng)進(jìn)入和退出壁壘主要來自于聯(lián)賽制度和政府政策。(2)在市場(chǎng)行為(C)方面:中超聯(lián)賽的價(jià)格行為主要體現(xiàn)在門票、轉(zhuǎn)播權(quán)以及贊助廣告等的定價(jià)上;非價(jià)格行為主要體現(xiàn)在政策制度和品牌提升行為上;協(xié)調(diào)行為主要為并購和聯(lián)合等行為。(3)在市場(chǎng)績(jī)效(P)方面:轉(zhuǎn)播情況較好;上座率雖有所提升,但2017后有下降趨勢(shì);收入結(jié)構(gòu)不合理,過度依賴贊助廣告收入,自主招商能力較差;各俱樂部?jī)r(jià)值差異較明顯,且聯(lián)賽成績(jī)并不與俱樂部?jī)r(jià)值成絕對(duì)正相關(guān)關(guān)系;中超聯(lián)賽近5年的競(jìng)爭(zhēng)平衡性極不穩(wěn)定,獲勝率標(biāo)準(zhǔn)差變動(dòng)較大,但聯(lián)賽競(jìng)爭(zhēng)平衡總體趨勢(shì)在向好發(fā)展。針對(duì)中超聯(lián)賽市場(chǎng)的特點(diǎn),本文提出:優(yōu)化中超聯(lián)賽產(chǎn)業(yè)管理體制結(jié)構(gòu);建立和落實(shí)促進(jìn)中超聯(lián)賽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策與法律法規(guī);提高俱樂部商務(wù)開發(fā)能力,創(chuàng)新贊助資源組合;提升“產(chǎn)品”服務(wù)質(zhì)量,開拓周邊產(chǎn)品市場(chǎng);培養(yǎng)本土球星,沉淀俱樂部文化,提升俱樂部品牌影響力等5點(diǎn)建議。
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G843
【圖文】：

2.2.3 市場(chǎng)績(jī)效市場(chǎng)績(jī)效反映的是在特定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為下，市場(chǎng)運(yùn)行的實(shí)際效果。對(duì)于市場(chǎng)績(jī)效的研究主要集中在兩方面：一是單純描述與評(píng)價(jià)市場(chǎng)運(yùn)行的效果，主要從資源配置效率、技術(shù)進(jìn)步等方面進(jìn)行考慮；二是研究市場(chǎng)績(jī)效與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為之間的關(guān)系，進(jìn)而找出影響市場(chǎng)績(jī)效現(xiàn)狀的原因，并據(jù)此提出相應(yīng)的政策建議。2.3 SCP 范式在非體育行業(yè)的研究在中國知網(wǎng)文獻(xiàn)庫中，以“SCP”或含“產(chǎn)業(yè)分析”進(jìn)行主題檢索，出于可參考性的考慮，勾選了“社會(huì)科學(xué)Ⅱ籍”和“經(jīng)濟(jì)與管理科學(xué)”兩類，查詢結(jié)果為 2186 條，對(duì)其進(jìn)行計(jì)量可視化分析，關(guān)鍵詞分布如圖 1：

我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為，在市場(chǎng)績(jī)效方面主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的規(guī)模、收入、效益以及其對(duì)其他行業(yè)所帶來的貢獻(xiàn)等方面進(jìn)行闡述。最后總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)是一個(gè)壟斷程度很高的產(chǎn)業(yè)，是高投入、高風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)也是高收入、資金和技術(shù)密集的產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入和退出壁壘都比較高。因此，若要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，需要相應(yīng)政策的引導(dǎo)和配合。[14]2.4 SCP 范式在體育行業(yè)的研究在中國知網(wǎng)文獻(xiàn)庫中，以“SCP”或含“產(chǎn)業(yè)分析”為關(guān)鍵詞，勾選“體育”類別，檢索結(jié)果為 57 篇，對(duì)其進(jìn)行計(jì)量化可視分析，如圖 2，涉及行業(yè)包含體育旅游、電子競(jìng)技、休閑體育、體育用品、足球、籃球、網(wǎng)球等。

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本文編號(hào)：2731286