發(fā)布時(shí)間：2020-06-02 18:24

【摘要】：目前，隨著環(huán)保意識的不斷加強(qiáng)，林產(chǎn)業(yè)交易市場正在逐漸的開始變化，人們傳統(tǒng)的“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”的思想將越來越不適應(yīng)變化莫測的市場環(huán)境。小型的農(nóng)林企業(yè)或種養(yǎng)戶要在今后激烈的市場競爭中占據(jù)一定的有利位置，就定要采取適應(yīng)市場的手段，改變傳統(tǒng)的發(fā)展思路，制定行之有效的品牌打造規(guī)劃，構(gòu)建足夠影響市場的品牌效應(yīng)，整合各種資源要素應(yīng)對于各種市場挑戰(zhàn)。 東安縣是湖南省的傳統(tǒng)林業(yè)大縣，隨著首次林業(yè)工作會議的召開，“綠色湖南”的提出，林業(yè)在將在東安縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展中開始占據(jù)越來越大的比重。東安苗木是東安縣林業(yè)產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，同時(shí)也是一個(gè)基于原始手工產(chǎn)業(yè)及原始經(jīng)營手段的一個(gè)林業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，傳統(tǒng)的散戶經(jīng)營模式已經(jīng)越來越不適合現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系。針對這種局面，本文結(jié)合品牌建設(shè)理論及東安縣苗木產(chǎn)業(yè)現(xiàn)發(fā)展?fàn)顩r，圍繞東安縣苗木產(chǎn)業(yè)集群品牌的建設(shè)開展研究，在基于東安縣苗木產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外部情況下，探討東安縣苗木產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)中將遇到的機(jī)會和威脅、優(yōu)勢和劣勢，同時(shí)在國內(nèi)外的研究基礎(chǔ)上，，構(gòu)造出苗木產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)和提升的建設(shè)模型。從而對東安縣的林業(yè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)提出相對應(yīng)的建議，同時(shí)對其他林業(yè)產(chǎn)業(yè)縣提供一些借鑒和思考。
【圖文】：

如有些地區(qū)只是簡單地給國家內(nèi)同一產(chǎn)業(yè)的一組企業(yè)安上一個(gè)總括性的名字，（如，塞爾維亞時(shí)裝），而對集群品牌的構(gòu)架問題基本上沒考慮或者考慮的很少。Pedersen(2004)在對奧里桑德區(qū)域進(jìn)行研究后，認(rèn)為政府在對集群建設(shè)中的作用是巨大的。2.3.2 產(chǎn)業(yè)集群品牌快速低成本發(fā)展模式 PIEEPIEE 發(fā)展模式認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群品牌快速低成本發(fā)展的四個(gè)關(guān)鍵要素，即P(positioning of the identity) 品牌識別定位，I(intergration disseminate)品牌傳播方式整合、E（experience）品牌體驗(yàn)和 E(expand)品牌擴(kuò)展。四種要素相互影響，相互包容�！白R別定位是基礎(chǔ)，整合傳播是保障，品牌體驗(yàn)是關(guān)鍵，品牌拓展是途徑。14]”（趙廣華，任登魁《產(chǎn)業(yè)集群品牌提升的機(jī)理與路徑》2009）從而形成了一個(gè)集群品牌成長的“PIEE”鉆石模型。（如圖 2.1）
【學(xué)位授予單位】：長沙理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F326.27

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2693579