發(fā)布時間：2017-03-18 06:01

  本文關(guān)鍵詞：湘繡服飾“無界”品牌的形象設(shè)計與研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：進入21世紀(jì)以來,我國社會經(jīng)濟得到長足發(fā)展和進步,國家文化軟實力也隨之不斷提升,文化產(chǎn)業(yè)正步入轉(zhuǎn)型升級階段。國家對文化產(chǎn)業(yè)的扶植力度逐年加大,隨之帶來了巨大的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn),湖南文化產(chǎn)業(yè)也持續(xù)保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢。湘繡作為中國傳統(tǒng)手工技藝中的一顆璀璨明珠,是湖湘文化藝術(shù)的代表之一。湘繡產(chǎn)業(yè)是湖南獨具特色的文化產(chǎn)業(yè),其在歷經(jīng)了輝煌、困境、重生、興起之后,卻因產(chǎn)業(yè)內(nèi)同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重而遭遇發(fā)展瓶頸。目前,湘繡產(chǎn)品仍以藝術(shù)品為主體,湘繡企業(yè)的競爭類型單一、競爭狀態(tài)激烈,如何拓展湘繡的產(chǎn)品品類,使湘繡藝術(shù)與當(dāng)代時尚產(chǎn)品相結(jié)合來促進湘繡企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,讓湘繡被更多的人了解和接受,是值得深入探討的問題。本課題試將現(xiàn)代服飾與湘繡相結(jié)合,構(gòu)建具有地域文化個性的湘繡服飾品牌,以期拓展湘繡行業(yè)市場。首先對品牌及品牌形象設(shè)計的相關(guān)概念進行概述;其次,通過對湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、湘繡消費現(xiàn)狀及湘繡服飾市場做出了較為詳細的調(diào)研分析與研究,圍繞湘繡服飾品牌“無界”構(gòu)建的成因與品牌定位進行詳細的理論分析;最后,以調(diào)研分析結(jié)果為基礎(chǔ),從“無界”品牌的內(nèi)在形象與外在形象兩方面內(nèi)容展開理論與實踐相結(jié)合的研究,并著重通過對品牌的標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、包裝袋設(shè)計、吊牌設(shè)計、廣告設(shè)計、網(wǎng)頁界面設(shè)計及APP界面設(shè)計等來塑造品牌的整體形象。試圖通過對品牌的形象設(shè)計向消費者直觀的展示品牌內(nèi)涵、個性,為“無界”品牌推廣奠定基礎(chǔ),從根本上提升湘繡產(chǎn)品的市場競爭力,為湘繡企業(yè)贏取新的市場與可觀的經(jīng)濟效益,給予湘繡文化發(fā)展的新內(nèi)涵與啟示。
【關(guān)鍵詞】：湘繡 品牌定位 品牌形象設(shè)計
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J523.6
【目錄】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 緒論10-18
• 第一節(jié) 研究依據(jù)10-12
• 一、研究來源10
• 二、研究背景10-12
• 第二節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-15
• 一、國外研究現(xiàn)狀12
• 二、國內(nèi)研究現(xiàn)狀12-15
• 第三節(jié) 研究目的及意義15
• 一、研究目的15
• 二、研究意義15
• 第四節(jié) 研究的主要內(nèi)容和方法15-16
• 一、主要內(nèi)容15-16
• 二、研究方法16
• 第五節(jié) 論文的創(chuàng)新點16-18
• 第二章 品牌及品牌形象設(shè)計概述18-23
• 第一節(jié) 品牌的定義18
• 第二節(jié) 品牌形象設(shè)計相關(guān)概念18-23
• 一、品牌形象設(shè)計的定義18-19
• 二、品牌形象設(shè)計的范疇19-20
• 三、品牌形象設(shè)計的功能20-23
• 第三章 湘繡市場調(diào)研及擬建品牌“無界”的定位分析23-54
• 第一節(jié) 湘繡市場調(diào)研分析及結(jié)論23-40
• 一、調(diào)研對象、類型及時間23-24
• 二、湘繡產(chǎn)業(yè)調(diào)研分析24-29
• 三、湘繡消費現(xiàn)狀分析29-36
• 四、湘繡服飾市場調(diào)研分析36-38
• 五、調(diào)研結(jié)論38-40
• 第二節(jié) 擬建品牌“無界”的定位分析40-54
• 一、以競爭品牌為導(dǎo)向的定位分析40-44
• 二、“無界”品牌的定位44-54
• 第四章 湘繡服飾“無界”品牌的形象設(shè)計54-71
• 第一節(jié)“無界”品牌形象塑造54-56
• 一、“無界”品牌的形象塑造原則54-55
• 二、“無界”品牌的形象塑造程序55-56
• 第二節(jié)“無界”品牌的內(nèi)在形象設(shè)計56-58
• 一、“無界”品牌文化形象56-57
• 二、“無界”品牌服務(wù)形象57-58
• 第三節(jié)“無界”品牌的外在形象設(shè)計58-71
• 一、“無界”品牌視覺形象核心元素的確立58-59
• 二、“無界”品牌的標(biāo)志設(shè)計59-61
• 三、“無界”品牌的標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)準(zhǔn)色61-62
• 四、“無界”品牌的輔助圖形62-63
• 五、“無界”品牌的包裝設(shè)計63-67
• 六、“無界”品牌的廣告設(shè)計67-68
• 七、“無界”品牌的網(wǎng)頁設(shè)計與APP設(shè)計68-71
• 第五章 總結(jié)與展望71-73
• 第一節(jié) 研究結(jié)論71-72
• 第二節(jié) 品牌前景展望72-73
• 參考文獻73-76
• 附錄 176-77
• 附錄 277-82
• 附錄 382-83
• 致謝83-84

  本文關(guān)鍵詞：湘繡服飾“無界”品牌的形象設(shè)計與研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：253996