【摘要】：人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算等正在深刻改變著廣告運作模式與廣告產(chǎn)業(yè)競爭格局。智能技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的應(yīng)用,可以對包括廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告文案制作、廣告媒介投放、廣告效果評估等在內(nèi)的廣告運作流程進行優(yōu)化與重構(gòu)。本文分析了我國智能廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在問題,并提出了優(yōu)化路徑與策略。
[Abstract]:Artificial intelligence, big data and cloud computing are profoundly changing the pattern of advertising operation and advertising industry competition. The application of intelligent technology in the field of advertising communication can optimize and reconstruct the advertising operation process including advertising investigation, advertising planning, advertising creativity and performance, advertising copywriting, advertising media delivery, advertising effect evaluation and so on. This paper analyzes the present situation and existing problems of intelligent advertising industry in China, and puts forward the optimized path and strategy.
【作者單位】： 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金一般項目“中國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度研究”階段性成果,編號:16BXW087 教育部人文社會科學(xué)重點研究基地重大項目“傳媒智能化背景下中國傳媒和廣告產(chǎn)業(yè)競爭力研究”階段性成果,編號:16JJD860002 湖北省教育廳人文社科研究項目“大數(shù)據(jù)時代中國數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”階段性成果,編號:16G007 中央高校基本科研業(yè)務(wù)費專項資金資助武漢大學(xué)自主科研項目(人文社會科學(xué))“大數(shù)據(jù)環(huán)境下中國程序化購買廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新研究”階段性成果,編號:2017QN058
【分類號】：F713.8

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4 ;上下文廣告：智能廣告的前奏[J];廣告大觀;2005年04期

5 黃河;;易傳媒:智能廣告的先行者[J];中國高新技術(shù)企業(yè);2011年11期

6 ;點擊此處購買[J];電子商務(wù);2001年08期

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本文編號：2253855