本文關鍵詞：構建與國際接軌的動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟橋梁，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

構建與國際接軌的動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟橋梁；[摘要]長期以來,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學科體系比較完善的西方；[關鍵詞]產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學;產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)組織;博弈論;動；產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(IndustrialEconomic；1西方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟下的動漫業(yè)；1.1西方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的發(fā)展帶動動漫業(yè)的國際化發(fā)展；在西方,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的發(fā)展不僅使自己的理論體系日臻；1.2西方產(chǎn)業(yè)組織理論的動漫業(yè)應用；

構建與國際接軌的動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟橋梁

[摘 要]長期以來,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學科體系比較完善的西方發(fā)達國家,動漫業(yè)的價值得到充分開發(fā)并創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟效益。我國的動漫產(chǎn)業(yè)長期處于有行業(yè)無產(chǎn)業(yè)、有質(zhì)量無效益的境地,發(fā)展相對落后。那么,西方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學到底為動漫業(yè)的發(fā)展奠定了多少經(jīng)濟理論基礎?與我國的差異在哪里?國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn),如何在新世紀獲得更好的發(fā)展,搶回國內(nèi)市場,同時走向世界,用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學研究的成果探尋一條適合中國動漫發(fā)展的道路。

[關鍵詞]產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學;產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)組織;博弈論;動漫產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(Industrial Economics)是國際公認的一門應用性經(jīng)濟學學科,是微觀經(jīng)濟學深化和發(fā)展的結(jié)果,也是近些年來經(jīng)濟學最活躍、最激動人心、取得成果最豐厚的領域之一。西方動漫產(chǎn)業(yè)在應用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學上已經(jīng)達到了可持續(xù)的經(jīng)濟效益,奠定了堅實的經(jīng)濟理論基礎。目前在我國,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學面臨怎樣與國際接軌,借鑒西方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的成果和經(jīng)驗,并不是要完全照搬的問題。

1 西方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟下的動漫業(yè)

1.1 西方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的發(fā)展帶動動漫業(yè)的國際化發(fā)展

在西方,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的發(fā)展不僅使自己的理論體系日臻完善,而且影響了其他經(jīng)濟學科的產(chǎn)生和發(fā)展。一些應用性微觀經(jīng)濟學科從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的發(fā)展中受益不少;與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學聯(lián)系較多的工商管理學科還有公司治理結(jié)構、市場營銷學、企業(yè)戰(zhàn)略、國際企業(yè)管理以及公司理財學等;產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學在西方對動漫的影響具體表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)鏈、市場結(jié)構、市場行為、市場績效等方面。從策劃、融資、投資、制作、播出/放映、衍生產(chǎn)品到受眾、資金回收等流程進行分析。美國依靠高度產(chǎn)業(yè)化的運營手段通過增大動畫業(yè)的投入與產(chǎn)出,營造出全球大市場。僅米老鼠和史努比兩個動畫產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的收益每年就超過500億美元。日本借鑒西方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學理論則在1996年就把動畫確定為國家第二位重要產(chǎn)業(yè),推行工業(yè)化的大生產(chǎn)、構建動畫產(chǎn)業(yè)鏈等,使動畫成了號稱“無煙重工業(yè)”的重要支柱產(chǎn)業(yè)。2004年,全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達2228億美元,與游戲、動畫業(yè)相關的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上。動畫業(yè)已成為日本經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè),在日本經(jīng)濟的地位已超過了汽車業(yè),年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中位居第六,動畫產(chǎn)品出口值遠遠高于鋼鐵出口值。

1.2 西方產(chǎn)業(yè)組織理論的動漫業(yè)應用

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