本文選題：產(chǎn)業(yè)鏈 + 移動應(yīng)用(App)廣告　； 參考：《暨南大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至2015年,移動網(wǎng)民的數(shù)量已超過7億,互聯(lián)網(wǎng)廣告從PC端發(fā)展到移動端,業(yè)務(wù)和技術(shù)形態(tài)不僅僅是在被延伸,且正逐漸形成著專屬于移動端廣告自身的特性,在一片興盛的形勢下,移動應(yīng)用(App)廣告逐漸取代了傳統(tǒng)的移動廣告模式(短/彩信廣告、WAP廣告),成為了移動端主要的廣告模式和營銷手段。同時,作為快速發(fā)展的廣告形態(tài),目前尚處于產(chǎn)業(yè)鏈培育階段,發(fā)展過程中不可避免的出現(xiàn)了很多問題,影響了我國移動應(yīng)用廣告的健康發(fā)展,在這樣的背景下,探究建構(gòu)合理的移動應(yīng)用廣告產(chǎn)業(yè)鏈,顯得很有必要。本文以產(chǎn)業(yè)鏈作為切入視角,首先全面介紹了移動應(yīng)用廣告這一新興的廣告形式,歸納了其廣告類型、售賣方式、定價策略以及計費模式;其次,文章對移動應(yīng)用廣告的產(chǎn)業(yè)鏈進行了分析,界定了移動應(yīng)用廣告產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵,歸納了產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)的構(gòu)成要素,并進一步分析了產(chǎn)業(yè)鏈的形成機制;文章重點分析了目前國內(nèi)移動應(yīng)用廣告產(chǎn)業(yè)鏈存在的主要問題:廣告主結(jié)構(gòu)單一,平臺結(jié)構(gòu)發(fā)展不成熟,廣告投放機制不完善,廣告類型不夠豐富,相關(guān)行業(yè)標(biāo)準、政策法規(guī)缺失等。并提出了我國移動應(yīng)用廣告產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化策略:產(chǎn)業(yè)鏈延伸應(yīng)著重中間環(huán)節(jié)的增加,產(chǎn)業(yè)鏈整合應(yīng)該以互聯(lián)網(wǎng)巨頭和移動廣告網(wǎng)絡(luò)為核心,產(chǎn)業(yè)鏈提升應(yīng)豐富廣告類型、提高廣告投放水平和強化效果評估機制,產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)控應(yīng)加快完善相關(guān)行業(yè)標(biāo)準。
[Abstract]:With the development of China Mobile Internet by 2015, the number of mobile Internet users has exceeded 700 million. Internet advertising has developed from PC to mobile, and business and technology forms are not only being extended. And is gradually forming the characteristics of mobile advertising itself, in a prosperous situation, The mobile app App-advertising has gradually replaced the traditional mobile advertising mode (short / MMS ads / WAP ads) and has become the main advertising mode and marketing method on the mobile side. At the same time, as a rapidly developing advertising form, it is still in the stage of industry chain cultivation, and many problems inevitably appear in the process of development, which has affected the healthy development of mobile application advertising in China. Under such a background, It is necessary to explore and construct a reasonable advertising industry chain for mobile applications. From the angle of view of industry chain, this paper firstly introduces the new advertising form of mobile application advertising, summarizes its advertising type, sale mode, pricing strategy and billing mode. This paper analyzes the industry chain of mobile application advertisement, defines the connotation of mobile application advertising industry chain, induces the constituent elements of relevant links of industry chain, and further analyzes the forming mechanism of industry chain. This paper focuses on the analysis of the main problems existing in the industry chain of mobile application advertising in China at present: the single structure of advertisers, the immature structure of platform, the imperfect mechanism of advertising, the lack of rich advertising types, and the relevant industry standards. Lack of policies and regulations, etc. It also puts forward the optimization strategy of China's mobile application advertising industry chain: the extension of industry chain should focus on the increase of intermediate link, the integration of industry chain should take the Internet giant and mobile advertising network as the core, and the upgrading of industry chain should enrich the advertising types. To improve the level of advertising and strengthen the mechanism of effect evaluation, the regulation of industrial chain should speed up the improvement of relevant industry standards.
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 芮明杰;劉明宇;;產(chǎn)業(yè)鏈整合理論述評[J];產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究;2006年03期

2 張金海;廖秉宜;;廣告代理制的歷史檢視與重新解讀[J];廣告大觀(理論版);2007年02期

3 梅曉春;;我國廣告產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)展研究[J];廣告大觀(理論版);2012年01期

4 吳金明;邵昶;;產(chǎn)業(yè)鏈形成機制研究——“4+4+4”模型[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2006年04期

5 陳博;產(chǎn)業(yè)鏈與區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展[J];工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟;1999年05期

6 王江;;中國移動廣告程序化購買時代即將來臨[J];廣告大觀(綜合版);2014年09期

7 龔勤林;產(chǎn)業(yè)鏈延伸的價格提升研究[J];價格理論與實踐;2004年03期

8 童斌;;移動應(yīng)用廣告平臺發(fā)展迅速 將成新移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式[J];互聯(lián)網(wǎng)天地;2011年08期

9 倪楠;;程序化購買的多屏“穿越”[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2014年11期

10 鄭建明,陳雅,王育紅;社會信息化進程中的理論研究[J];情報科學(xué);2000年08期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 沈祥;國內(nèi)用戶使用移動廣告行為意向的實證研究[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2008年

2 孔曉波;通信產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的生態(tài)學(xué)研究[D];北京郵電大學(xué);2009年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

1 隗輝;新媒體環(huán)境下我國廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型研究[D];河南大學(xué);2011年

2 張靜怡;中美網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的比較研究[D];上海外國語大學(xué);2012年

3 葛海娜;移動終端廣告形式變遷及動因分析[D];上海師范大學(xué);2013年

4 劉超;我國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈研究[D];中南大學(xué);2013年

5 趙貝爾;移動廣告商業(yè)模式分析及建議[D];北京郵電大學(xué);2010年

，

本文編號：1940242