本文關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響及實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《山東師范大學(xué)》 2013年

從產(chǎn)業(yè)角度探析當(dāng)下中國電影海報的發(fā)展

魏帥  

【摘要】：近些年來，，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)鏈條的逐步發(fā)展和完善，電影海報，作為電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的重要標(biāo)志之一，已經(jīng)引起了越來越多的研究者的關(guān)注和思考。相比較好萊塢成熟的電影產(chǎn)業(yè)鏈，我國電影海報的設(shè)計還達(dá)不到國際標(biāo)準(zhǔn)，“中國電影還不太懂得給自己穿上華美的衣服”，電影海報的產(chǎn)業(yè)功能也沒有得到應(yīng)有的發(fā)揮。國內(nèi)關(guān)于電影海報的研究多數(shù)從符號學(xué)和視覺形象等角度入手，對海報文本進(jìn)行視覺元素和思想內(nèi)涵的探究，其局限性在于脫離了電影產(chǎn)業(yè)鏈條上的海報功能。與傳統(tǒng)電影海報研究不同，本文試圖從電影產(chǎn)業(yè)角度，關(guān)照中國電影海報的發(fā)展。 文章以新世紀(jì)以來的電影海報作為分析對象，結(jié)合平面廣告的視覺接受理論和電影的藝術(shù)發(fā)展?fàn)顩r，分析我國電影海報的美學(xué)風(fēng)格演變和電影海報樣式發(fā)展。在對我國電影海報現(xiàn)狀的分析基礎(chǔ)上，指出制約中國電影海報發(fā)展創(chuàng)新的“瓶頸”，找尋中國電影海報的創(chuàng)新走向和發(fā)展出路，以期為當(dāng)下中國電影人和海報從業(yè)者提供些許啟示意義。 文章共包括四個章節(jié)。在緒論部分，主要綜述了目前國內(nèi)前人對于電影海報研究的成果，并簡要說明本文的研究方法和思路。第一章從理論角度梳理價值鏈理論提供的方法論啟示，從宏觀角度總結(jié)我國電影海報的美學(xué)風(fēng)格與商業(yè)類型，闡明新世紀(jì)以來中國電影海報的美學(xué)風(fēng)格的內(nèi)涵擴(kuò)展與海報樣式的豐富。第二章首先結(jié)合具體案例分析我國優(yōu)秀電影海報的創(chuàng)意元素特色。其次針對中國電影海報未能充分發(fā)揮應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)功能提出具體問題，再次與國外電影海報對比，分析造成這種困局的成因。第三章從受眾心理學(xué)和受眾的人口統(tǒng)計學(xué)角度探究電影海報在整合營銷過程中發(fā)揮作用的多種可能性。第四章關(guān)注電影海報如何做到有效傳播，在產(chǎn)業(yè)鏈條上更好的發(fā)揮自身功能。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：J943
【目錄】：

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