本文選題：廣西廣告產(chǎn)業(yè) + 數(shù)字傳播�。� 參考：《出版廣角》2017年18期

【摘要】：數(shù)字技術(shù)的飛躍式發(fā)展引起了廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的斷層,強(qiáng)烈沖擊了傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)的根基,許多廣告經(jīng)營(yíng)公司因此經(jīng)營(yíng)慘淡、面臨倒閉。但數(shù)字技術(shù)同時(shí)也給廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇,帶領(lǐng)廣告業(yè)進(jìn)入新媒介時(shí)代。文章以廣西廣告產(chǎn)業(yè)為例,通過對(duì)不同歷史時(shí)期廣告形態(tài)的研究,剖析數(shù)字傳播背景下廣告生存形態(tài)的組成與特點(diǎn),并從廣告?zhèn)鞑ケ举|(zhì)出發(fā),分別對(duì)廣西廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中廣告觀念的升級(jí)、產(chǎn)業(yè)的重組,以及新廣告產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)等發(fā)展策略進(jìn)行探討。
[Abstract]:The rapid development of digital technology has caused a fault in the development of advertising industry, which has strongly impacted the foundation of traditional advertising industry. As a result, many advertising companies are facing bankruptcy.But digital technology also provides an unprecedented opportunity for the development of advertising industry, leading the advertising industry into the new media era.Taking the advertising industry of Guangxi as an example, this paper analyzes the composition and characteristics of the living form of advertising in the background of digital communication through the study of advertising forms in different historical periods, and starts from the essence of advertising communication.This paper probes into the development strategies of advertising concept upgrading, industry reorganization and the realization of new advertising products in Guangxi advertising industry transformation.
【作者單位】： 桂林航天工業(yè)學(xué)院;
【基金】：廣西教育廳課題“廣西傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較研究”(KY2016YB521) 廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“數(shù)字傳播背景下廣西廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究”(15FXW002)
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：1753799