武子俊 包頭師范學(xué)院

基金項(xiàng)目：本文系2012年包頭師范學(xué)院青年科技基金項(xiàng)目《文化產(chǎn)業(yè)興起背景下包頭市旅游業(yè)的發(fā)展思路》（項(xiàng)目編號(hào)：BSYKJ2012-11）的階段性研究成果。

摘要：旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)和要求。本文首先對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)概念做出界定，并分析了二者的互動(dòng)融合機(jī)制；然后從價(jià)值鏈的角度分析了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程，并從技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)、市場(chǎng)四個(gè)層面對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程進(jìn)行了解釋；最后提出了通過(guò)體制觀念整合引導(dǎo)市場(chǎng)整合，進(jìn)而促進(jìn)資源整合的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)融合

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)家著力推動(dòng)的“國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，旅游產(chǎn)業(yè)是著力培育的“戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，由此可見(jiàn)，二者的發(fā)展都已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，重要性、必要性和緊迫性不言而喻。因此，對(duì)文化在旅游經(jīng)濟(jì)中如何發(fā)揮自己的作用并不斷地發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)如何加大自身的文化含量、兩大產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展等方面的研究將是一個(gè)具有現(xiàn)實(shí)意義的課題。

一、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的概念及互動(dòng)

（一）旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的概念

旅游產(chǎn)業(yè)是指旅游行業(yè)和與旅游業(yè)密切相關(guān)并為其提供文化、信息、人力、物力、財(cái)力、智力等服務(wù)與支持的行業(yè)和部門。從宏觀上講，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依賴于資源、產(chǎn)品和市場(chǎng)三大領(lǐng)域，旅游經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上就是將各種旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，繼而進(jìn)入旅游市場(chǎng)運(yùn)作軌道，獲取經(jīng)濟(jì)收益的過(guò)程。其中，旅游資源是發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)，既包括自然風(fēng)光旅游資源，又包括古跡寺廟等傳統(tǒng)人文旅游資源，還可以是經(jīng)濟(jì)成就、民風(fēng)民俗等無(wú)形的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化資源。這些資源能激發(fā)人們的旅游動(dòng)機(jī)，但不足以滿足人們的旅游需求，因此必須對(duì)其施以一定的技術(shù)手段加工即旅游開(kāi)發(fā)形成相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，最后通過(guò)特定的渠道在旅游市場(chǎng)傳遞給旅游者。

文化產(chǎn)業(yè)是指提供文化產(chǎn)品以及為生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)品提供物資設(shè)備和智力服務(wù)的經(jīng)濟(jì)行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是一種經(jīng)濟(jì)行為，但在客觀上能滿足人民群眾不同層次的文化需求，促進(jìn)文化藝術(shù)的繁榮與發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)在全球化時(shí)代已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，即普拉特博士所總結(jié)的內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)輸入、再生產(chǎn)和交易。文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作是各個(gè)主體通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈相互作用的過(guò)程，文化企業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈中提供文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的主體，企業(yè)和消費(fèi)者通過(guò)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的價(jià)值交換。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)

我國(guó)歷史悠久，文物古跡、風(fēng)俗民情等文化資源豐厚，文化既是旅游的最初動(dòng)機(jī)，又是旅游的最終目的。文化是旅游的本質(zhì)屬性，旅游因?yàn)槲幕臐B透而變得豐富多彩，富有品位。旅游為文化的交流和傳播提供了平臺(tái)，，為文化資源的開(kāi)發(fā)提供了載體，這為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間和潛力。隨著文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，歷史遺跡、人文景觀、民風(fēng)民俗等文化資源都已發(fā)展成為重要的旅游資源，旅游促進(jìn)了民族文化的保護(hù)、保存和傳承，文化因?yàn)槁糜蔚拈_(kāi)發(fā)而變得生機(jī)勃勃，富有活力。實(shí)踐證明，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)與整合有利于區(qū)域文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，并從根本上推動(dòng)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

1、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互依存

 從文化與旅游資源的關(guān)系來(lái)看，文化孕育著各類旅游資源，不少文化資源只要略加開(kāi)發(fā)就可成為富有吸引力的旅游產(chǎn)品，這是發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)和依托，文化性是旅游的本質(zhì)屬性。同時(shí)，旅游又為文化的交流和傳播提供了平臺(tái)，為文化資源的開(kāi)發(fā)提供了載體，也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。旅游因?yàn)槲幕臐B透而變得豐富多彩，富有品位；文化因?yàn)槁糜蔚拈_(kāi)發(fā)而變得生機(jī)勃勃，富有活力。

2、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)共進(jìn)

一方面，文化對(duì)旅游具有促進(jìn)作用。文化通過(guò)輻射效應(yīng)與滲透效應(yīng)，可以提升旅游資源的品味，增強(qiáng)旅游的精神文化內(nèi)涵，使旅游變得豐富多彩，給旅游者帶來(lái)較高的審美體驗(yàn)，提升旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，旅游也能推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游通過(guò)引致效應(yīng)為文化的交流和傳播提供了平臺(tái)，為文化資源的開(kāi)發(fā)提供載體，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化和規(guī)模化，促進(jìn)文化“保護(hù)—開(kāi)發(fā)—再保護(hù)”的良性循環(huán)。在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)中，有效地將文化與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，有利于豐富文化的內(nèi)涵，提高文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的附加值，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的“雙贏”。

二、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程分析

產(chǎn)業(yè)融合是為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合是一個(gè)產(chǎn)業(yè)邊界動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程。最初是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的分立，他們提供的產(chǎn)品或服務(wù)具有不同的特性和功能，相互之間的可替代性非常小，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行為建立在邊界清晰的特定產(chǎn)業(yè)范圍之內(nèi)。隨著信息技術(shù)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)興起等因素的推動(dòng)，旅游業(yè)與文化業(yè)由分立走向融合。在融合過(guò)程中，他們中的一些先行企業(yè)突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界，滲透或延伸至彼此的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)領(lǐng)域，對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)價(jià)值進(jìn)行優(yōu)化重組、整合與創(chuàng)新，最終形成涵蓋有兩大產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值的新價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合化發(fā)展�？v觀兩大產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程，可以看出從產(chǎn)業(yè)分立到新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成，需要區(qū)分不同產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，這涉及技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)及市場(chǎng)等多層次內(nèi)容的邊界，這個(gè)過(guò)程是產(chǎn)業(yè)多層面邊界的突破和多層次的融合。

（一）技術(shù)層面的融合是基礎(chǔ)

產(chǎn)業(yè)生命周期理論模型指出，產(chǎn)業(yè)融合是指由技術(shù)變革引發(fā)產(chǎn)業(yè)邊界的重新界定。產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)生都建立在一定的技術(shù)基礎(chǔ)之上，技術(shù)創(chuàng)新消除了不同產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)性進(jìn)入“壁壘”，使不同產(chǎn)業(yè)形成共同的技術(shù)基礎(chǔ)，并使不同產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)邊界趨于模糊，并由于共同技術(shù)平臺(tái)的建立使融合產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到新的市場(chǎng)空間�？梢�(jiàn)，技術(shù)融合為產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)生提供了最基本的條件。文化產(chǎn)業(yè)中的文化產(chǎn)品制作與研發(fā)技術(shù)同旅游產(chǎn)業(yè)中的旅游資源開(kāi)發(fā)技術(shù)的結(jié)合便構(gòu)成了兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。

（二）產(chǎn)品層面的融合是標(biāo)志

文物古跡、名勝、民俗、節(jié)慶等文化資源作為主要的生產(chǎn)要素推動(dòng)著旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的資源和基礎(chǔ)。對(duì)這些資源的整合利用，既能使民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)技藝和民間藝術(shù)等軟性傳統(tǒng)文化資源得以保護(hù)和延續(xù)，又能夠吸引游客、開(kāi)辟商機(jī)，最終實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)和旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的雙贏，以達(dá)到“以文促旅，以游養(yǎng)文”的目的。利用文化資源及旅游發(fā)展元素開(kāi)發(fā)出來(lái)的具有特色的旅游文化產(chǎn)品是兩大產(chǎn)業(yè)融合形成的標(biāo)志物。

（三）企業(yè)層面的融合是載體

 企業(yè)是促使產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的載體。在產(chǎn)業(yè)融合的情況下，建立在技術(shù)融合和市場(chǎng)融合基礎(chǔ)之上的多樣化兼并，即使其業(yè)務(wù)呈現(xiàn)多樣化，但不同業(yè)務(wù)往往是在同一運(yùn)作平臺(tái)上開(kāi)展的，從而相互之間具有某種互補(bǔ)性。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合所產(chǎn)生的結(jié)果就出現(xiàn)了從事文化旅游、文化會(huì)展、娛樂(lè)、動(dòng)漫等業(yè)務(wù)的企業(yè)，這類企業(yè)的業(yè)務(wù)融合了兩大產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，并可利用同一的運(yùn)作平臺(tái)。正是企業(yè)層面的不斷融合才使兩大產(chǎn)業(yè)融合后的整體結(jié)構(gòu)得以逐漸形成。

（四）市場(chǎng)層面的融合是動(dòng)力

市場(chǎng)層面的融合主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作、市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新、品牌整合與培育、資本運(yùn)營(yíng)等方面。具體來(lái)看，原有的文化傳播渠道及網(wǎng)絡(luò)傳遞方式應(yīng)用到旅游業(yè)中，將使旅游業(yè)的產(chǎn)品銷售模式、文化產(chǎn)品消費(fèi)方式發(fā)生很大改變。通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作方式的整合，可使某一區(qū)域的旅游產(chǎn)品和文化產(chǎn)品統(tǒng)一在一個(gè)市場(chǎng)知名度較高的品牌之下，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。旅游、文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)融合將為旅游文化產(chǎn)業(yè)的形成提供巨大的推動(dòng)力。

三、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的路徑選擇

旅游與文化資源的互為開(kāi)發(fā)利用是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展較淺的層面。為充分挖掘出兩大產(chǎn)業(yè)的潛力并通過(guò)整合創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，就要對(duì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制、思想理念的統(tǒng)一等方面進(jìn)行深入的探索與實(shí)踐，從較高層面對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合創(chuàng)新。

（一）用先進(jìn)的觀念引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合

只有樹(shù)立全新的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展觀念，才能更好地把握兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方向。在體制觀念的整合方面，要充分發(fā)揮政府在旅游文化規(guī)劃指導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、管理機(jī)制的轉(zhuǎn)變等方面的組織協(xié)調(diào)作用和市場(chǎng)執(zhí)法監(jiān)督作用。首先，政府要充分認(rèn)識(shí)到旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的相互促進(jìn)作用及其融合對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用，完善制定并實(shí)行推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策及地方法規(guī)；其次，在已有旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)上，全面梳理本地的文化旅游資源，制定出產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的整體規(guī)劃，選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，明確發(fā)展目標(biāo)和任務(wù)，為本地發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)提供科學(xué)指導(dǎo)；第三，好的的機(jī)制是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力，政府要指導(dǎo)好兩大產(chǎn)業(yè)的行政管理機(jī)構(gòu)的歸并工作，可成立專門的旅游文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組，發(fā)揮它的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用，制定共同發(fā)展大文化、大旅游，培育大產(chǎn)業(yè)的具體可行的規(guī)劃，加強(qiáng)宏觀指導(dǎo)和監(jiān)管力度等方面的作用。

（二）以市場(chǎng)為導(dǎo)向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)融合營(yíng)造環(huán)境

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向的原則，充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，加強(qiáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境建設(shè)，營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境和市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境。在兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中，必將加大文化旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和開(kāi)放力度。首先要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)營(yíng)機(jī)制，在保證國(guó)家所有權(quán)不變的情況下，實(shí)行政府管理、企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，讓他們成為擁有充分自主經(jīng)營(yíng)權(quán)的市場(chǎng)主體；其次要組建跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以實(shí)現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成較完整的旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；三是要加強(qiáng)對(duì)旅游市場(chǎng)和文化市場(chǎng)的研究，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)手段，把優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)化為受消費(fèi)者喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；四是要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，加強(qiáng)對(duì)文化旅游產(chǎn)品和品牌的宣傳促銷力度。

（三）以整合為紐帶推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

在文化資源與旅游資源的有機(jī)整合開(kāi)發(fā)中，可充分發(fā)揮文化旅游業(yè)的龍頭帶動(dòng)作用，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，豐富旅游業(yè)。旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)銷售應(yīng)納入旅游業(yè)發(fā)展的大系統(tǒng)之中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品整體開(kāi)發(fā)、整體宣傳、整體促銷，與文化旅游業(yè)形成有機(jī)發(fā)展的整體。此外，要重視對(duì)分散的旅游文化資源的整合加工，最大限度地發(fā)揮資源的整體效能；要以旅游資源為紐帶，以文化主題的發(fā)掘和提煉為切入點(diǎn)，將主題性較強(qiáng)、地方特色明顯的文化資源串聯(lián)整合起來(lái)，構(gòu)建若干條有文化特色的旅游線路，豐富旅游文化內(nèi)涵，提高旅游產(chǎn)品的檔次，同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品包裝和推介，打造旅游地的文化旅游品牌。

由于旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展所涉及的行業(yè)及門類眾多，產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜，發(fā)展路徑的選擇也有很多，如產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域合作、集約化發(fā)展等都是可供選擇的發(fā)展模式，各旅游地應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和自身優(yōu)勢(shì)，本著充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)和后發(fā)優(yōu)勢(shì)的原則，做出符合發(fā)展規(guī)律的選擇。

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