趙若溪  韓國中央大學   

摘要：當中國從計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟體制后，其舞蹈藝術人才培養(yǎng)、作品推動、生存發(fā)展方式等，都在自覺和不自覺中發(fā)生著變化，舞蹈行業(yè)也不再像過去那樣，以獲得國家經(jīng)費支持及國家統(tǒng)籌安排演出項目和計劃性安排人才發(fā)展流向為唯一途徑。本文將主要探討舞蹈演出經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化與發(fā)展途徑。

關鍵詞：舞蹈演出；經(jīng)營市場；產(chǎn)業(yè)化

舞蹈作為“八大藝術之一、人類藝術之母”從宏觀經(jīng)濟角度來看，它也是一種具有生產(chǎn)的消費經(jīng)濟活動。伴隨著改革開放的開始，我國的文化產(chǎn)業(yè)開始萌芽，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展伴隨著文化消費，文化消費是指用文化產(chǎn)品或服務來滿足人們精神需求的一種消費。其實質(zhì)是對社會的及他人提供的精神財富的消耗。同時這種消費過程又是精神財富的消化、繼承、積蓄、再造和創(chuàng)新過程。

一、舞蹈演出市場經(jīng)營的提出

文化消費包括專門的理論、精神和文化產(chǎn)品的消費以及文化消費工具和手段的消費；同時也包括為了消費文化產(chǎn)品而消費各種物質(zhì)消費品和對文化產(chǎn)品的直接消費，此外也需要各種各樣的文化設施，其內(nèi)容十分廣泛。發(fā)展文化消費與國家擴大內(nèi)需的目標具有一致性，擴大內(nèi)需的關鍵是開發(fā)新的消費熱點，這一點正是演出市場消費所具備的。隨著百姓文化娛樂支出的不斷提高，個人時間中文化消費的比重不斷增加，百姓追求高層次精神文化需求的呼聲更高，同時隨著我國城市化進程的不斷發(fā)展，塑造良好的城市形象也是各個地方政府的工作重心之一，有特色和影響力的音樂文化演出對城市的宣傳營銷必然有很大作用。

二、舞蹈演出經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀

“產(chǎn)業(yè)化”這個概念是屬居于微觀經(jīng)濟的細胞與宏觀經(jīng)濟的單位之間的一個“集合概念”，它是具有某種同一屬性的企業(yè)或組織的集合，又是國民經(jīng)濟以某一標準劃分的部分的總和。而舞蹈演出市場產(chǎn)業(yè)化所屬與文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)，而文化產(chǎn)業(yè)是自1947年始，法藍克福學派：霍克海默、阿多諾首次提出文化產(chǎn)業(yè)這一概念后，文化產(chǎn)業(yè)理論由此正式誕生。此后，各國家也對文化產(chǎn)業(yè)這一名詞做出了不同詮釋。當今世界，全球經(jīng)濟一體化后，自然文化一體化以成為時代的潮流。文化以商品形式進入市場，形成產(chǎn)業(yè)，推動經(jīng)濟。“文化產(chǎn)業(yè)”一詞也漸漸被人們所熟知。簡而概之，舞蹈演出市場產(chǎn)業(yè)化就是將舞蹈藝術價值融入商業(yè)價值中去，從而“市場化”產(chǎn)生商業(yè)利益。

經(jīng)歷了自改革“調(diào)整事業(yè)，改革體制”拉開序幕以來，經(jīng)過了“承包制”“布局調(diào)整”“雙軌制”，以及后來的“以文養(yǎng)文”“結構調(diào)整”“演出場次補貼”等我國舞蹈演出市場也正處于新一輪深化體制改革中但我國舞蹈演出市場改革力度不大，效果呈現(xiàn)不佳。并沒有完全按照經(jīng)濟市場規(guī)則和中國演出市場問題特殊性相結合運作而進行產(chǎn)業(yè)化。這樣大大影響其的舞蹈本事的創(chuàng)作性及創(chuàng)新性。而我們的舞蹈演出市場還處于非大眾僅圈內(nèi)專業(yè)舞蹈人士觀看欣賞的處境。此時我們需要分步驟變革目前的舞蹈演出市場，以至于不被海外優(yōu)秀演出團隊占領中國巨大演出市場份額。在這一新轉(zhuǎn)機下，經(jīng)營管理者更多的是需要從新認識市場，了解市場，掌握市場，反之違背市場將會被無情淘汰。然而在舞蹈演出市場發(fā)展的今天，任有很多棘手問題。如法制不健全相對滯后，缺乏文化保護政策；人才缺失；市場發(fā)展不均衡等因素。

三、舞蹈演出經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化發(fā)展途徑

1.加速演出市場品牌建設

中國演出業(yè)要有品牌意識，樹立品牌戰(zhàn)略。品牌的形成是中國演出市場壯大成熟的標志，也是中國演藝產(chǎn)業(yè)做強、做大并走出國門的需要。美國肯尼迪表演藝術中心的總裁麥克·凱瑟先生進行了一次藝術管理講座，他以“創(chuàng)造知名度：演出項目及機構形象推廣”為題，闡明演出品牌的創(chuàng)造和樹立對整個演出活動成功舉辦的重要意義。我們要通過扶持演出市場的知名品牌，促進藝術表演領域知識產(chǎn)權保護；優(yōu)先支持和鼓勵國產(chǎn)原創(chuàng)、健康向上的文藝表演作品的創(chuàng)作生產(chǎn)和推廣營銷，減少短期項目經(jīng)營的高風險性，提高演出單位的核心競爭力，促進文藝表演品種特色化。

2.建立演出院線體系制度

演出場所的悄然崛起牽動著演出行業(yè)結構性調(diào)整。按照音樂廳、大劇院、小劇場等不同表演體系、舞臺形式和功能類型，從項目合作起步，在運作過程中實施品牌一體化、策劃一體化、推廣一體化和營銷一體化，資源整合，降低演

出成本。

3.積極推動新技術的應用

積極推動新技術的運用，特別是數(shù)字技術、多媒體技術、網(wǎng)絡技術在演出創(chuàng)作、舞美制作、燈光音響等方面的運用。“中國國際演藝設備與科技論壇”和“中國國際專業(yè)音響·燈光·樂器及技術展覽會”就是推動新的科學技術在演出行業(yè)、娛樂行業(yè)融合與應用的交流推廣平臺，我們支持這樣的活動。我們還要與影視平臺、網(wǎng)絡平臺進行互動；開發(fā)動漫演出劇，，注意研發(fā)后演出產(chǎn)品等。

4.整頓和規(guī)范演出市場秩序

要建立公平競爭的市場環(huán)境。對觀眾反映強烈的虛假低劣演出，建立由專家、媒體、音樂愛好者和行業(yè)協(xié)會共同組成的輿論監(jiān)督機制，規(guī)范演出宣傳，培育消費群體，引導消費導向。

5.開拓國際演出市場。

要借中國經(jīng)濟發(fā)展的東風，借鑒國際演出市場運作經(jīng)驗，開拓國際演出市場，當好中國文化走出去的主力軍。近年來，國家和文化部出臺了一些政策，鼓勵和扶持對外的商業(yè)性演出。同時，也出現(xiàn)了一批專門以外國市場為定位，定向定制的演出，收到了很好的效益。同時，我們要推動和促進行業(yè)協(xié)會建設。促進全國性演出行業(yè)協(xié)會完善相關制度，推動省級演出行業(yè)協(xié)會的建立，切實擔負起以建立個體經(jīng)紀人、個體演員的職業(yè)化資格認證體系為內(nèi)容的管理職能，和以建立誠信檔案、促進行業(yè)自律為主題的服務職能。行業(yè)不僅要緊密聯(lián)系政府和企業(yè)，還要聯(lián)絡觀眾和市場。

結論

舞蹈是門多樣性的藝術，它肩負著“示范性”與“導向性”的職責。而它的創(chuàng)作最終歸宿地無疑在于市場，那么舞蹈演出市場產(chǎn)業(yè)化需肩負的是教育意義與市場商業(yè)化相結合從而產(chǎn)生經(jīng)濟效益，這對于舞蹈創(chuàng)作發(fā)展本身也是具有更好的探索與創(chuàng)新。

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