本文關(guān)鍵詞：19世紀(jì)英國人壽保險產(chǎn)業(yè)廣告與宣傳策略　出處：《史學(xué)月刊》2017年02期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：19世紀(jì)20年代,英國人壽保險行業(yè)開始發(fā)展。公眾受到保守的社會傳統(tǒng)和宗教不可知論思想的影響,對新生的人壽保險缺乏客觀、理性的認(rèn)識。公眾對人壽保險在家庭生活和社會保障方面的重要性缺少足夠的重視,對人壽保險企業(yè)的可靠性持懷疑態(tài)度。這些因素制約了保險的銷售和傳播,人壽保險產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到影響。人壽保險公司巧妙地將傳統(tǒng)家庭觀念中的責(zé)任感和使命感、社會道德中的互助觀念以及商業(yè)文化融入廣告中,采取廣泛的宣傳手段提升保險產(chǎn)品的知名度。保險企業(yè)利用報紙、雜志等媒體宣傳人壽保險產(chǎn)品和人壽保險企業(yè),使公眾全面、理性、客觀地認(rèn)識人壽保險的特點和優(yōu)勢,充分感受到人壽保險對家庭穩(wěn)定、社會和諧的重要作用。人壽保險企業(yè)在倫敦城繁華的商業(yè)街道和經(jīng)濟中心建立商業(yè)總部,向世人證明其企業(yè)的安全、可靠。這些廣告與宣傳策略在很大程度上打消了公眾對人壽保險的疑慮,促進了英國人壽保險產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
[Abstract]:In 1820s, the British life insurance industry began to develop. The public was influenced by the conservative social tradition and religious agnosticism, which was lack of objectivity to the new life insurance. Rational cognition. The public pay less attention to the importance of life insurance in family life and social security, and hold sceptical attitude to the reliability of life insurance enterprises. These factors restrict the sale and dissemination of insurance. The development of life insurance industry is affected. The life insurance company skillfully integrates the sense of responsibility and mission in the traditional family concept, the mutual help concept in the social morality and the commercial culture into the advertisement. Insurance companies use newspapers magazines and other media to promote life insurance products and life insurance enterprises to make the public comprehensive and rational. Objectively understand the characteristics and advantages of life insurance, fully feel that life insurance plays an important role in family stability and social harmony. Life insurance enterprises establish commercial headquarters in the bustling commercial streets and economic centers of London City. These advertising and publicity strategies have largely dispelled public misgivings about life insurance and contributed to the prosperity of the British life insurance industry.
【作者單位】： 北京師范大學(xué)歷史學(xué)院;
【分類號】：K561.4
【正文快照】： 19世紀(jì)20年代,英國人壽保險行業(yè)開始發(fā)展。公眾對新生的人壽保險缺乏客觀、理性的認(rèn)識,對人壽保險的優(yōu)點也無從了解。人壽保險產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要獲得公眾對保險產(chǎn)品的認(rèn)可和信賴。19世紀(jì)商業(yè)廣告的發(fā)展,為人壽保險的傳播提供了有力的宣傳工具。人壽保險企業(yè)將傳統(tǒng)文化和商業(yè)文化

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本文編號：1438822