本文關(guān)鍵詞：通化地區(qū)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的選擇與發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

[7]曲悅嘉.通化地區(qū)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的選擇與發(fā)展研究，吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)，2012.

[8]李艷平.推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色化效益化多元化科學(xué)化，農(nóng)村工作通訊，2009.

[9]熊帷茗.喜德縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整對(duì)策研究.四川農(nóng)業(yè)大學(xué)，2013.

把參與公益活動(dòng)和宣傳策劃緊密結(jié)合，也是常用的公關(guān)手段。比如實(shí)名參與，冠名捐贈(zèng)。這是現(xiàn)在的企業(yè)幾乎都會(huì)使用的手段之一，借由第三者即公益舉辦方來(lái)宣傳自己。也有公司一開(kāi)始只是默默參與，但是當(dāng)公司需要時(shí)，則會(huì)出現(xiàn)所謂的"爆料"：把公司常年累計(jì)向社會(huì)捐助的數(shù)目公布于眾，一鳴驚人。此種做法更能博得公眾的好感和關(guān)注，從而打響公司知名度，提升公司形象。再有，比較常見(jiàn)的則是企業(yè)自己舉辦公益活動(dòng)，比如加多寶近兩年就一直在做幫貧扶困的教學(xué)資助活動(dòng)，順勢(shì)把品牌擴(kuò)展到了貧困地區(qū)，在贊助活動(dòng)中提供印有加多寶標(biāo)志的服裝，加上贈(zèng)送的加多寶，使參與活動(dòng)的人對(duì)加多寶會(huì)有情感記憶，從而影響其以后的消費(fèi)行為。更高級(jí)的則是把自身產(chǎn)品用于公益，即讓更多的人了解了產(chǎn)品本身，壯大了消費(fèi)者群體，也宣傳了企業(yè)本身的價(jià)值觀，比如，蒙牛乳業(yè)的"每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人"公益活動(dòng)，可以說(shuō)讓老百姓深入認(rèn)識(shí)到牛奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，推動(dòng)了中國(guó)人送禮送健康的新觀念，大大提高了產(chǎn)品的消費(fèi)群體。還有的企業(yè)更赤裸裸地利用公益營(yíng)銷活動(dòng)打出這樣的標(biāo)語(yǔ)，每買一件產(chǎn)品，即為xx捐出了x元。

2.3樹立正確營(yíng)銷戰(zhàn)略

傳統(tǒng)的營(yíng)銷主要是靠商家向客戶提供產(chǎn)品信息，宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以向客戶推銷產(chǎn)品為主。但是公關(guān)引入到營(yíng)銷后，使其觀念發(fā)生極大轉(zhuǎn)變，營(yíng)銷與促銷也更加具有區(qū)分度。公關(guān)的介入讓營(yíng)銷活動(dòng)擴(kuò)展到與社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)的信息傳遞緊密相連，不僅要讓客戶了解產(chǎn)品信息，還了解企業(yè)的政策、形象、發(fā)展前景等。這樣就把企業(yè)的公關(guān)融入到了營(yíng)銷戰(zhàn)略中，在營(yíng)銷策略中納入創(chuàng)造品牌價(jià)值的觀念�，F(xiàn)在很多尋求長(zhǎng)期發(fā)展的企業(yè)會(huì)付出高昂的代價(jià)去維護(hù)產(chǎn)品的質(zhì)量和企業(yè)的良好信譽(yù)，與假冒偽劣商品生產(chǎn)企業(yè)做斗爭(zhēng)，還有企業(yè)通過(guò)投資公益，造福社會(huì)等形式來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。

2.4建立危機(jī)公關(guān)，解決突發(fā)危機(jī)事件

危機(jī)公關(guān)是公關(guān)中最為重要的一環(huán)，日常的公關(guān)活動(dòng)只是一種滲透性，擴(kuò)展性的例行工作。但是，危機(jī)事件和突發(fā)性事件發(fā)生后的應(yīng)變處理時(shí)，則是非常講究及時(shí)性和有效性的。

危機(jī)公關(guān)往往可以力挽狂瀾。"產(chǎn)品召回"是企業(yè)最常采用的維持企業(yè)形象的公關(guān)方式。比如比較著名的"豐田召回門"事件：2009年豐田出現(xiàn)產(chǎn)品危機(jī)，油門踏板和腳踏出現(xiàn)安全故障，但幸好豐田認(rèn)識(shí)到自身的錯(cuò)誤，重新制定危機(jī)策略，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行召回，，并積極與消費(fèi)者溝通，總裁親自現(xiàn)身致歉，上書政府承認(rèn)錯(cuò)誤，豐田危機(jī)方?jīng)]有越演越烈。短期來(lái)看產(chǎn)品的召回會(huì)給企業(yè)帶來(lái)很大的成本損失，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看，卻是挽回了企業(yè)的信譽(yù)。此外，出現(xiàn)產(chǎn)品危機(jī)時(shí)，公關(guān)部門一般會(huì)以最快的速度召開(kāi)記者見(jiàn)面會(huì)，將事情的原因和現(xiàn)狀以及采取的解決措施等向公眾尤其是向企業(yè)的相關(guān)利益群體說(shuō)明，為企業(yè)的失誤致歉等，以求得到外界的支持和理解，同時(shí)爭(zhēng)取緩沖時(shí)間，將損失降到最低。精通營(yíng)銷策略者還能利用危機(jī)帶來(lái)反彈機(jī)會(huì)，使一些進(jìn)入衰退期或滯銷的產(chǎn)品再次熱銷。

除了以上提到的一些運(yùn)用外，名流名人效應(yīng)也是公關(guān)在營(yíng)銷中常用的手段之一，比如新產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)上通常會(huì)請(qǐng)來(lái)某些著名的明星出席、代言。還有個(gè)性化的人際傳播、主題贊助、網(wǎng)上營(yíng)銷、消費(fèi)者系列化等營(yíng)銷都有著公關(guān)的影子。

>參考文獻(xiàn)：

[1]劉春梅.大市場(chǎng)營(yíng)銷中的公共關(guān)系營(yíng)銷策略[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007(16).

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[3]郭國(guó)慶等.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)[M].武漢大學(xué)出版社， 1999.

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