本文關(guān)鍵詞：報業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“N次銷售”路徑探析

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【摘要】："二次銷售"模式作為報業(yè)經(jīng)營的基本方式,曾經(jīng)創(chuàng)造了報業(yè)的百年輝煌,但在新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)報業(yè)逐漸走向衰退,生存陷于困境。如何探索新型盈利模式關(guān)系到報業(yè)的生死存亡。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為報業(yè)經(jīng)營的核心競爭力,進行內(nèi)容產(chǎn)業(yè)N次銷售將成為傳統(tǒng)報業(yè)盈利的重要路徑。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)N次銷售是以報業(yè)內(nèi)容為核心的多層次、寬渠道的營銷模式,是橫向產(chǎn)業(yè)鏈和縱向產(chǎn)業(yè)鏈的總和。基于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)"N次銷售"傳播模式,傳統(tǒng)報業(yè)可以通過建立數(shù)據(jù)庫營銷系統(tǒng),打造內(nèi)容N次銷售產(chǎn)業(yè)鏈;開發(fā)內(nèi)容衍生品,構(gòu)建"內(nèi)容+平臺"戰(zhàn)略合作模式;構(gòu)建"付費墻"等多種路徑創(chuàng)新報業(yè)盈利模式,實現(xiàn)報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與市場化改革的協(xié)同。
【作者單位】： 華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【基金】：2015年中央高校基本科研業(yè)務(wù)費專項資金項目《媒介融合背景下報業(yè)贏利模式創(chuàng)新研究》(CCNU15A03013) 華中師范大學(xué)優(yōu)秀人才科研啟動項目《新媒體環(huán)境下報紙發(fā)展趨勢研究》階段性成果
【分類號】：G219.1-F
【正文快照】： 有著400多年歷史的近代報業(yè),在新媒體浪潮的沖擊下,仿佛敲響了消亡的鐘聲。歷時近兩百年的報業(yè)“二次銷售”盈利模式也宣告失靈,全球范圍內(nèi)的報紙發(fā)行量、廣告額進入下滑通道。前幾年不少還在觀望猶豫的報紙再也坐不住了,急切地尋找新的盈利模式。真的是到了“不轉(zhuǎn)肯定是等死,

【共引文獻】

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本文編號：1304859