本文關(guān)鍵詞：湖南安化黑茶區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究

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【摘要】：隨著茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,茶葉品牌的重要性日益突顯。實(shí)施品牌戰(zhàn)略能夠進(jìn)一步提升茶葉的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展并滿足消費(fèi)者的認(rèn)知需求。茶葉品牌主要有區(qū)域品牌和企業(yè)品牌兩種模式,由于茶葉本身的區(qū)域性以及茶葉生產(chǎn)的分散性,以政府或政府委托半官方的協(xié)會(huì)組織實(shí)施的茶葉區(qū)域品牌模式更為普遍。本文選取湖南省安化黑茶區(qū)域品牌為研究對(duì)象,來探討其區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略。論文首先梳理了茶葉品牌方面相關(guān)的理論知識(shí),分析了茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、實(shí)施茶葉品牌戰(zhàn)略的重要性以及茶葉區(qū)域品牌模式的實(shí)施原因及特點(diǎn)。其次,本文分析了安化黑茶區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀。安化黑茶擁有優(yōu)秀品質(zhì),在充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的市場(chǎng)上,在政府、茶葉協(xié)會(huì)和企業(yè)三方主體的共同協(xié)作下,通過實(shí)施區(qū)域品牌戰(zhàn)略,安化黑茶區(qū)域品牌的品牌價(jià)值和知名度得以提升,安化黑茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,同時(shí)也推動(dòng)了安化地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。再次,本文分析了安化黑茶區(qū)域品牌的建構(gòu)策略。首先對(duì)其在建構(gòu)過程中存在的質(zhì)量下滑,市場(chǎng)混亂等問題,建議以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品質(zhì)分級(jí)和重拳打假等措施改進(jìn);接著從品牌定位、品牌形象、品牌文化方面進(jìn)一步完善安化黑茶區(qū)域品牌的建構(gòu)策略。此外,安化黑茶區(qū)域品牌推廣過程中存在推廣路徑落后、推廣力度不足的現(xiàn)象,可以從網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)、產(chǎn)業(yè)融合入手進(jìn)行推廣路徑創(chuàng)新,從增加廣告投放、加強(qiáng)終端建設(shè)加大推廣力度。最后,本文還對(duì)安化黑茶區(qū)域品牌的延伸和創(chuàng)新進(jìn)行了展望,通過新產(chǎn)品的開發(fā),產(chǎn)業(yè)鏈的延伸以及國(guó)際市場(chǎng)的拓展,希望安化黑茶區(qū)域品牌在未來有更廣闊的天地。
【關(guān)鍵詞】：安化黑茶 區(qū)域品牌 品牌戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F426.82;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-16
• 一、研究背景與意義9-10
• 二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-14
• 三、研究思路和方法14-16
• 第一章 茶葉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其品牌戰(zhàn)略探究16-25
• 第一節(jié) 茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀16-19
• 一、中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀16-17
• 二、湖南茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀17-19
• 第二節(jié) 茶葉品牌戰(zhàn)略的必要性19-20
• 一、推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展19-20
• 二、滿足消費(fèi)者認(rèn)知需要20
• 第三節(jié) 茶葉區(qū)域品牌發(fā)展模式研究20-25
• 一、區(qū)域品牌是茶葉發(fā)展主要模式21-22
• 二、實(shí)施茶葉區(qū)域品牌模式的原因22-23
• 三、茶葉區(qū)域品牌模式的特點(diǎn)23-25
• 第二章 安化黑茶區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀25-36
• 第一節(jié) 安化黑茶及其發(fā)展環(huán)境分析25-29
• 一、安化黑茶獨(dú)特的品質(zhì)與歷史25-26
• 二、安化黑茶區(qū)域品牌的市場(chǎng)機(jī)遇26-27
• 三、安化黑茶區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境27-29
• 第二節(jié) 安化黑茶區(qū)域品牌的實(shí)施主體29-31
• 一、政府是品牌培育主體29-30
• 二、茶業(yè)協(xié)會(huì)是品牌管理主體30-31
• 三、企業(yè)是品牌市場(chǎng)行為主體31
• 第三節(jié) 安化黑茶實(shí)施區(qū)域品牌現(xiàn)有成效31-36
• 一、品牌價(jià)值和知名度提升32-33
• 二、安化黑茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速33-34
• 三、安化地區(qū)知名度和經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展34-36
• 第三章 安化黑茶區(qū)域品牌建構(gòu)策略36-46
• 第一節(jié) 安化黑茶區(qū)域品牌建構(gòu)存在的問題36-38
• 一、產(chǎn)品品質(zhì)動(dòng)搖品牌發(fā)展根基36-37
• 二、市場(chǎng)管理不嚴(yán)損害品牌形象37-38
• 第二節(jié) 安化黑茶區(qū)域品牌建構(gòu)問題的對(duì)策38-41
• 一、實(shí)施 5M1E標(biāo)準(zhǔn)把控產(chǎn)品品質(zhì)38-40
• 二、重拳出擊進(jìn)行安化黑茶市場(chǎng)管理40-41
• 第三節(jié) 安化黑茶區(qū)域品牌建構(gòu)提升策略41-46
• 一、精確安化黑茶區(qū)域品牌定位41-43
• 二、塑造安化黑茶區(qū)域品牌形象43-44
• 三、發(fā)揚(yáng)安化黑茶區(qū)域品牌文化44-46
• 第四章 安化黑茶區(qū)域品牌推廣與延伸方案46-57
• 第一節(jié) 安化黑茶區(qū)域品牌推廣存在的問題46-50
• 一、品牌推廣路徑落后46-48
• 二、品牌推廣力度不足48-50
• 第二節(jié) 安化黑茶區(qū)域品牌推廣策略50-53
• 一、創(chuàng)新品牌推廣路徑50-51
• 二、加大品牌推廣力度51-53
• 第三節(jié) 安化黑茶區(qū)域品牌的延伸與擴(kuò)張53-57
• 一、安化黑茶區(qū)域品牌的延伸53-55
• 二、安化黑茶區(qū)域品牌的擴(kuò)張55-57
• 結(jié)語57-59
• 參考文獻(xiàn)59-65
• 致謝65-66

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1095128