發(fā)布時間：2017-10-24 11:12

  本文關鍵詞：從報紙生產(chǎn)商轉(zhuǎn)向內(nèi)容提供商——報業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈的斷裂與重構

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【摘要】：報業(yè)本質(zhì)上是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),是以生產(chǎn)精神文化產(chǎn)品為主的產(chǎn)業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,報業(yè)傳統(tǒng)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈:新聞采集——印刷——發(fā)行——廣告,即"二次銷售"模式發(fā)生斷裂,發(fā)行量和廣告額雙重流失,并帶來上游的新聞紙生產(chǎn)和下游的報紙印刷、發(fā)行投遞等輔助產(chǎn)業(yè)的衰落。因此,報業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)急需對價值鏈進行重構:在內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)鏈環(huán)節(jié),開啟用戶導向、網(wǎng)絡優(yōu)先的新型生產(chǎn)模式;在內(nèi)容產(chǎn)品的營銷鏈環(huán)節(jié),改變二次銷售的模式,實現(xiàn)多次發(fā)布、多次銷售;在內(nèi)容產(chǎn)品的輔助鏈環(huán)節(jié),則將印刷、發(fā)行等輔助環(huán)節(jié)進行剝離或外包。最終,報業(yè)要重構一個生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容、多渠道發(fā)布的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)由報紙產(chǎn)業(yè)向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。
【作者單位】： 華中師范大學新聞傳播學院;
【關鍵詞】： 報業(yè) 內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 價值鏈 斷裂與重構
【基金】：2015年中央高�；究蒲袠I(yè)務費專項資金項目“媒介融合背景下報業(yè)贏利模式創(chuàng)新研究”(CCNU15A03013) 華中師范大學優(yōu)秀人才科研啟動項目“新媒體環(huán)境下報紙發(fā)展趨勢研究”
【分類號】：G219.1-F
【正文快照】： 有著400多年歷史的近代報業(yè),在新媒體浪潮的沖擊下,仿佛敲響了消亡的鐘聲。歷時近兩百年的報業(yè)“二次銷售”贏利模式也宣告失靈,全球范圍內(nèi)的報紙發(fā)行量、廣告額進入下滑通道。國內(nèi)近幾年來,報業(yè)更是進入雪崩式的下滑,不少報紙的發(fā)行量、廣告額慘被腰斬。前幾年不少還在觀望猶

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;內(nèi)容產(chǎn)業(yè)[J];時事報告;2003年02期

2 林娟娟;發(fā)展“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)” 推進電視業(yè)整合[J];電視研究;2002年08期

3 周笑;中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的壁壘與對策[J];視聽界;2005年02期

4 陳瑩雪;;淺析我國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)面臨的機遇、挑戰(zhàn)及其對策[J];電影評介;2008年19期

5 林娟娟;發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是整合電視媒體的致勝因素[J];中國廣播電視學刊;2002年07期

6 王甫;吳豐軍;;廣電內(nèi)容產(chǎn)業(yè)促進政策:中國問題與美英經(jīng)驗[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報);2007年04期

7 趙亞偉;宋維山;張t，

本文編號：1088480