發(fā)布時(shí)間：2017-10-24 06:18

  本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告產(chǎn)業(yè)核心業(yè)態(tài)的變革與重塑

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【摘要】：論文通過對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)性質(zhì)和核心業(yè)態(tài)發(fā)展進(jìn)行分析,根據(jù)廣告產(chǎn)業(yè)知識(shí)型服務(wù)業(yè)的屬性特征,分別從廣告信息生產(chǎn)和信息傳播兩個(gè)維度考察大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告產(chǎn)業(yè)核心業(yè)態(tài)的變革。大數(shù)據(jù)時(shí)代,以廣告人智慧為主的廣告信息生產(chǎn)體系和以大眾媒體為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)信息傳播方式遭遇顛覆性變革,建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的個(gè)性化內(nèi)容推薦和程序化購買正在逐步取代傳統(tǒng)人力勞動(dòng),廣告產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)正在由智力驅(qū)動(dòng)型向技術(shù)驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變,數(shù)據(jù)化與智能化重塑廣告產(chǎn)業(yè)核心業(yè)態(tài)。
【作者單位】： 重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 大數(shù)據(jù) 廣告產(chǎn)業(yè) 核心業(yè)態(tài) 變革 重塑
【基金】：國家社科基金項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)背景下廣告業(yè)轉(zhuǎn)型研究”(項(xiàng)目編號(hào):14 BXW066)的研究成果
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 廣告產(chǎn)業(yè)從19世紀(jì)中期產(chǎn)生到今天走過了不到兩百年的歷程,期間經(jīng)歷了版面推銷、媒介掮客、客戶代理幾個(gè)不同的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段,最后形成較為穩(wěn)固的“以客戶為中心全面代理”的核心業(yè)態(tài)。在大數(shù)據(jù)及其技術(shù)的影響下,今天的廣告已經(jīng)不再是過去的廣告了,傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)核心業(yè)態(tài)正在發(fā)生，

本文編號(hào)：1087440