本文關(guān)鍵詞：石獅市政府商標(biāo)品牌戰(zhàn)略管理研究

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【摘要】：在經(jīng)濟(jì)迅猛增長(zhǎng)的二十一世紀(jì),品牌效應(yīng)已經(jīng)越來(lái)越受到重視,品牌不但直接反映一個(gè)企業(yè)的科技水平、管理水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力,與此同時(shí),還可以反映地區(qū)、國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。所以,要實(shí)現(xiàn)城市的科學(xué)發(fā)展,必須實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的良好穩(wěn)定發(fā)展提供支持。石獅是我國(guó)著名的服裝生產(chǎn)基地,本身就是知名品牌,有著“中國(guó)休閑服裝名城”的稱號(hào)。但石獅市品牌發(fā)展還存在許多不足:城市品牌知名度高,美譽(yù)度低;產(chǎn)業(yè)品牌大而不強(qiáng),有名無(wú)牌;企業(yè)品牌多而不大,多而不精。因此,要想實(shí)現(xiàn)石獅市的快速發(fā)展,開創(chuàng)城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的新局面,必須要在以下方面繼續(xù)努力:傳承發(fā)展獅文化,加大基礎(chǔ)配套,提高城市品味,打造城市品牌,完善商標(biāo)保護(hù)機(jī)制,提升產(chǎn)業(yè)高度與權(quán)威性,成立服裝產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新中心,導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng),加大兼并重組,提高產(chǎn)業(yè)集中度,做強(qiáng)、做大服裝產(chǎn)業(yè),利用社會(huì)資本,實(shí)施人本管理,成立商標(biāo)品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟,打造標(biāo)桿企業(yè),做強(qiáng)、做大企業(yè)品牌等方面做好商標(biāo)品牌戰(zhàn)略管理工作,讓品牌帶動(dòng)和促進(jìn)石獅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)城市建設(shè)和服裝產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。本文深入了解石獅市商標(biāo)品牌的發(fā)展?fàn)顩r,分析石獅實(shí)施品牌戰(zhàn)略過(guò)程中存在的問(wèn)題,結(jié)合石獅市近幾年來(lái)在推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的做法,對(duì)如何提升商標(biāo)品牌戰(zhàn)略管理提出對(duì)策和建議,希望能夠?yàn)槭{市科學(xué)發(fā)展提供決策參考,進(jìn)一步促進(jìn)石獅經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 戰(zhàn)略管理 石獅市政府
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F273.2
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 第1章 緒論9-15
• 1.1 研究背景和意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 研究現(xiàn)狀綜述11-13
• 1.3 研究方法13-14
• 1.4 研究思路14
• 1.5 研究創(chuàng)新之處14-15
• 第2章 地方政府商標(biāo)品牌戰(zhàn)略管理概述15-22
• 2.1 商標(biāo)品牌戰(zhàn)略15-19
• 2.1.1 商標(biāo)的概念15-16
• 2.1.2 品牌的概念16-17
• 2.1.3 商標(biāo)品牌戰(zhàn)略概述17-19
• 2.1.4 商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的意義19
• 2.2 研究基礎(chǔ)理論19-20
• 2.2.1 品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論19
• 2.2.2 城市戰(zhàn)略管理理論19-20
• 2.3 地方政府介入商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的必要性20-22
• 2.3.1 地方政府在商標(biāo)品牌戰(zhàn)略中的定位20
• 2.3.2 地方政府在商標(biāo)品牌戰(zhàn)略中的作用20-21
• 2.3.3 地方政府商標(biāo)品牌戰(zhàn)略管理的目標(biāo)任務(wù)21-22
• 第3章 石獅市商標(biāo)品牌戰(zhàn)略管理現(xiàn)狀22-35
• 3.1 石獅市商標(biāo)品牌戰(zhàn)略提出背景及目標(biāo)任務(wù)22-25
• 3.1.1 石獅市情簡(jiǎn)介22-23
• 3.1.2 石獅市商標(biāo)品牌戰(zhàn)略提出的背景23
• 3.1.3 石獅市商標(biāo)品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)23-24
• 3.1.4 石獅市商標(biāo)品牌的戰(zhàn)略任務(wù)24-25
• 3.2 石獅市政府商標(biāo)品牌戰(zhàn)略管理主要措施25-31
• 3.2.1 立足培育，壯大商標(biāo)品牌集群25-26
• 3.2.2 立足規(guī)范，指導(dǎo)企業(yè)正確使用商標(biāo)26-27
• 3.2.3 立足提升，引導(dǎo)企業(yè)利用品牌提高產(chǎn)品附加值27-30
• 3.2.4 立足保護(hù)，加大商標(biāo)侵權(quán)執(zhí)法力度30-31
• 3.3 石獅市政府商標(biāo)品牌戰(zhàn)略管理的成效31-35
• 3.3.1 品牌網(wǎng)絡(luò)體系得到進(jìn)一步發(fā)展壯大31-33
• 3.3.2 出口自主品牌建設(shè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好33-34
• 3.3.3 企業(yè)創(chuàng)牌意識(shí)高漲34-35
• 第4章 石獅市政府商標(biāo)品牌戰(zhàn)略存在的主要問(wèn)題及其原因分析35-42
• 4.1 石獅市政府商標(biāo)品牌戰(zhàn)略存在的主要問(wèn)題35-37
• 4.1.1 城市品牌知名度高，美譽(yù)度低35-36
• 4.1.2 產(chǎn)業(yè)品牌大而不強(qiáng)，有名無(wú)牌36
• 4.1.3 企業(yè)品牌多而不大，多而不精36-37
• 4.2 石獅市政府商標(biāo)品牌戰(zhàn)略存在問(wèn)題的原因分析37-42
• 4.2.1 城市基礎(chǔ)設(shè)施和配套工程不完善37
• 4.2.2 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手各有所長(zhǎng)，與日劇增37-38
• 4.2.3 產(chǎn)業(yè)處價(jià)值鏈低端，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力38-39
• 4.2.4 短視而投機(jī)，錯(cuò)過(guò)品牌發(fā)展黃金期39-40
• 4.2.5 家族式管理，發(fā)展品牌動(dòng)力不足40-42
• 第5章 提升石獅市政府商標(biāo)品牌戰(zhàn)略管理的建議42-55
• 5.1 國(guó)內(nèi)外城市商標(biāo)品牌戰(zhàn)略管理的成功經(jīng)驗(yàn)42-44
• 5.1.1 國(guó)外城市商標(biāo)品牌戰(zhàn)略管理的淺析42-43
• 5.1.2 國(guó)內(nèi)城市商標(biāo)品牌戰(zhàn)略管理的成功經(jīng)驗(yàn)43
• 5.1.3 國(guó)內(nèi)外城市商標(biāo)品牌戰(zhàn)略管理的啟示43-44
• 5.2 石獅市政府商標(biāo)品牌戰(zhàn)略管理的對(duì)策及建議44-55
• 5.2.1 城市品牌建設(shè)方面44-48
• 5.2.1.1 傳承與發(fā)展獅文化45-46
• 5.2.1.2 加大基礎(chǔ)設(shè)施及配套工程建設(shè)，打造宜居石獅46
• 5.2.1.3 深挖產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑時(shí)尚之都，，服裝名城46-47
• 5.2.1.4 完善商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)機(jī)制47-48
• 5.2.2 產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)方面48-50
• 5.2.2.1 從設(shè)計(jì)師品牌和時(shí)尚發(fā)布入手，打造東方米蘭48-49
• 5.2.2.2 成立服裝產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新中心，主導(dǎo)石獅服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)49-50
• 5.2.2.3 注冊(cè)產(chǎn)業(yè)商標(biāo)，導(dǎo)入IIS戰(zhàn)略50
• 5.2.2.4 鼓勵(lì)兼并重組，提高產(chǎn)業(yè)集中度50
• 5.2.3 企業(yè)品牌建設(shè)方面50-55
• 5.2.3.1 實(shí)施人本管理，提升企業(yè)整體質(zhì)量51
• 5.2.3.2 大力發(fā)展電子商務(wù)51-52
• 5.2.3.3 利用社會(huì)資本，推動(dòng)企業(yè)做強(qiáng)，打造標(biāo)桿品牌企業(yè)52
• 5.2.3.4 組建石獅市商標(biāo)品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟52-55
• 結(jié)論與展望55-57
• 參考文獻(xiàn)57-60
• 致謝60-61
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及研究成果61

【相似文獻(xiàn)】

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3 記者 楊燕　通訊員 陳梅;增強(qiáng)意識(shí)積極培育 加強(qiáng)商標(biāo)品牌保護(hù)[N];閩西日?qǐng)?bào);2010年

4 記者 肖新華;首批商標(biāo)品牌強(qiáng)鎮(zhèn)開評(píng)[N];溫州日?qǐng)?bào);2010年

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6 揚(yáng)州市江都工商局 談嘉山;如何做強(qiáng)縣域商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào);2010年

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9 本報(bào)記者 李文潔;東莞市商標(biāo)品牌發(fā)展保護(hù)促進(jìn)會(huì)正式成立[N];東莞日?qǐng)?bào);2013年

10 記者 呂曉明;放大優(yōu)勢(shì)，讓商標(biāo)品牌價(jià)值水漲船高[N];牡丹江日?qǐng)?bào);2014年

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1 黃濱濱;石獅市政府商標(biāo)品牌戰(zhàn)略管理研究[D];華僑大學(xué);2016年

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本文編號(hào)：1050472