發(fā)布時(shí)間：2017-05-24 22:03

  本文關(guān)鍵詞：Z城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：Z城市位于廣東省東北部,地處閩、粵、贛三省交界處。全市總面積15876.06平方公里。隨著國(guó)家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加快,我國(guó)的城市特別是中小城市將有很大的發(fā)展,Z城市也迎來新的發(fā)展機(jī)遇期。城市不僅是一個(gè)行政區(qū)域,也是一個(gè)巨大的企業(yè)或產(chǎn)品,如何吸引資本和人才必然是城市發(fā)展的必修課題。一座城市成功的品牌塑造,能大大提高城市的凝聚力、吸引力、輻射力,從而提高城市的整體競(jìng)爭(zhēng)力,帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展,促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用裨鍪罩赂?同時(shí)為城市的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。Z城市生態(tài)環(huán)境優(yōu)越,資源條件良好,文化底蘊(yùn)深厚,打造城市品牌有一定的基礎(chǔ)條件,其必要性和迫切性也是顯而易見的。課題研究的目的是為Z城市政府制定有效和可持續(xù)發(fā)展品牌戰(zhàn)略提供研究基礎(chǔ)。文章通過宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境的分析,闡述我國(guó)城市發(fā)展所處的外部環(huán)境帶來的機(jī)會(huì)和威脅,明晰Z城市品牌發(fā)展的外在環(huán)境潛力和競(jìng)爭(zhēng)性有利地位；運(yùn)用SW0T分析方法概括Z城市目前的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅,為品牌戰(zhàn)略的制定提供依據(jù)。文章在研究Z城市品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,指出Z城市品牌戰(zhàn)略不清晰,品牌定位不明確,品牌要素組合不科學(xué),品牌傳播途徑單一等問題。在重新確定Z城市品牌戰(zhàn)略目標(biāo)后,明確品牌戰(zhàn)略選擇。通過對(duì)Z城市品牌理念、品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌要素構(gòu)建等方面梳理,提出Z城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)化策略方案。同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代傳播工具和手段對(duì)Z城市的品牌傳播提出了解決辦法。為了保證Z城市品牌戰(zhàn)略的有效實(shí)施,文章從機(jī)制保障、資金保障、人力資源保障三個(gè)方面對(duì)Z城市提出要求。本研究希望通過對(duì)Z城市在品牌戰(zhàn)略方面問題的深入分析,對(duì)國(guó)內(nèi)城市的品牌建設(shè)有一定的應(yīng)用價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：Z城市 城市品牌 城市競(jìng)爭(zhēng)力 戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：廣東工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F299.27
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-12
• 第一章 緒論12-17
• 1.1 研究背景12-13
• 1.2 研究目的和意義13-14
• 1.3 研究方法14-15
• 1.4 研究?jī)?nèi)容15-17
• 第二章 文獻(xiàn)綜述17-29
• 2.1 城市品牌17-23
• 2.1.1 城市品牌的概念17-20
• 2.1.2 城市品牌的分類20-21
• 2.1.3 城市品牌的核心價(jià)值21-23
• 2.2 城市品牌戰(zhàn)略23-25
• 2.2.1 城市品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃框架23
• 2.2.2 城市品牌的定位23-24
• 2.2.3 城市品牌的實(shí)施24-25
• 2.3 城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力25-27
• 2.4 城市品牌營(yíng)銷27
• 2.5 研究評(píng)述27-29
• 第三章 Z城市品牌的現(xiàn)狀與問題29-43
• 3.1 Z城市概況29-32
• 3.1.1 區(qū)域發(fā)展概況29-30
• 3.1.2 自然歷史概況30-31
• 3.1.3 資源條件概況31-32
• 3.1.4 經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況32
• 3.2 Z城市發(fā)展環(huán)境分析32-34
• 3.2.1 宏觀環(huán)境分析32-33
• 3.2.2 微觀環(huán)境分析33-34
• 3.3 Z城市品牌發(fā)展SWOT分析34-39
• 3.3.1 Z城市品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)34-36
• 3.3.2 Z城市品牌發(fā)展劣勢(shì)36-38
• 3.3.3 Z城市品牌發(fā)展機(jī)會(huì)38-39
• 3.3.4 Z城市品牌發(fā)展威脅39
• 3.4 Z城市品牌的問題診斷39-43
• 3.4.1 品牌意識(shí)淡薄40
• 3.4.2 品牌定位不清晰40-41
• 3.4.3 品牌要素組合不科學(xué)41-42
• 3.4.4 品牌傳播途徑單一42-43
• 第四章 Z城市品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃43-58
• 4.1 Z城市三類規(guī)劃領(lǐng)先43-53
• 4.1.1 Z城市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃43-47
• 4.1.2 Z城市土地利用規(guī)劃47-49
• 4.1.3 Z城市總體規(guī)劃49-53
• 4.2 Z城市品牌戰(zhàn)略優(yōu)化設(shè)計(jì)53-58
• 4.2.1 Z城市品牌戰(zhàn)略目標(biāo)53
• 4.2.2 Z城市品牌戰(zhàn)略選擇53-54
• 4.2.3 Z城市品牌理念54
• 4.2.4 Z城市品牌定位54-58
• 第五章 Z城市品牌戰(zhàn)略的實(shí)施58-67
• 5.1 Z城市品牌戰(zhàn)略實(shí)施的目標(biāo)分解58-60
• 5.1.1 2016--2019年品牌要素構(gòu)建58-59
• 5.1.2 2020--2022年品牌形象確立59
• 5.1.3 2023--2025年品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成59-60
• 5.2 Z城市品牌戰(zhàn)略實(shí)施的內(nèi)容60-64
• 5.2.1 顯性要素設(shè)計(jì)60-61
• 5.2.2 隱性要素構(gòu)建61-64
• 5.3 Z城市品牌形象的傳播64-67
• 5.3.1 傳統(tǒng)媒體傳播64-65
• 5.3.2 品牌組合傳播65-67
• 第六章 Z城市品牌戰(zhàn)略實(shí)施的保障措施67-69
• 6.1 Z城市品牌戰(zhàn)略實(shí)施的基本條件67
• 6.1.1 機(jī)制保障67
• 6.1.2 資金保障67
• 6.1.3 人力資源保障67
• 6.2 Z城市品牌戰(zhàn)略實(shí)施的監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)67-69
• 6.2.1 城市品牌戰(zhàn)略實(shí)施的監(jiān)測(cè)67-68
• 6.2.2 城市品牌戰(zhàn)略實(shí)施的評(píng)價(jià)68-69
• 結(jié)論69-71
• 參考文獻(xiàn)71-75
• 致謝75

【相似文獻(xiàn)】

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1 李海濱;崛起的新型城市[J];能源基地建設(shè);2000年04期

2 ;我國(guó)將投資1300億元建設(shè)城市軌道[J];巖土工程界;2000年08期

3 邊鵬元;王中;;城市布局中人權(quán)平等的研究[J];沿海企業(yè)與科技;2006年10期

4 陳柳欽;;基于產(chǎn)業(yè)視角的城市功能研究[J];唯實(shí);2009年01期

5 ;我國(guó)城市布局將有重大調(diào)整[J];北京經(jīng)濟(jì)w，

本文編號(hào)：392081