本文關(guān)鍵詞：Z城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：Z城市位于廣東省東北部,地處閩、粵、贛三省交界處。全市總面積15876.06平方公里。隨著國家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加快,我國的城市特別是中小城市將有很大的發(fā)展,Z城市也迎來新的發(fā)展機遇期。城市不僅是一個行政區(qū)域,也是一個巨大的企業(yè)或產(chǎn)品,如何吸引資本和人才必然是城市發(fā)展的必修課題。一座城市成功的品牌塑造,能大大提高城市的凝聚力、吸引力、輻射力,從而提高城市的整體競爭力,帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展,促進當?shù)鼐用裨鍪罩赂?同時為城市的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。Z城市生態(tài)環(huán)境優(yōu)越,資源條件良好,文化底蘊深厚,打造城市品牌有一定的基礎(chǔ)條件,其必要性和迫切性也是顯而易見的。課題研究的目的是為Z城市政府制定有效和可持續(xù)發(fā)展品牌戰(zhàn)略提供研究基礎(chǔ)。文章通過宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境的分析,闡述我國城市發(fā)展所處的外部環(huán)境帶來的機會和威脅,明晰Z城市品牌發(fā)展的外在環(huán)境潛力和競爭性有利地位；運用SW0T分析方法概括Z城市目前的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅,為品牌戰(zhàn)略的制定提供依據(jù)。文章在研究Z城市品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,指出Z城市品牌戰(zhàn)略不清晰,品牌定位不明確,品牌要素組合不科學,品牌傳播途徑單一等問題。在重新確定Z城市品牌戰(zhàn)略目標后,明確品牌戰(zhàn)略選擇。通過對Z城市品牌理念、品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌要素構(gòu)建等方面梳理,提出Z城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)化策略方案。同時結(jié)合現(xiàn)代傳播工具和手段對Z城市的品牌傳播提出了解決辦法。為了保證Z城市品牌戰(zhàn)略的有效實施,文章從機制保障、資金保障、人力資源保障三個方面對Z城市提出要求。本研究希望通過對Z城市在品牌戰(zhàn)略方面問題的深入分析,對國內(nèi)城市的品牌建設(shè)有一定的應(yīng)用價值。
【關(guān)鍵詞】：Z城市 城市品牌 城市競爭力 戰(zhàn)略
【學位授予單位】：廣東工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F299.27
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-12
• 第一章 緒論12-17
• 1.1 研究背景12-13
• 1.2 研究目的和意義13-14
• 1.3 研究方法14-15
• 1.4 研究內(nèi)容15-17
• 第二章 文獻綜述17-29
• 2.1 城市品牌17-23
• 2.1.1 城市品牌的概念17-20
• 2.1.2 城市品牌的分類20-21
• 2.1.3 城市品牌的核心價值21-23
• 2.2 城市品牌戰(zhàn)略23-25
• 2.2.1 城市品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃框架23
• 2.2.2 城市品牌的定位23-24
• 2.2.3 城市品牌的實施24-25
• 2.3 城市品牌競爭力25-27
• 2.4 城市品牌營銷27
• 2.5 研究評述27-29
• 第三章 Z城市品牌的現(xiàn)狀與問題29-43
• 3.1 Z城市概況29-32
• 3.1.1 區(qū)域發(fā)展概況29-30
• 3.1.2 自然歷史概況30-31
• 3.1.3 資源條件概況31-32
• 3.1.4 經(jīng)濟發(fā)展概況32
• 3.2 Z城市發(fā)展環(huán)境分析32-34
• 3.2.1 宏觀環(huán)境分析32-33
• 3.2.2 微觀環(huán)境分析33-34
• 3.3 Z城市品牌發(fā)展SWOT分析34-39
• 3.3.1 Z城市品牌發(fā)展優(yōu)勢34-36
• 3.3.2 Z城市品牌發(fā)展劣勢36-38
• 3.3.3 Z城市品牌發(fā)展機會38-39
• 3.3.4 Z城市品牌發(fā)展威脅39
• 3.4 Z城市品牌的問題診斷39-43
• 3.4.1 品牌意識淡薄40
• 3.4.2 品牌定位不清晰40-41
• 3.4.3 品牌要素組合不科學41-42
• 3.4.4 品牌傳播途徑單一42-43
• 第四章 Z城市品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃43-58
• 4.1 Z城市三類規(guī)劃領(lǐng)先43-53
• 4.1.1 Z城市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃43-47
• 4.1.2 Z城市土地利用規(guī)劃47-49
• 4.1.3 Z城市總體規(guī)劃49-53
• 4.2 Z城市品牌戰(zhàn)略優(yōu)化設(shè)計53-58
• 4.2.1 Z城市品牌戰(zhàn)略目標53
• 4.2.2 Z城市品牌戰(zhàn)略選擇53-54
• 4.2.3 Z城市品牌理念54
• 4.2.4 Z城市品牌定位54-58
• 第五章 Z城市品牌戰(zhàn)略的實施58-67
• 5.1 Z城市品牌戰(zhàn)略實施的目標分解58-60
• 5.1.1 2016--2019年品牌要素構(gòu)建58-59
• 5.1.2 2020--2022年品牌形象確立59
• 5.1.3 2023--2025年品牌競爭力形成59-60
• 5.2 Z城市品牌戰(zhàn)略實施的內(nèi)容60-64
• 5.2.1 顯性要素設(shè)計60-61
• 5.2.2 隱性要素構(gòu)建61-64
• 5.3 Z城市品牌形象的傳播64-67
• 5.3.1 傳統(tǒng)媒體傳播64-65
• 5.3.2 品牌組合傳播65-67
• 第六章 Z城市品牌戰(zhàn)略實施的保障措施67-69
• 6.1 Z城市品牌戰(zhàn)略實施的基本條件67
• 6.1.1 機制保障67
• 6.1.2 資金保障67
• 6.1.3 人力資源保障67
• 6.2 Z城市品牌戰(zhàn)略實施的監(jiān)測與評價67-69
• 6.2.1 城市品牌戰(zhàn)略實施的監(jiān)測67-68
• 6.2.2 城市品牌戰(zhàn)略實施的評價68-69
• 結(jié)論69-71
• 參考文獻71-75
• 致謝75

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李海濱;崛起的新型城市[J];能源基地建設(shè);2000年04期

2 ;我國將投資1300億元建設(shè)城市軌道[J];巖土工程界;2000年08期

3 邊鵬元;王中;;城市布局中人權(quán)平等的研究[J];沿海企業(yè)與科技;2006年10期

4 陳柳欽;;基于產(chǎn)業(yè)視角的城市功能研究[J];唯實;2009年01期

5 ;我國城市布局將有重大調(diào)整[J];北京經(jīng)濟w，

本文編號：392081