數(shù)字化精神產(chǎn)品的消費(fèi)者參與行為研究 ——以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔?/H1>

發(fā)布時(shí)間：2021-06-23 18:40

　　目前,隨著人們對(duì)精神產(chǎn)品消費(fèi)需求的增加,精神產(chǎn)品的消費(fèi)者行為研究成為前沿課題之一。本文首先用理論研究法討論了精神產(chǎn)品的定義和特點(diǎn),探討了其在生產(chǎn)和消費(fèi)方面的基本規(guī)律,指出網(wǎng)絡(luò)游戲是典型的數(shù)字化精神產(chǎn)品。由于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展對(duì)社會(huì)造成了重大影響,同時(shí)相關(guān)研究相對(duì)比較缺乏,因此本文以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔?在收集數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者參與行為特點(diǎn)展開實(shí)證研究,得到了以下的結(jié)論:（1）對(duì)精神產(chǎn)品的理論研究發(fā)現(xiàn),精神產(chǎn)品在生產(chǎn)成本、生產(chǎn)要素、生產(chǎn)規(guī)模和供給曲線等方面都有區(qū)別于傳統(tǒng)物質(zhì)產(chǎn)品的特點(diǎn),同時(shí)經(jīng)過對(duì)精神產(chǎn)品的需求分析,發(fā)現(xiàn)精神產(chǎn)品的消費(fèi)存在著局部的邊際效用遞增、體驗(yàn)性和社會(huì)效益性等特點(diǎn)。當(dāng)精神產(chǎn)品以比特的形式存在于互聯(lián)網(wǎng)時(shí),我們稱之為數(shù)字化精神產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)游戲是典型的數(shù)字化精神產(chǎn)品,網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)受到消費(fèi)者動(dòng)機(jī)、產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)體驗(yàn)和參照群體等方面的影響。（2）本研究構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者參與行為影響因素模型,證實(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者的感知愉悅和感知有用及對(duì)游戲產(chǎn)品的感知易用性都顯著影響參與意圖,其中感知易用的作用最強(qiáng);同時(shí)研究證明消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)和感知易用性之間存在著顯著的相關(guān)性,說明消費(fèi)者的游戲動(dòng)... 

【文章來源】：南京航空航天大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：151 頁

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【部分圖文】：

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