【摘要】： 隨著Internet和電子商務(wù)技術(shù)的不斷發(fā)展,消費(fèi)者觀念和消費(fèi)方式逐漸轉(zhuǎn)變,電子商務(wù)成為一種獨(dú)立的分銷(xiāo)渠道和商務(wù)模式,使供應(yīng)鏈分銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,出現(xiàn)了諸如電子直銷(xiāo)、間接渠道、混合渠道等新渠道結(jié)構(gòu)并在企業(yè)實(shí)踐中得到廣泛應(yīng)用。電子商務(wù)的出現(xiàn)擴(kuò)展了分銷(xiāo)渠道的范圍,為消費(fèi)者提供了全新的消費(fèi)模式,使分銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)趨于扁平化,渠道效率得到提高,渠道成本得以降低。本文分析了電子商務(wù)帶來(lái)的渠道結(jié)構(gòu)變革的新特點(diǎn),提出了電子商務(wù)環(huán)境下渠道結(jié)構(gòu)演變出的新結(jié)構(gòu),研究了B2C電子商務(wù)模式下多渠道均衡結(jié)構(gòu),同時(shí)針對(duì)提出的不同渠道結(jié)構(gòu)下的價(jià)格和庫(kù)存運(yùn)作策略進(jìn)行了研究。研究工作主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面： (1)針對(duì)B2C電子商務(wù)環(huán)境下供應(yīng)鏈多渠道分銷(xiāo)系統(tǒng)研究現(xiàn)狀進(jìn)行了全面的綜述,主要從多渠道環(huán)境下需求函數(shù)的描述、多渠道結(jié)構(gòu)安排和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、多渠道協(xié)調(diào)與沖突、多渠道運(yùn)作管理等幾個(gè)方面進(jìn)行了全面綜述,指出了電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)渠道帶來(lái)變革和演變的特征,提出了電子商務(wù)環(huán)境下供應(yīng)鏈渠道結(jié)構(gòu)演變出來(lái)的新渠道結(jié)構(gòu)模式。 (2)研究了制造商開(kāi)辟電子渠道采取混合渠道的均衡結(jié)構(gòu)及價(jià)格策略。通過(guò)建立模型分析了制造商開(kāi)辟電子渠道引起渠道沖突的條件和內(nèi)在原因,指出了電子商務(wù)環(huán)境下制造商的最優(yōu)渠道策略為采取混合雙渠道策略。同時(shí)發(fā)現(xiàn)制造商采取雙渠道在一定條件下,會(huì)使零售商的利潤(rùn)受到損害,引起渠道沖突,針對(duì)沖突設(shè)計(jì)了基于轉(zhuǎn)移支付的協(xié)調(diào)機(jī)制實(shí)現(xiàn)了雙渠道沖突的協(xié)調(diào)。雖然這種協(xié)調(diào)機(jī)制理論上存在,但是在實(shí)踐上實(shí)施還存在一定的難度。因此文中考慮為了減少渠道沖突,制造商實(shí)踐上可采取的三種不同價(jià)格策略,分析了不同價(jià)格策略下的利潤(rùn)情況,獲得了制造商最優(yōu)的價(jià)格策略。 (3)研究了B2C電子商務(wù)環(huán)境下零售渠道均衡結(jié)構(gòu)及價(jià)格策略。一方面運(yùn)用博弈論建立模型研究了在位傳統(tǒng)零售商與電子商務(wù)零售商進(jìn)入電子市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)均衡結(jié)構(gòu)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題,結(jié)果表明無(wú)論在位零售商還是電子商務(wù)零售商單獨(dú)開(kāi)辟電子市場(chǎng)都能使自己收益,唯一的市場(chǎng)均衡結(jié)構(gòu)就是電子商務(wù)零售商和傳統(tǒng)零售商同時(shí)行動(dòng),進(jìn)入電子市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),達(dá)到納什均衡。另一方面考查了傳統(tǒng)零售商和電子商務(wù)零售商在Bertrand和Stackelberg兩種價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略情況下的均衡價(jià)格和利潤(rùn),并通過(guò)實(shí)際數(shù)字算例進(jìn)行了驗(yàn)證。數(shù)字結(jié)果表明,面對(duì)電子商務(wù)零售商的競(jìng)爭(zhēng),傳統(tǒng)在位零售商會(huì)選擇優(yōu)先行動(dòng)的Stackelberg價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略,這樣會(huì)使自己的收益更大。 (4)電子商務(wù)環(huán)境下多渠道庫(kù)存運(yùn)作策略。考慮電子市場(chǎng)三種不同庫(kù)存運(yùn)作模式：制造商開(kāi)辟電子渠道,生產(chǎn)商和零售商各自持有庫(kù)存以滿(mǎn)足不同渠道消費(fèi)者的需求；制造商開(kāi)辟電子渠道,而只有零售商持有庫(kù)存,兩種渠道的需求均由零售商庫(kù)存來(lái)滿(mǎn)足；零售商開(kāi)辟電子渠道,電子渠道訂單由零售商來(lái)配送三種模式。利用報(bào)童模型建立模型研究了生產(chǎn)商和零售商的最優(yōu)庫(kù)存策略,最后通過(guò)數(shù)值實(shí)驗(yàn)分析了需求不確定性程度對(duì)生產(chǎn)商、零售商最優(yōu)庫(kù)存的影響。同時(shí)考慮了隨機(jī)需求下,制造商生產(chǎn)產(chǎn)品,零售商負(fù)責(zé)銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí)從消費(fèi)者手中回收廢舊品的閉環(huán)供應(yīng)鏈多渠道協(xié)調(diào)問(wèn)題,提出了一種新的協(xié)調(diào)契約——收入—費(fèi)用分享契約,實(shí)現(xiàn)了閉環(huán)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)問(wèn)題。 最后,總結(jié)了本文的主要研究結(jié)論,提出了進(jìn)一步研究的方向。
【學(xué)位授予單位】：東北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F224;F713.36

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 方陽(yáng);;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下多渠道分銷(xiāo)系統(tǒng)的渠道選擇與協(xié)調(diào)策略研究綜述[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2012年20期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 曲道鋼;B2C模式下供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)與產(chǎn)品定價(jià)研究[D];東北大學(xué);2009年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 張曉楠;基于“云倉(cāng)儲(chǔ)”和“云物流”的B2C大物流模式研究[D];大連海事大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2806756