本文關(guān)鍵詞：考慮參照效應的自有品牌動態(tài)定價策略

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【摘要】：在考慮參照價格和感知質(zhì)量的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了零售商自有品牌動態(tài)定價模型。針對不考慮參照效應的固定定價策略和考慮參照效應的動態(tài)定價策略兩種情況分別進行了分析并得到了最優(yōu)解。結(jié)果表明:當不考慮參照效應時,自有品牌的最優(yōu)價格隨著全國品牌價格、自有品牌感知質(zhì)量、自有品牌生產(chǎn)成本系數(shù)、零售商對全國品牌收益分成比例的增大而增大;在考慮參照效應的動態(tài)定價策略下,參照價格和價格最終都會趨于穩(wěn)態(tài)值;記憶系數(shù)、自有品牌感知質(zhì)量和零售商對全國品牌收益分成比例的增大,將導致穩(wěn)態(tài)價格和穩(wěn)態(tài)參照價格的增大;參照效應系數(shù)和自有品牌歷史價格權(quán)重系數(shù)的增大,將導致穩(wěn)態(tài)價格和穩(wěn)態(tài)參照價格的減小;當參照效應為正時,動態(tài)定價策略的收益大于固定定價策略的收益。
【作者單位】： 同濟大學經(jīng)濟與管理學院;博世-同濟大學;
【關(guān)鍵詞】： 參照效應 感知質(zhì)量 自有品牌 全國品牌 動態(tài)定價
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71371139,71532015) 上海市曙光人才計劃(13SG24)
【分類號】：F224;F726.1
【正文快照】： 1引言自有品牌是指由零售商自主創(chuàng)立的品牌。與制造商的全國品牌不同,自有品牌只在零售商自己的店鋪銷售。據(jù)估計,自有品牌在許多地區(qū)的購物市場銷售額中占有較大的比重,例如在歐洲占比為30%,在澳大利亞占比為22%,在美國占比為17%[1]。在國內(nèi)也有很多大型零售商紛紛引入自有品

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本文編號：1061144