從知識(shí)社會(huì)學(xué)的理論視角,基于文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)和中美廣告期刊文獻(xiàn)內(nèi)容的比較分析,對(duì)中國(guó)廣告研究四十年的規(guī)律與特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié),分析其知識(shí)范式形成與發(fā)展的過(guò)程,并在此基礎(chǔ)上思考未來(lái)廣告研究知識(shí)范式走向。研究發(fā)現(xiàn),改革開(kāi)放四十年來(lái),中國(guó)廣告研究經(jīng)歷了從引進(jìn)借鑒到自我創(chuàng)新的過(guò)程,從對(duì)國(guó)外(尤其是美國(guó))廣告理論的引進(jìn)、演繹與應(yīng)用;到結(jié)合中國(guó)本土廣告實(shí)踐的知識(shí)生產(chǎn)與理論建構(gòu);再到基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告實(shí)踐的理論探索。制度、市場(chǎng)和技術(shù)等因素主導(dǎo)著中國(guó)廣告研究知識(shí)范式的形成。相比于美國(guó)廣告效果研究為主的實(shí)證主義研究范式,中國(guó)廣告研究主要從中觀與宏觀的角度探索廣告經(jīng)營(yíng)與管理、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及廣告的社會(huì)價(jià)值和社會(huì)呈現(xiàn)等問(wèn)題。隨著互聯(lián)網(wǎng)化、智能化與全球化成為世界發(fā)展的主流趨勢(shì),世界廣告研究面臨知識(shí)范式的解構(gòu)與重構(gòu),在理論范式上向計(jì)算機(jī)科學(xué)、神經(jīng)科學(xué)、虛擬科學(xué)研究范式轉(zhuǎn)移,研究主題與范疇不斷擴(kuò)張,數(shù)據(jù)量、數(shù)據(jù)采集和分析方式的質(zhì)的提升推動(dòng)實(shí)證研究的升級(jí)與革新;而在知識(shí)范式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期,廣告學(xué)研究也將面臨定性研究與批判性研究方法的復(fù)興。

【文章頁(yè)數(shù)】：11 頁(yè)

【文章目錄】：
研究方法與樣本選取
廣告研究主題與范疇的界定及其分布
不同時(shí)代背景下中美廣告研究的比較分析
    （一）1979-1988年：中國(guó)廣告研究的啟蒙與美國(guó)的常規(guī)科學(xué)階段
    （二）1989-1998年：移植與融合，中國(guó)廣告研究的專(zhuān)業(yè)化
    （三）1999-2008年：反思與重構(gòu)，學(xué)科建制與中國(guó)廣告研究的原創(chuàng)之路
    （四）2009-2018年：互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)沖擊下的廣告研究
結(jié)論與反思
    （一）中美廣告研究知識(shí)范式的差異與社會(huì)歸因
    （二）時(shí)代場(chǎng)景的變革與廣告研究知識(shí)范式轉(zhuǎn)型
        1. 廣告研究范式理論的轉(zhuǎn)移
        2. 廣告研究范疇與研究主題的擴(kuò)展
        3. 新的研究方法與研究技術(shù)的引入



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