本文關(guān)鍵詞：上海市漕河涇電子競技大賽選手認(rèn)同影響賽事品牌價(jià)值的研究

  更多相關(guān)文章： 電子競技 選手認(rèn)同 品牌價(jià)值 品牌價(jià)值模型

【摘要】：在賽事市場(chǎng)化道路中,不同的體育賽事就是各類不同的商品,隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,體育賽事已不是簡單的競技活動(dòng),體育賽事正日趨市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化和社會(huì)化的方向發(fā)展。在這激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境中,賽事的品牌建設(shè)對(duì)賽事的發(fā)展起著越來越重要的作用,對(duì)作為賽事品牌管理的最核心要素品牌價(jià)值的研究也越來越受到重視。作為新型體育賽事的電子競技賽事,在信息技術(shù)日益完善的社會(huì),以其獨(dú)特的魅力越來越受到大眾的關(guān)注。2013年,我國成立了首支電子競技國家隊(duì),這一舉措預(yù)示著我國電子競技事業(yè)邁進(jìn)一個(gè)新的階段。隨著電子競技賽事市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,電子競技賽事品牌化成為賽事競爭的重點(diǎn)。電子競技狂潮來襲,縱觀上海近年來也舉辦了數(shù)百場(chǎng)大大小小的電子競技賽事,賽事主辦方由政府、學(xué)校、體育經(jīng)紀(jì)公司、俱樂部、網(wǎng)吧、個(gè)人等組成,賽事數(shù)量逐漸增加,賽事主辦方之間的競爭愈發(fā)激烈。本文從參賽選手的角度出發(fā),對(duì)影響參賽選手賽事認(rèn)同相關(guān)因素進(jìn)行研究,從賽事各個(gè)角度來了解參賽選手對(duì)一項(xiàng)賽事的需求和認(rèn)可,最終對(duì)參賽選手認(rèn)同影響賽事品牌價(jià)值進(jìn)行研究,以提升賽事的影響力及社會(huì)地位。本文將從參賽選手的角度出發(fā),在品牌價(jià)值模型的基礎(chǔ)上,研究參賽選手對(duì)電子競技賽事的全面體驗(yàn)與評(píng)價(jià)。本文通過對(duì)賽事社會(huì)認(rèn)同、品牌價(jià)值、社會(huì)認(rèn)同與品牌價(jià)值等相關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行了查閱與整理,通過對(duì)賽事相關(guān)專家的訪談,整理了賽事品牌價(jià)值影響的相關(guān)維度,提出了5個(gè)假設(shè)。本文利用問卷調(diào)查的方式,采集實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù),借助SPSS20.0統(tǒng)計(jì)軟件及AMOS21.0進(jìn)行了實(shí)證分析。最終根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn):1.電子競技賽事舉辦地的特殊情結(jié)、隊(duì)伍本身的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)、舉辦大型電子競技大賽的城市、自己所喜愛的電子競技賽事、賽事的忠誠度以及賽事的成功組織管理分別是賽事舉辦場(chǎng)地、隊(duì)伍自身認(rèn)知、舉辦城市、參與和觀摩、賽事認(rèn)同、品牌價(jià)值這六個(gè)維度中最重要的指標(biāo),提高評(píng)價(jià)較高的指標(biāo),擴(kuò)大賽事影響力。2.通過對(duì)參賽選手的調(diào)查,最終研究結(jié)果驗(yàn)證了參賽隊(duì)伍自身的認(rèn)知對(duì)賽事認(rèn)同有著正向積極顯著的影響;可以看出參賽隊(duì)伍對(duì)自身的充分認(rèn)識(shí)對(duì)賽事認(rèn)同有著重要的影響。3.賽事舉辦城市的認(rèn)識(shí)對(duì)對(duì)賽事認(rèn)同有著正向積極顯著的影響;結(jié)合上海城市的發(fā)展屬性,增加賽事的本土特性;打造上海漕河涇電子競技賽事品牌,首先要挖掘出電子競技項(xiàng)目的競技性、參與性、娛樂性。在充分發(fā)揮賽事的本身所有的屬性之后,結(jié)合上海的文化、歷史、經(jīng)濟(jì)等底蘊(yùn),創(chuàng)新上海本土電子競技賽事的內(nèi)涵屬性,做到獨(dú)一無二。4.賽事認(rèn)同是驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值提升的重要因素。因此提升賽事的組織管理水平,打造成功的賽事形象,以提升選手對(duì)于賽事的認(rèn)同,以此來提升賽事的品牌價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：電子競技 選手認(rèn)同 品牌價(jià)值 品牌價(jià)值模型
【學(xué)位授予單位】：上海體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G899
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 前言9-10
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究意義與目的9-10
• 1.2.1 研究意義9
• 1.2.2 研究目的9-10
• 2 文獻(xiàn)綜述10-14
• 2.1 相關(guān)概念的研究10-11
• 2.1.1 電子競技10
• 2.1.2 大眾性電子競技賽事10-11
• 2.1.3 社會(huì)認(rèn)同11
• 2.1.4 品牌價(jià)值11
• 2.2 國內(nèi)電子競技賽事的理論研究11-12
• 2.3 社會(huì)認(rèn)同與品牌價(jià)值的研究12-13
• 2.3.1 社會(huì)認(rèn)同理論的研究12
• 2.3.2 品牌價(jià)值理論的研究12-13
• 2.3.3 社會(huì)認(rèn)同與品牌價(jià)值的研究13
• 2.4 體育賽事品牌價(jià)值研究13-14
• 3 研究對(duì)象、方法與研究假設(shè)14-16
• 3.1 研究對(duì)象14
• 3.2 研究方法14-15
• 3.2.1 文獻(xiàn)資料法14
• 3.2.2 訪談法14-15
• 3.2.3 實(shí)地調(diào)查法15
• 3.2.4 問卷調(diào)查法15
• 3.2.5 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法15
• 3.3 研究假設(shè)15-16
• 4 結(jié)果與分析16-35
• 4.1 我國電子競技賽事發(fā)展概況16-18
• 4.1.1 我國電子競技賽事的發(fā)展歷程16-17
• 4.1.2 我國電子競技項(xiàng)目構(gòu)成17
• 4.1.3 上海市漕河涇電子競技大賽介紹17-18
• 4.2 調(diào)查對(duì)象的基本情況18-21
• 4.2.1 調(diào)查對(duì)象的性別情況18
• 4.2.2 調(diào)查對(duì)象的年齡情況18
• 4.2.3 調(diào)查對(duì)象的教育程度情況18-19
• 4.2.4 調(diào)查對(duì)象的職業(yè)情況19-20
• 4.2.5 調(diào)查對(duì)象的月收入情況20
• 4.2.6 調(diào)查對(duì)象平均每周花費(fèi)在電子競技方面的時(shí)間情況20-21
• 4.2.7 調(diào)查對(duì)象的參與該項(xiàng)大眾性電子競技賽事次數(shù)情況21
• 4.3 觀察變量的統(tǒng)計(jì)結(jié)果21-23
• 4.3.1 觀察變量的信度分析21
• 4.3.2 指標(biāo)的描述性統(tǒng)計(jì)21-23
• 4.4 各維度指標(biāo)的相關(guān)性分析23-27
• 4.4.1 舉辦地各構(gòu)成指標(biāo)之間的相關(guān)性23
• 4.4.2 參賽隊(duì)伍認(rèn)識(shí)各構(gòu)成指標(biāo)之間的相關(guān)性23-24
• 4.4.3 舉辦城市認(rèn)知各構(gòu)成指標(biāo)之間的相關(guān)性24-25
• 4.4.4 參與和觀摩經(jīng)歷各構(gòu)成指標(biāo)之間的相關(guān)性25
• 4.4.5 賽事認(rèn)同各構(gòu)成指標(biāo)之間的相關(guān)性25-26
• 4.4.6 品牌價(jià)值各構(gòu)成指標(biāo)之間的相關(guān)性26-27
• 4.5 探索性因子分析27-29
• 4.5.1 各維度探索性因子分析27-29
• 4.5.2 各維度指標(biāo)之間的相關(guān)性29
• 4.6 公因子方差分析29-33
• 4.6.1 舉辦場(chǎng)地公因子方差分析29-30
• 4.6.2 參賽隊(duì)認(rèn)識(shí)公因子方差分析30-31
• 4.6.3 舉辦城市的認(rèn)知公因子方差分析31
• 4.6.4 參與和觀摩公因子方差分析31-32
• 4.6.5 賽事認(rèn)同公因子方差分析32-33
• 4.7 結(jié)構(gòu)路徑方程分析33-35
• 4.7.1“上海漕河涇電子競技大賽”賽事認(rèn)同與品牌價(jià)值的結(jié)構(gòu)方程路徑分析33-34
• 4.7.2 結(jié)構(gòu)方程的路徑系數(shù)34-35
• 4.7.3 各變量間標(biāo)準(zhǔn)回歸系數(shù)情況35
• 5 討論與分析35-37
• 6 結(jié)論與建議37-39
• 6.1 結(jié)論37
• 6.2 建議37-39
• 7 參考文獻(xiàn)39-41
• 8 致謝41-42
• 9 附件42-46

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：984756