本文關(guān)鍵詞：福建省業(yè)余網(wǎng)球賽事贊助現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究

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【摘要】：本文采用文獻(xiàn)資料法、訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法,以福建省各地市業(yè)余網(wǎng)球賽事及贊助企業(yè)為調(diào)查對(duì)象,以福建省業(yè)余網(wǎng)球賽事贊助現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn),具體分析影響賽事贊助發(fā)展的因素,提出有利于福建省業(yè)余網(wǎng)球賽事贊助的發(fā)展對(duì)策,推動(dòng)福建省業(yè)余網(wǎng)球走上新的臺(tái)階。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：①福建省業(yè)余網(wǎng)球賽事贊助的開展對(duì)業(yè)余網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)和贊助企業(yè)的發(fā)展起推動(dòng)作用；企業(yè)通過贊助活動(dòng)可以提高品牌知名度,樹立良好的社會(huì)形象；體育政府部門可以通過贊助資金,激活各類別比賽,加快福建省業(yè)余網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的開展速度。②福建省業(yè)余網(wǎng)球賽事開展量呈現(xiàn)出遞增的發(fā)展趨勢(shì),但區(qū)域發(fā)展不均衡。③福建省業(yè)余業(yè)余網(wǎng)球賽事贊助的發(fā)展受到體育組織者、政府機(jī)構(gòu)、法律法規(guī)、中介和傳媒多方面制約。最終通過對(duì)研究現(xiàn)狀的分析,找出改進(jìn)業(yè)余網(wǎng)球贊助對(duì)策,為贊助企業(yè)和業(yè)余網(wǎng)球賽事的雙贏起了促進(jìn)作用,也為福建省業(yè)余網(wǎng)球賽事贊助的開展提供了理論基礎(chǔ)。
【關(guān)鍵詞】：業(yè)余網(wǎng)球 賽事贊助 制約因素 發(fā)展對(duì)策
【學(xué)位授予單位】：福建師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G845
【目錄】：

• 中文摘要2-3
• Abstract3-4
• 中文文摘4-10
• 緒論10-13
• 研究背景10
• 選題依據(jù)10-11
• 研究意義11-13
• 第一章 文獻(xiàn)綜述13-19
• 1 有關(guān)體育贊助的研究13-15
• 1.1 體育贊助的發(fā)跡與發(fā)展13
• 1.2 國外關(guān)于體育贊助的定義與研究13-14
• 1.3 國內(nèi)關(guān)于體育贊助的定義與研究14-15
• 2. 賽事贊助的研究15-16
• 2.1 體育贊助對(duì)企業(yè)的影響15
• 2.2 體育贊助對(duì)體育部門和賽事的影響15-16
• 2.3 影響我國體育贊助因素的研究16
• 文獻(xiàn)總結(jié)16-19
• 第二章 研究對(duì)象和方法19-23
• 2.1 研究對(duì)象19
• 2.2 調(diào)查對(duì)象19
• 2.3 研究方法19-23
• 2.3.1 文獻(xiàn)資料法19
• 2.3.2 訪談法19
• 2.3.3 問卷調(diào)查法19-20
• 2.3.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法20-21
• 2.3.5 邏輯分析法21-23
• 第三章 研究結(jié)果與分析23-55
• 3.1 體育贊助概念的界定23-26
• 3.1.1 體育贊助的起源與發(fā)展23-24
• 3.1.2. 我國體育贊助的現(xiàn)狀24-25
• 3.1.3 業(yè)余網(wǎng)球賽事贊助概念界定25-26
• 3.2 福建省業(yè)余網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)開展現(xiàn)狀26-30
• 3.2.1 福建網(wǎng)球人口分布情況27-28
• 3.2.2 福建省業(yè)余網(wǎng)球比賽狀況28-30
• 3.3. 福建省業(yè)余網(wǎng)球賽事贊助現(xiàn)狀分析30-35
• 3.3.1. 福建省業(yè)余網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)獲得體育贊助的可行性分析30-31
• 3.3.2 體育贊助企業(yè)分析31-33
• 3.3.3 福建省業(yè)余網(wǎng)球賽事贊助具體現(xiàn)狀分析33-35
• 3.4 企業(yè)對(duì)福建省業(yè)余網(wǎng)球比賽贊助的雙贏分析35-39
• 3.4.1 企業(yè)樹立良好的社會(huì)形象,提升品牌的認(rèn)可度和知名度35-36
• 3.4.2 促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和消費(fèi)者的溝通36-37
• 3.4.3 促進(jìn)贊助企業(yè)與政府、體育組織建立更密切的關(guān)系37
• 3.4.4 加快福建省業(yè)余網(wǎng)球賽事的發(fā)展37-38
• 3.4.5 激活各類網(wǎng)球比賽,促進(jìn)福建競(jìng)技網(wǎng)球水平的提高38-39
• 3.5 影響福建省業(yè)余網(wǎng)球賽事贊助發(fā)展的因素分析39-48
• 3.5.1 體育組織的制約因素39-40
• 3.5.2 政府機(jī)構(gòu)的制約因素40-42
• 3.5.3 企業(yè)贊助的制約因素42-43
• 3.5.4 贊助法律的制約因素43-45
• 3.5.5 地區(qū)經(jīng)濟(jì)的制約因素45
• 3.5.6 體育中介和傳媒的制約因素45-48
• 3.6 改進(jìn)提高福建業(yè)余網(wǎng)球比賽贊助的對(duì)策48-55
• 3.6.1 創(chuàng)造良好的體育贊助環(huán)境48-49
• 3.6.2 加強(qiáng)福建省業(yè)余網(wǎng)球協(xié)會(huì)、俱樂部賽事贊助營(yíng)銷管理49-51
• 3.6.3 建立多方面共贏關(guān)系51-55
• 第四章 結(jié)論與建議55-57
• 4.1 結(jié)論55-56
• 4.2 建議56-57
• 附錄157-61
• 附錄261-65
• 附錄365-67
• 參考文獻(xiàn)67-71
• 攻讀學(xué)位期間承擔(dān)的科研任務(wù)與主要成果71-73
• 致謝73-75
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷75-78

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 談博;;廈門市集美區(qū)居民網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查分析[J];遼寧體育科技;2013年03期

2 任永星;;我國體育中介市場(chǎng)存在問題及發(fā)展對(duì)策[J];山東體育科技;2005年04期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 吳春亮;中國大學(xué)生羽毛球賽事商業(yè)贊助現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究[D];湖南師范大學(xué);2012年

2 鄭凱;鄭州市業(yè)余網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀分析[D];北京體育大學(xué);2013年

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本文編號(hào)：930899