本文以“北京國際越野挑戰(zhàn)賽”為研究對象，通過對其“品牌主辦賽事”的商業(yè)運作特點的探索，總結出賽事在商業(yè)運作中的成功經驗以及存在的問題及解決問題的建議，為“北京國際越野挑戰(zhàn)賽”的良性發(fā)展提供參考與借鑒，也為其他品牌舉辦賽事提供參考。 本文運用文獻資料法、實地考察法、無結構訪談法、邏輯分析法等研究方法，得出如結論： 一、“北京國際越野挑戰(zhàn)賽”的賽事商業(yè)運作并非以直接盈利為目的，賽事的冠名贊助商即賽事的擁有者“The North Face”舉辦該賽事的目的是通過舉辦新興賽事擴大品牌知名度，將品牌推向廣大跑步者，進而通過其產品的銷售獲得盈利。 二、“北京國際越野挑戰(zhàn)賽”舉辦的前五屆中，其商業(yè)運作元素包括與國際知名的賽事管理公司合作、重視賽事品牌的打造、拓寬媒體宣傳的渠道以及有特點的融資策略保證賽事的快速健康發(fā)展。 三、在幾年內，“北京國際越野挑戰(zhàn)賽”的快速發(fā)展成為了國內越野跑賽事的榜樣。但是由于賽事作為The Nroth Face公司打開中國跑步市場的一個商業(yè)手段的定位，賽事的主贊助商在商業(yè)目的達到的情況下減少了對項目的投資；另外越野跑賽事的直播工作以及媒體拍攝公司都存在著客觀的...

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【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖12008年-2014年中國田徑協會主辦馬拉松及相關賽事數量圖

圖12008年-2014年中國田徑協會主辦馬拉松及相關賽事數量圖[1]根據央視－索福瑞媒介研究有限公司早在2010年發(fā)布的關于中國體育愛好的調查中，城市居民最常參與的運動跑步排名第二，僅次于中國居民在茶余飯的喜歡的散步。1.1.3國外品牌借助新興賽事搶灘中國市場雖然....

圖22009年-2011年參賽人數變化

圖22009年-2011年參賽人數變化[1]水平穩(wěn)中見高來，參賽人數持續(xù)增加，參賽者的整體水平也不斷增辦過程中有過多次調整，僅以2010年及2011年兩年。析各組別前三名運動員成績后得知，2011年除50公010年有所下降之外，100公里男子組、100....

圖4北京國際越野挑戰(zhàn)賽標識

都不是短期就能完成的一件事情，在賽起到非常重要的戰(zhàn)略指導方針的作用。了“探索永無止境”的口號，鼓勵參賽者躊躇滿志的新手，都能在賽事中找到前口號其實也正是“TheNorthFace”公司的賽事將該理念傳達給受眾，又成功通過12年起，賽事又提出了“跑出你人生最野晰的體現了“跑....

圖5北京國際越野挑戰(zhàn)賽2009年-2011年報名趨勢圖

大大的方便的廣大的參賽者們。報名渠道的創(chuàng)新設置作用體現在報名窗口開放后不同天數的報名人數，如圖5所示，以2011年為例，通過采用手機短信提醒及回復報名系統(tǒng)，報名開始第一天即有743名選手完成了注冊，數量達到總參賽人數的10%，與2009年及2010年有了大幅度的....

本文編號：4041060