體育賽事贊助能為一場(chǎng)體育比賽提供資金,同時(shí)也能推動(dòng)體育賽事的發(fā)展。體育賽事贊助是指商家為體育賽事提供資金或者賽事用品,同時(shí)商家的品牌將得到宣傳。體育賽事贊助是對(duì)體育市場(chǎng)發(fā)展的推動(dòng),但是也是造成體育市場(chǎng)秩序不規(guī)整之一,研究和分析體育賽事贊助市場(chǎng)存在的問(wèn)題和產(chǎn)生緣由能夠給體育組織部門提供管理的線索,而且能夠較好地降低贊助商在體育項(xiàng)目上投入資金的風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)體育賽事贊助目前存在的問(wèn)題,本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法、邏輯歸納等研究方法對(duì)我國(guó)體育賽事贊助的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)的分析和描述,探討了體育賽事贊助中面臨的困境,以及產(chǎn)生困境的多方面原因,以期能夠更好地促使體育賽事贊助相關(guān)管理部門及時(shí)地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,將體育比賽中可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)降到最低,為體育賽事贊助的健康發(fā)展提供理論參考。 

【文章來(lái)源】：體育科技文獻(xiàn)通報(bào). 2020,28(10)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
前言
1 研究的目的和意義
    1.1 研究目的
    1.2 研究意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 國(guó)內(nèi)體育賽事贊助研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)外體育賽事贊助研究現(xiàn)狀
2 研究對(duì)象和研究方法
    2.1 研究對(duì)象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文獻(xiàn)資料法
        2.2.2 訪談法
        2.2.3 邏輯歸納法
3 我國(guó)體育賽事贊助的發(fā)展現(xiàn)狀
    3.1 我國(guó)體育賽事贊助的發(fā)展
    3.2 我國(guó)體育賽事贊助的現(xiàn)狀
4 我國(guó)體育賽事贊助方面存在的問(wèn)題
    4.1 缺乏對(duì)于體育賽事贊助的政策法律法規(guī)支持
    4.2 大量的潛隱營(yíng)銷出現(xiàn)在我國(guó)體育賽事贊助市場(chǎng)上
5 我國(guó)體育賽事贊助發(fā)展的對(duì)策
    5.1 國(guó)家需要頒布可行的支持政策
    5.2 國(guó)家應(yīng)當(dāng)大幅度地加大對(duì)于體育賽事贊助市場(chǎng)管理和監(jiān)督力度
6 結(jié)論與建議


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]大型體育賽事贊助對(duì)品牌的影響研究[J]. 劉志民,丁燕華.  南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2010(03)
[2]基于品牌信任理論的體育賽事贊助評(píng)估體系研究[J]. 沈佳,魏光.  首都體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2010(02)
[3]大型體育賽事贊助合同排他性權(quán)利的法律研究[J]. 陳書(shū)睿.  天津體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2010(01)
[4]贊助商選擇與體育賽事競(jìng)爭(zhēng)[J]. 朱文雁.  武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2009(12)
[5]體育賽事贊助商風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的研究——以?shī)W運(yùn)會(huì)為例[J]. 李曉靜,宋翠翠.  武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2009(09)
[6]大型體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理研究[J]. 劉東波,姜立嘉,呂丹.  體育文化導(dǎo)刊. 2009(03)

碩士論文
[1]企業(yè)體育賽事贊助的風(fēng)險(xiǎn)分析與防范研究[D]. 但瑩.成都體育學(xué)院 2011
[2]國(guó)內(nèi)企業(yè)贊助體育賽事策略研究[D]. 鄭維.首都體育學(xué)院 2009



本文編號(hào)：3604041