隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為人們?nèi)婵焖俚牧私庑畔⑻峁┝丝赡苄?信息的傳播媒介由最初的傳統(tǒng)媒體、博客、社交網(wǎng)站到現(xiàn)如今的微博,人們對(duì)于信息的參與度和話語權(quán)越來越高。我國體育用品業(yè)具有巨大的生產(chǎn)與銷售量,然而在與國外品牌的競爭中,中國體育企業(yè)品牌的產(chǎn)品缺乏優(yōu)勢,要想增強(qiáng)國內(nèi)體育產(chǎn)品企業(yè)的市場競爭力,制定品牌化發(fā)展策略至關(guān)重要。國內(nèi)的品牌體育用品業(yè)利用微博營銷這一新興的網(wǎng)絡(luò)營銷方式,推動(dòng)企業(yè)發(fā)展,因此體育用品企業(yè)在微博平臺(tái)中樹立企業(yè)形象時(shí),如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)有效地與微博用戶者的傾聽與互動(dòng),及時(shí)、有效的傳播信息,樹立企業(yè)品牌形象是當(dāng)前體育用品企業(yè)發(fā)展迫切需要解決的問題,我國的體育用品業(yè)不僅要打開中國運(yùn)動(dòng)品牌的國內(nèi)市場,更重要的是要走向國際,讓中國的品牌也為國際所認(rèn)可,推進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、個(gè)案分析法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法對(duì)體育用品官方微博的頁面布局、信息發(fā)布日期、時(shí)間段、頻率情況進(jìn)行調(diào)查,分析了體育用品官方微博內(nèi)部傳播方式、外部傳播形式,研究結(jié)果如下：1、體育用品企業(yè)開展微博營銷的目的在于利用微博平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品信息傳遞和企業(yè)品牌建立,同時(shí)微... 

【文章來源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 國外文獻(xiàn)綜述
    2.2 國內(nèi)文獻(xiàn)綜述
        2.2.1 關(guān)于微博的研究
        2.2.2 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的研究
        2.2.3 關(guān)于微博營銷的研究
3 研究對(duì)象及方法
    3.1 研究對(duì)象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻(xiàn)資料法
        3.2.2 專家訪談法
        3.2.3 個(gè)案分析法
        3.2.4 問卷調(diào)查法
        3.2.5 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
        3.2.6 邏輯歸納法
4 體育用品企業(yè)官方微博的分析
    4.1 微博的概述
        4.1.1 微博的概念
        4.1.2 微博的特點(diǎn)
        4.1.3 微博的功能
            4.1.3.1 關(guān)注與被關(guān)注
            4.1.3.2 “@”和轉(zhuǎn)發(fā)功能
            4.1.3.3 “標(biāo)簽”和“推薦”功能
    4.2 體育用品企業(yè)官方微博的概念
    4.3 體育用品企業(yè)官方微博的視覺效果
    4.4 體育用品企業(yè)官方微博的種類及發(fā)布情況分析
        4.4.1 體育用品企業(yè)官方微博的種類
        4.4.2 體育用品企業(yè)官方微博發(fā)布情況分析
    4.5 體育用品企業(yè)官方微博的價(jià)值分析
5 組織傳播學(xué)視角下體育用品企業(yè)官方微博的營銷分析
    5.1 體育企業(yè)官方微博的營銷定位及作用
        5.1.1 體育企業(yè)官方微博的營銷定位
        5.1.2 體育用品企業(yè)官方微博的作用
    5.2 體育用品企業(yè)官方微博營銷策略分析
        5.2.1 內(nèi)容營銷策略
        5.2.2 互動(dòng)營銷策略
        5.2.3 情感營銷策略
        5.2.4 整合營銷策略
    5.3 體育用品企業(yè)官方微博營銷效果分析
        5.3.1 組織傳播學(xué)視角引入
        5.3.2 體育用品企業(yè)官方微博內(nèi)部運(yùn)作方式
            5.3.2.1 集權(quán)式傳播方式
            5.3.2.2 HUB傳播方式
        5.3.3 體育用品企業(yè)官方微博與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性分析
            5.3.3.1 體育用品企業(yè)官方微博外部傳播的概念
            5.3.3.2 用戶的基本信息
            5.3.3.3 用戶的活躍度分析
            5.3.3.4 用戶使用微博的動(dòng)機(jī)分析
            5.3.3.5 獲知體育企業(yè)官方微博的途徑
            5.3.3.6 用戶偏愛的體育官方微博信息
            5.3.3.7 用戶是否取消關(guān)注體育用品企業(yè)官方微博
            5.3.3.8 用戶與體育用品官方微博的交流方式
            5.3.4.9 用戶與體育用品官方微博的交流效果
6 體育用品企業(yè)官方微博營銷的困境
    6.1 缺乏戰(zhàn)略部署
    6.2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)不完善
    6.3 微博信息缺乏內(nèi)涵
    6.4 缺乏專業(yè)人才
7 體育用品企業(yè)官方微博營銷的對(duì)策
    7.1 圍繞微博營銷制定整體營銷方案
    7.2 完善網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)
    7.3 增加微博信息內(nèi)涵
    7.4 培養(yǎng)專業(yè)人才
8 結(jié)論與建議
    8.1 結(jié)論
    8.2 建議
        8.2.1 明確定位
        8.2.2 增加微博信息內(nèi)涵
        8.2.3 增加關(guān)注度
        8.2.4 加強(qiáng)與意見領(lǐng)袖的互動(dòng)
        8.2.5 建立微博信息預(yù)警機(jī)制
參考文獻(xiàn)
附件
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]體育俱樂部官方微博營銷方式及對(duì)策研究[J]. 黎藜,包德敏.  哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2013(03)
[2]企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)作策略與效益評(píng)價(jià)研究[J]. 衛(wèi)明,黃小花.  中國商貿(mào). 2012(02)
[3]論微博與傳統(tǒng)媒體的融合[J]. 王歡,張靜.  情報(bào)雜志. 2011(12)
[4]基于接觸點(diǎn)理論的企業(yè)微博營銷研究[J]. 全游.  新聞知識(shí). 2011(09)
[5]微博營銷對(duì)企業(yè)品牌傳播的影響[J]. 鄭亞琴,郭琪.  吉林工商學(xué)院學(xué)報(bào). 2011(04)
[6]基于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的分析[J]. 孫俊濤,余力,劉婷婷,羅劍.  現(xiàn)代商業(yè). 2011(18)
[7]社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角下的微博營銷模式——以新浪“美好生活@中糧”微博營銷為例[J]. 惠平平.  青年記者. 2011(15)
[8]微博營銷的特點(diǎn)與功能初探[J]. 元世嬌.  江蘇商論. 2011(05)
[9]淺談企業(yè)微博營銷策略[J]. 李孛.  咸寧學(xué)院學(xué)報(bào). 2011(04)
[10]微博客,大影響——淺析微博營銷模式及其價(jià)值[J]. 莫琳.  海峽科學(xué). 2011(04)

博士論文
[1]Web2.0時(shí)代面向社會(huì)公眾的組織外部傳播[D]. 唐樂.復(fù)旦大學(xué) 2011

碩士論文
[1]微博客的傳播特征及社會(huì)影響分析[D]. 馬欣睿.華中科技大學(xué) 2011
[2]新浪微博傳播機(jī)制研究[D]. 張鈺雪.西南大學(xué) 2011
[3]大學(xué)生微博營銷接觸和使用情況調(diào)查[D]. 張楠.華東師范大學(xué) 2011
[4]突發(fā)事件中的微博傳播與輿論引導(dǎo)[D]. 孟令俊.華中師范大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3578016