在近年來的高校改革中，特別是在市場經(jīng)濟和全民健身的影響下，大眾對自我健康的投資，致使高校也加入到健身市場的競爭中來。這對于高校來說，既是機遇，又是挑戰(zhàn)。如何挖掘高校經(jīng)營性健身俱樂部的發(fā)展?jié)摿�，就要深入了解市場，全面地了解消費者的基本情況和健身需求等信息。消費者就是上帝，健身俱樂部只有不斷加強對消費者基本情況、消費需求、消費動機等的認(rèn)知，在此基礎(chǔ)上去滿足、迎合消費者的需求，才能確保健身俱樂部的長遠、良性的生存與發(fā)展。本文以北京市海淀區(qū)內(nèi)的10所高校內(nèi)的經(jīng)營性健身俱樂部為例，選取500名消費者（會員）為研究對象。其中有效問卷478份，男性消費者223名，女性消費者255名。本文運用文獻資料法、訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、實地考察法等研究方法，對俱樂部消費者進行研究，對所得數(shù)據(jù)進行整理分析得出以下結(jié)論。研究結(jié)論：1整體上高校健身俱樂部的消費者消費水平處于中等，這也是吸引消費者進行健身休閑的主要原因之一。2高校經(jīng)營性健身俱樂部與校外俱樂部運營模式相似，主要以吸收會員、辦理年卡的模式進行經(jīng)營，也有次卡、季卡等消費形式，但價位相對年卡較貴。3深處高校內(nèi)部，地理位置比外部商業(yè)健身俱樂部更具有優(yōu)越... 

【文章來源】：首都體育學(xué)院北京市

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1 前言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 研究意義
    1.3 研究任務(wù)
    1.4 文獻綜述
        1.4.1 關(guān)于健身俱樂部的相關(guān)研究
        1.4.2 經(jīng)營性健身俱樂部的概念研究
        1.4.3 健身俱樂部的發(fā)展研究
        1.4.4 關(guān)于國外健身俱樂部的相關(guān)研究
        1.4.5 關(guān)于高校經(jīng)營性健身俱樂部的相關(guān)研究
        1.4.6 健身俱樂部消費者的相關(guān)研究
        1.4.7 高校經(jīng)營性健身俱樂部消費者相關(guān)研究
2 研究對象與研究方法
    2.1 研究對象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文獻資料法
        2.2.2 數(shù)理統(tǒng)計法
        2.2.3 訪談法
        2.2.4 問卷調(diào)查法
        2.2.5 觀察法
3 研究結(jié)論及分析
    3.1 北京市海淀區(qū)高校經(jīng)營性健身俱樂部基本情況
        3.1.1 高校經(jīng)營性健身俱樂部發(fā)展分析
        3.1.2 高校經(jīng)營性俱樂部經(jīng)營模式分析
        3.1.3 健身俱樂部的現(xiàn)狀分析
    3.2 北京市海淀區(qū)高校經(jīng)營性健身俱樂部消費者個體特征分析
        3.2.1 消費者的年齡分布、性別比例分析
        3.2.2 消費者的職業(yè)特點分析
        3.2.3 消費者的受教育程度分析
    3.3 北京市海淀區(qū)高校經(jīng)營性健身俱樂部消費者行為特征分析
        3.3.1 消費者獲知高校健身俱樂部的信息渠道分析
        3.3.2 消費者參加健身活動的季節(jié)、頻率的分析
        3.3.3 消費者參加健身的時間分配情況分析
        3.3.4 消費者的消費動機分析
        3.3.5 消費者喜歡從事的健身項目分析
        3.3.6 消費者參與、選擇健身俱樂部的影響因素分析
        3.3.7 消費者消費的經(jīng)濟情況分析
    3.4 消費者對北京市海淀區(qū)高校經(jīng)營性健身俱樂部的主觀性評價
        3.4.1 消費者對健身俱樂部存在的問題、價格的主觀分析
        3.4.2 消費者對健身項目設(shè)置、健身環(huán)境的滿意度的分析
        3.4.3 消費者對健身俱樂部服務(wù)人員服務(wù)現(xiàn)狀滿意度的分析
        3.4.4 消費者對健身俱樂部教練員滿意度的分析
        3.4.5 消費者對健身俱樂部配套設(shè)施的滿意度分析
    3.5 提高健身俱樂部消費者滿意度的對策分析
4 結(jié)論與建議
    4.1 結(jié)論
    4.2 建議
參考文獻
致謝
附錄


【參考文獻】：
期刊論文
[1]高校建立經(jīng)營性健身俱樂部的可行性研究[J]. 牟剋蓉.  當(dāng)代體育科技. 2012(28)
[2]高校體育健身俱樂部運營現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[J]. 李剛,劉麗.  體育研究與教育. 2011(06)
[3]我國體育健身消費者風(fēng)險的應(yīng)對機制及策略研究[J]. 薄雪松,韓芳,徐華,薛晶.  中國商貿(mào). 2010(29)
[4]基于消費動機的商業(yè)健身俱樂部會員服務(wù)滿意度研究[J]. 徐琳.  北京體育大學(xué)學(xué)報. 2010(02)
[5]成都市健身俱樂部消費調(diào)查[J]. 伍鈺.  成都體育學(xué)院學(xué)報. 2009(11)
[6]大連市經(jīng)營性體育健身俱樂部消費者行為特征研究[J]. 劉麗娜.  吉林體育學(xué)院學(xué)報. 2009(02)
[7]商業(yè)健身俱樂部消費者行為分析[J]. 田英,鄒師,鄭玉霞.  體育文化導(dǎo)刊. 2009(03)
[8]浙江省經(jīng)營性健身俱樂部消費者階層分析[J]. 吳菊華.  浙江體育科學(xué). 2009(02)
[9]上海市商業(yè)健身俱樂部消費者群體的消費現(xiàn)狀研究[J]. 許小珍,李金珠.  商場現(xiàn)代化. 2008(31)
[10]普通高校大學(xué)生的體育消費決策過程[J]. 梁勤超.  體育成人教育學(xué)刊. 2008(04)

博士論文
[1]基于消費者認(rèn)知視角的品牌選擇行為研究[D]. 王曉輝.山東大學(xué) 2009
[2]對商業(yè)健身俱樂部體驗營銷的研究[D]. 李小芬.北京體育大學(xué) 2006

碩士論文
[1]21世紀(jì)以來商業(yè)健身俱樂部發(fā)展研究[D]. 邊鋒.山東大學(xué) 2012
[2]大連市健身俱樂部會員健身狀況的調(diào)查與分析[D]. 孫慶偉.遼寧師范大學(xué) 2010
[3]北京市健身俱樂部會員滿意度的現(xiàn)狀研究[D]. 仝小棠.北京體育大學(xué) 2008
[4]北京市中高檔健身俱樂部消費者滿意度研究[D]. 帥晉鈺.北京體育大學(xué) 2008
[5]北京市高檔商業(yè)健身俱樂部會員流失原因及對策分析[D]. 付秀玲.北京體育大學(xué) 2008
[6]上海市商業(yè)健身俱樂部現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展對策的實證研究[D]. 李珺.華東師范大學(xué) 2007
[7]江西省高校體育場館對外開放現(xiàn)狀調(diào)查與對策研究[D]. 彭蘇建.江西師范大學(xué) 2007



本文編號：3419018