在大力發(fā)展休閑體育及推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境中,為推廣高爾夫球運動,促進福州高爾夫球行業(yè)發(fā)展,選取福州高爾夫球運動推廣為研究對象,運用文獻資料法、實地考察法、訪談法等研究方法收集相關(guān)資料,對福州市高爾夫球運動推廣的優(yōu)勢（S）、劣勢（W）、機遇（0）、威脅（T）進行分析,有針對性的提出福州高爾夫球運動推廣策略。根據(jù)論文研究主要得出以下結(jié)論:1、福州高爾夫球運動推廣的優(yōu)勢為:高爾夫運動是一項受身體條件影響較小的體育運動,參與動機多樣、參與形式豐富;福州的經(jīng)濟、氣候、球場設(shè)施為推廣提供了有利的保障。2、推廣劣勢為:投資與參與成本過高;中等消費市場空白;線上推廣不足導(dǎo)致的信息獲取渠道不通暢;缺乏相關(guān)人才及推廣的積極性。3、推廣機遇有:重返奧運及運動員影響效應(yīng)提升;部分政策導(dǎo)向趨好;群眾休閑意識不斷提升;新媒體的發(fā)展;運動形式不斷發(fā)展創(chuàng)新;交通與物流更加便捷。4、推廣威脅有:其他休閑體育的競爭;生活節(jié)奏加快與高爾夫球運動高時間成本之間的矛盾;部分政策的限制。通過推廣總體思路的制定與推廣形勢的分析,提出相應(yīng)策略為:1、以中小型球場為推廣主力,優(yōu)化設(shè)施與服務(wù),增加賽事與活動。2、加大專業(yè)人才培養(yǎng)力度... 

【文章來源】：福建師范大學(xué)福建省

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１推廣的ＳＷＯＴ分析??

00毛年至20主5年中國高爾夫球場教

圖３－２高爾夫球運動參與動機??

【參考文獻】：
期刊論文
[1]高爾夫會員信息管理系統(tǒng)的設(shè)計與研究[J]. 顧宏.  中國管理信息化. 2018(01)
[2]共享汽車聯(lián)手新能源,角逐福建出行市場[J].   福建輕紡. 2017(10)
[3]歐美國家休閑體育發(fā)展現(xiàn)狀及其對中國的啟示（英文）[J]. 李相如,寶帝·古若米,凱倫·丹尼賈克,特雷西·泰勒,約翰·諾萊特,Anand Rampersad,Martha Honey,陳林會.  成都體育學(xué)院學(xué)報. 2017(04)
[4]中國高爾夫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、行為、績效的相互關(guān)系研究[J]. 詹新寰.  武漢體育學(xué)院學(xué)報. 2017(05)
[5]高校高爾夫社團對推動高爾夫人才教育的作用[J]. 李諭藩.  當代體育科技. 2017(13)
[6]高爾夫高等教育的機遇與挑戰(zhàn)探討[J]. 李雙銘,楊勇,徐持平,徐慶國.  赤峰學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版). 2017(06)
[7]基于SWOT分析的浙江省體育旅游發(fā)展對策研究——以高爾夫旅游為例[J]. 高元龍.  浙江體育科學(xué). 2017(02)
[8]高爾夫旅游的產(chǎn)生因素及有效作用[J]. 伍鐵劃.  當代體育科技. 2017(03)
[9]后奧運時代我國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢[J]. 吳蘭卡.  旅游縱覽(下半月). 2016(11)
[10]中共中央 國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》[J].   中華人民共和國國務(wù)院公報. 2016(32)

博士論文
[1]當代中國大學(xué)生就業(yè)的經(jīng)濟學(xué)研究[D]. 何仕.福建師范大學(xué) 2014
[2]中國高爾夫管理人才培養(yǎng)之研究[D]. 肖雷.北京體育大學(xué) 2013

碩士論文
[1]美國職業(yè)高爾夫球運動員培養(yǎng)路徑對我國的啟示研究[D]. 白東哲.吉林大學(xué) 2017
[2]北京市居民休閑體育需求研究[D]. 田翠翠.北京體育大學(xué) 2016
[3]北京萬柳高爾夫俱樂部市場營銷策略研究[D]. 何晉宇.北京體育大學(xué) 2016
[4]大連市高爾夫球俱樂部現(xiàn)狀的SWOT分析及對策研究[D]. 何強.遼寧師范大學(xué) 2013
[5]福州海峽高爾夫俱樂部業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略管理研究[D]. 涂志輝.福建師范大學(xué) 2010
[6]高爾夫球運動人才社會需求現(xiàn)狀及其培養(yǎng)途徑研究[D]. 牛真真.沈陽體育學(xué)院 2010
[7]網(wǎng)絡(luò)營銷在我國高爾夫俱樂部中應(yīng)用及實施的研究[D]. 彭勃.北京體育大學(xué) 2008
[8]福州市區(qū)參與性休閑體育市場發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[D]. 蔡華錦.福建師范大學(xué) 2007
[9]北京高爾夫球場與房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 張娜.北京林業(yè)大學(xué) 2007



本文編號：3348112